集成灶5月大事记,向好而生

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2020-09-09

看到一个行业承压之下的勇气与作为

      转眼,2020年即将过半,疫情带来的停摆也在慢慢复苏。如果说,第一季度还是相对沉寂的阶段,那么在刚刚过去的5月份,各大企业争相发力,无论是新品研发,还是营销创新,亦或是渠道拓展上,都交出了自己的实力作品和漂亮成绩。

 

      百舸争流千帆竞,可以说,集成灶各大品牌正以不可阻挡之势迎接后疫情时代的新挑战和新机遇。在此,厨电新观察为大家回顾盘点5月厨电大事记,看到一个行业承压之下的勇气与作为。

 

 

01、
产品进化论

 

      受疫情影响,销售端受阻,但各大品牌并没有因此对市场悲观,而是潜心打磨产品,为消费者交出好作品。受长时间的宅家生活影响,加之消费升级的大趋势背景,反而助推厨电消费越来越追求品质化、高端化、健康化。各大集成灶品牌也通过设计、技术、功能等优势建立起了各自的产品护城河。

 

      如火星人集成灶,近期推出的新品无不凭借出色的设计惊艳市场,无论是天鹅颈造型的火星人X5集成灶还是灵感取材比萨斜塔,打造8°倾斜角造型的火星人E4系列,都以独具一格的美感打破了消费者对集成灶笨重的刻板印象。

 

      此外,亿田集成灶推出的亿田【天猫精灵蒸奇妙】集成灶D5Z,首次跨界智能家电领域,通过语音交互,实现厨电产品智能化。

 

      以及佳歌集成灶推出的佳歌H5次时代集成灶,内置蓝牙音响,无线充电功能,为年轻人打造全新的厨房互娱体验。

 

      鼎辉电器首创”微蒸烤一体“集成灶,突破原有集成灶蒸烤一体的技术天花板,加入微波功能,产品功能进一步精进,体验进一步完善。

 

      除此之外,厨壹堂推出B7ZK智能蒸烤集成灶,美多推出Q8集成灶,普森推出B5集成灶,新品之多,这里就不一一列举。美大集成灶虽然没有推出新品,但成立了新品牌——天牛,定位时尚厨电创领者,产品覆盖全厨房领域。一时之间,各大品牌新品频出,集成灶行业进入产品快速迭代期。

 

 

02、
直播带货潮
 

 

 

      受疫情影响,线上渠道已然是集成灶行业的主要销售渠道,贡献了”半壁江山“。纵观整个5月,各大集成灶品牌的直播活动可以用如火如荼来形容。涵盖淘宝直播、京东直播、微信直播,抖音直播等各大平台。

 

      然而厨电作为低频高价大件的商品,做起直播来并不轻松。有人花高价将产品带进明星直播间,有人将直播间打造成美食吃播现场,八仙过海,各显神通。 

 

      厨壹堂董事长兼总经理高永升首次走进直播间,总裁带货,保价全年,1小时订单破1500台。

 

      美多集成灶以”智慧烹饪“为主题,通过直播形式现场演示一台自己会做菜的集成灶—— Q8智能屏蒸烤集成灶,观看人数突破50万。

 

      最出人意料的还是火星人,将市长请进了直播间。

 

      5月31日,火星人携手抖音平台,推出火星人抖音首届集成灶节,集合平台力量,推广集成灶品类。海宁市副市长杨文华亲临直播间,为火星人站台带货,最终电商平台成交6002台,抖音成交4964单(截止到6月1日中午12:00)。

 

      除此之外,雅士林集成灶荣获“绍兴市首批直播电商重点培育企业”,森歌集成灶独家冠名《直播嵊州》活动。集成灶品牌和政府之间的合作正在日趋紧密,政企合作,共同抗疫,共促经济。

 

 
03、
618大作战

 

 

      中怡康线上监测数据显示,五月集成灶一直保持一个较高的销量,每周销量都超万台。同时线上集成灶市场相对比较稳定,尤其是头部品牌,火星人额份额基本都在20%以上,高于其后五位品牌的份额之和。

 

      可以看到集成灶市场最艰难的时刻已经过去,市场正在逐步恢复到去年同期水平。并无缝对接618年中大促,作为后疫情的首场全国大促,各大品牌无不摩拳擦掌,备战618。

 

      对于此次618大战,火星人可谓信心百倍,5月23日,火星人集成灶举行618全民疯抢日2亿启动仪式。据了解,2019年,火星人斩获全网销售1.29亿的好成绩,连续4年618同行业领先。今年是否能实现自我突破,我们拭目以待。

 

      同期5月25日,2020森歌电器年中大促全国誓师直播大会在公司总部隆重召开,吹响“破1亿”的战斗号角。

 

      帅丰同样举行了618誓师大会,向着30000台目标奋进,截止6月6日,销量已突破5000台。

 

      各大品牌相继进入618作战模式,线上线下活动如火如荼,大战正式打响,谁将赢得今年618的销售冠军,我们拭目以待。

 
 
 
 
 
      一往无前虎山行,拨开云雾见光明。无疑,疫情给集成灶行业带来了沉重打击,但我们也看到了各大品牌在重压之下展现的强大韧性,集成灶行业的红利期依旧在,一切都在向好而生。当然,拥挤的赛道之下静水流深,竞争日趋白热化,关于集成灶的未来势必精彩纷呈。
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