3大关键词看火星人掀起集成灶品类新浪潮

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2021-01-28

行业助推火星人成长,同时火星人也引领了行业的发展。

当我们回顾2020年最热的行业和其中的热门公司。

 

集成灶和火星人绝对是值得重点关注的现象级存在。

 

据奥维云网数据显示,2020年,厨房大电品类中,集成灶是唯一继续保持量价齐升的增长品类,同时行业3家企业集中上市更是让集成灶成为年度最热品类。而火星人在其中表现尤为突出,行业助推火星人成长的同时,火星人也引领了行业的发

展。

 

01、

产品迭代加快,火星人掀起产品化浪潮

 

很长一段时间,厨电行业的产品迭代速度是缓慢的,一方面厨电使用时间长,更新换代频率低;另一方面厨电行业同质化严重,缺乏新的研发方向。

 

而火星人不断打破固有的刻板印象,带来全新的厨电可能。不仅新品研发的速度明显加快,研发方向也趋向多元。

 

  • 契合新中产审美-高颜值集成灶

     

火星人携手工业设计洛可可,推出E4集成灶,8°倾斜角设计激活新中产对高端厨电的颜值审美;X5集成灶则是从优雅的天鹅颈造型中汲取灵感,实现厨电功能性与美学性的完美结合。

 

  • 探索未来厨房-智能厨电

     

X8智能集成灶,携手BMW Designworks,39项智能创新设计,掀起划时代革命;U6水槽洗碗机,以一台洗碗机,四大新突破,彻底解决用户痛点。

 

 

  • 提升烹饪体验-蒸烤集成灶

     

2020年,火星人陆续推出多款蒸烤集成灶,邀请星级大厨检验集成灶蒸烤实力,实力盖章火星人蒸烤集成灶快蒸嫩烤双专业水准。

 

2020年堪称火星人的产品大年,无论是技术迭代还是美学理念,亦或是用户体验,火星人为行业做了很好的示范和引领。

 

02

打响破圈战役,火星人掀起品牌化浪潮

 

新消费时代下,品牌成为消费者考虑的重要因素。相较于“方太、老板”这类有着几十年历史的老厨电品牌,集成灶品牌的名头显然还缺乏一定的大众认知度。2020年,火星人大动作频频,率先打响破圈战役。

 

  • 高端定位-改变市场认知

     

对于市场而言,早期集成灶的形象并不高大上。火星人通过携手高端代名词-宝马设计公司打造智能集成灶,强化品牌高端形象。让市场认识到火星人不仅是集成灶品牌,更是高端厨电品牌。

 

 

  • 热心公益-树立美誉度

     

疫情期间,火星人星火驰援,捐赠现金及物资共计120余万元。联动全国经销商为奋战一线的志愿者献爱心送温暖,彰显民族品牌的社会担当。

 

  • 明星效应-圈粉年轻人

 

火星人十周年,黄磊、李荣浩、撒贝宁等一众大咖明星领衔群星,开启“新厨房主张”。与其说这是商业化的品牌年会,不如说是一场高规格娱乐化的演唱会。品牌话题瞬间引爆社交网络。

 

 

  • 品牌植入-提升国民度

     

同时,火星人一改过去行业品牌投放央视、户外广告等传统宣传渠道,通过热门综艺、年度大戏等品牌植入的方式,进一步提升品牌的国民关注度。

 

 

信息爆炸的时代,品牌出圈早已不是一次事件营销就能造就的了。从行业品牌到国民品牌,从高端品牌到主流品牌,“现在流行火星人”正在为人熟知。

 

03、

开启直播+电商模式,火星人掀起数字化浪潮

 

6年前,火星人率先进驻天猫商城,开启集成灶品牌的电商之路。2020年,受疫情影响,火星人再次开启直播带货模式。

 

  • 携手抖音,开启社交电商模式

     

火星人超级新品抖音直卖会开创厨电行业抖音直播首秀,携手家装达人阿爽老师,为消费者带来沉浸式直播体验,收获观看人数204万+,总订单数6302单的好成绩。

 

 

  • 政企合作,打响“高端灶·海宁造”形象

     

疫情期间,海宁市副市长杨文华走进火星人直播间,为家乡品牌站台代言,打响“高端灶·海宁造”形象。

 

 

  • 发力电商,连续6年电商销冠

     

今年618、双十一期间,火星人继续蝉联电商平台销冠宝座。双十一期间更是创下2.63亿的佳绩,再次打破行业天花板。

 

2020年,火星人与天猫京东等电商平台,抖音等新兴社交平台的合作日趋紧密,一次次出色的战绩成为行业的标杆案例,带动制造企业数字化转型。

 

结语:于各行各业而言,2020年都是风云诡谲的一年,有人掀起浪潮,就有人被浪潮掀翻。好在,在集成灶行业,有火星人引领潮水的走向,指明发展的方向。

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