杰森集成灶2021年战略规划正式披露 “产品创新+品牌建设+渠道运营”

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2021-04-02

2021年,杰森集成灶持续发力,开始新一轮的品牌营销布局。

近年来,随着城镇化进程的持续推进、房地产市场增长显著及消费观念不断升级,拥有更多功能、更优性能的集成灶产品,已经发展成为厨电产业中的明星品类。但随着越来越多的品牌涌入,集成灶行业的竞争也愈发激烈。在这样的背景下,以“凝心聚力·敢想未来”为主题的2021杰森集成灶经销商峰会暨新品发布会盛大开幕,数百名经销商、供应商、合作伙伴、联盟机构、主流媒体汇聚一堂,与杰森集成灶众高管、营销团队共商发展大计。

 

 

会中,董事长吕志江先生发表重要讲话,肯定了杰森过去一年取得的成果,并明确了2021年的发展规划,未来,杰森集成灶将围绕“产品+品牌+运营”多维度发展的战略规划。

 

01
产品为基,多元化品类并行发展

 

产品是企业发展的根本,产品应时而生,也会因需求的变化而不断革新。随着消费升级,人们对于厨电也提出了更高的要求。根据杰森去年从各大网点收集的数据显示,人们的消费行为更趋向于对厨房整体的一站式采购方案。杰森集成灶也因此确立了多品类布局的产品战略。本次发布会,杰森集成灶展示了包括变频蒸烤集成灶、蒸烤一体机、集成水槽、燃气热水器、烟机等在内的5大品类,共计22款新品。在业内顶尖的强研发制造系统加持下,目前杰森已经形成了集成灶、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、净水机、蒸烤一体机、集成水槽、燃气热水器、洗碗机、垃圾处理器等全厨房产品矩阵。

 

 

然而,矩阵之下,既要全品类出击,也要有重点突破。发布会着重展示了AI-COOK变频蒸烤集成灶系列,延续集成灶产品为主攻方向。杰森AI-COOK集成灶的独特之处就在于,其融合了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜等多项功能,除了在吸力、蒸烤等功能等方面进行了全面升级,还搭载了最新的AI智能技术,可通过“小厨在家”APP实现云端操控,智能烘焙,100+智能食谱,让厨电小白也能做出星级美味。该系列产品无论是在技术还是使用方面,与同类产品相比都更胜一筹,是当下集成灶行业前沿技术与消费趋势契合的创新性产品。

 

02
品牌为魂,全渠道运营打造声量

 

随着集成灶市场红利逐步释放,越来越多的品牌加入其中,行业竞争日趋白热化。新业态下的行业竞争,不单单是对产品的评估,而是对产品力与品牌力的双重考验。

 

 

过去,杰森通过在高铁、高速以及各类区域广告进行品牌输出,提高了品牌的知名度。2021年,杰森集成灶持续发力,开始新一轮的品牌营销布局。在本次会议的现场,杰森集成灶与永达高铁项目签约,开启高铁广告战略,此次投放将覆盖国内20个省、120个城市站点,智能健康的厨房理念将随着高速、高铁,传递至北京、天津、西安、昆明、成都、福州等省市自治区;同时杰森还将结合线上,与电视媒体、行业媒体、门户网站、新媒体及短视频平台等合作, 360度全方位品牌露出,进一步树立品牌形象,扩大品牌影响力。

 

03
运营为翼,帮助经销商终端赋能

 

在当前仍讲究“渠道为王”的集成灶行业中,大商不仅是一种稀缺资源,更是企业在市场中保持较强竞争力的关键所在。如今,经销商缺少的不仅仅是好的产品,而是适合自己的销售解决方案。为了培养更多的大商,杰森在此次经销商峰会上推出了一系列赋能经销商的全面运营策略。

 

 

2021年,杰森集成灶将升级终端SI系统,给每位进店的消费者带来视觉上的冲击以及更舒适的产品体验,为下一步促成交易打下良好的基础。另外,借助杰森作为老牌厨电的生产制造优势,整合现有的渠道资源,推动销售模式从单一渠道向多渠道转变。此外,杰森将通过终端培训系统、终端运营系统、终端动销系统等数字化工具,协助经销商在市场竞争中取胜。

结语:2021年,集成灶行业的红利还在,但普涨行情不会一直延续。为了迎接新一年的挑战,杰森已经做好了充分的准备。无论是多品类新产品的发布,还是全媒体的品牌露出,或是运营策略的升级,都将助力杰森集成灶向国民品牌更进一步。

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