2020上半年精准布局,厨壹堂集成灶逆势奔跑

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2020-09-07

让我们一起见证它在集成灶市场的新一轮飞跃!

      查尔斯狄更斯在《双城记》开篇就写到:那是阳光普照的季节,那是黑暗笼罩的季节;那是充满希望的春天,那是让人绝望的冬天。这用来形容2020上半年再合适不过。
 
 

      进入7月份,2020年上半年正式宣告结束。在疫情阴霾之中走过上半年,在不安与期待中迎接扑朔迷离的下半年。

 

      疫情的挑战,就像一场生物进化论,免疫力强的个人和企业,被加速升级,反之则被加速淘汰。2020上半年,在市场一片哀嚎遍野中,集成灶行业承压前行、逆势稳增,呈现出其强大的韧性和市场潜力。

 

      回顾上半年,作为一个在集成灶行业砥砺前行十余载的两大集成灶品牌之一,厨壹堂展现出了逆境中强大生命力和品牌实力。本文用四个关键词,为您揭开厨壹堂逆流而上的秘密!

 

 
01、

劳模

半年17项大事件

 
     
      随着疫情好转,厨壹堂积极响应复工政策,于2020年2月24日作为行业最早复工复产企业,打响疫后攻坚战第一枪;3月14日在行业内率先启动首届直播厂购会;3月20日启动直播招商会;4月2日启动全国经销商直播会议.…..
 

 

厨壹堂董事长兼总经理高永升直播带货
 
 
 
 
 
 
      6场招商会、6场直播厂购会、2场全国经销商会、1场年度爆品发布会……细数厨壹堂2020上半年的那些事儿,可以说是集成灶行业上半年度活动频次最高的 “劳模“之一!
 
      这正是厨壹堂在各行各业下滑的大背景下,依然保持增长的秘诀之一。这背后体现的是其面对重大突发事件的应急预案准备、快速风险响应和应急举措的能力,体现的是厨壹堂强大的品牌免疫力。
 
 
 
02、

标准

业内唯一同时获得五项荣誉

 

 

      “三流企业做营销,二流企业做品牌,一流企业定标准”,一句话解释了集成灶行业的真谛。从深井式集成灶、侧吸式集成灶、分体式集成灶,到如今的蒸烤一体化、智能化集成灶,在集成灶标准的争夺历史中,各大品牌前赴后继。

 

      作为集成灶两大品牌之一的厨壹堂,在8年前参与起草了集成灶行业标准。8年后,厨壹堂与方太、老板等龙头企业一起,共同参与起草蒸烤一体及“浙江制造”团体标准T/ZZB1575-2020,这是国内首个蒸烤一体机标准, 2020年5月30日该项标准正式实施。

 

 

      至此,厨壹堂成为行业唯一一家同时获得“行业标准起草单位、蒸烤一体机标准起草单位、高新技术企业、浙江制造认证、新三板上市“五项权威荣誉的企业。

 

 

03、

爆品

全球首发智能联动蒸烤集成灶

 

      这个时代并不缺创新,缺少的是这个时代的经典。在集成灶行业微创新泛滥的当下,缺的是一款用时间、智慧和匠心打磨,让世界刮目相看的好作品。而厨壹堂2020年重磅发布的年度爆款- B7ZK便是其中之一。

 

      作为业内智能联动蒸烤集成灶的唯一发明者,厨壹堂以B7ZK为例,建立了高端蒸烤集成灶的十大标准:高颜值、蒸烤联动、多功能(一台抵7台)、安全性好、油烟吸净率高、容量大、一级能效、搭载智能变频电机等。

 

 

      作为厨壹堂的年度爆品,B7ZK智能联动蒸烤集成灶于5月30日正式发布。线上发布当日,1小时订单破1500台,直播间观看人数累计突破12万,交易总额达2000万+。首次亮相的骄人成绩,间接证明了市场对B7ZK的高度认可。

 

 
04、

赢销

线上+线下, 以工匠精神做“心“营销

 

 

      随着竞争加剧、消费行为习惯改变,传统的营销策略逐步失效。品牌与消费者之间的沟通,从过去强制性的大规模传播,变成了当下的“全接触、碎片化、互动式”传播。

 

 

 

基于对目标消费者的行为研究,厨壹堂建立了“线上+线下,以工匠精神做心营销”的品牌策略。线下:投放高铁、车站、机场;线上与抖音签署战略合作,在流量聚集平台高度曝光;与腾讯合作,基于大数据精准投放朋友圈广告;与经销商共建微信群,打造厨壹堂品牌私域流量池;与天猫平台战略合作,线上直播引流至线下门店……在营销上,不求一时的销量,厨壹堂以工匠精神深耕品牌。

 

 

 

      2020上半年,在高铁广告、机场广告及新媒体等巨额品牌宣传投入后,厨壹堂在618大促期间厨壹堂再度斥资于杭州东站投放50块大屏广告;在新品B7ZK发布期间,与抖音、头条签订战略合作协议,在两大平台及微信朋友圈大力投放广告。

 

 
 
 
      2020上半年的大浪淘沙,厨壹堂展现出其历经11载市场淬炼的强大品牌力量。2020下半年,厨壹堂正在以强有力之姿进入品牌发展快车道,让我们一起见证它在集成灶市场的新一轮飞跃!
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