2020-09-07
进入7月份，2020年上半年正式宣告结束。在疫情阴霾之中走过上半年，在不安与期待中迎接扑朔迷离的下半年。
疫情的挑战，就像一场生物进化论，免疫力强的个人和企业，被加速升级，反之则被加速淘汰。2020上半年，在市场一片哀嚎遍野中，集成灶行业承压前行、逆势稳增，呈现出其强大的韧性和市场潜力。
回顾上半年，作为一个在集成灶行业砥砺前行十余载的两大集成灶品牌之一，厨壹堂展现出了逆境中强大生命力和品牌实力。本文用四个关键词，为您揭开厨壹堂逆流而上的秘密！
劳模
半年17项大事件
标准
业内唯一同时获得五项荣誉
“三流企业做营销，二流企业做品牌，一流企业定标准”，一句话解释了集成灶行业的真谛。从深井式集成灶、侧吸式集成灶、分体式集成灶，到如今的蒸烤一体化、智能化集成灶，在集成灶标准的争夺历史中，各大品牌前赴后继。
作为集成灶两大品牌之一的厨壹堂，在8年前参与起草了集成灶行业标准。8年后，厨壹堂与方太、老板等龙头企业一起，共同参与起草蒸烤一体及“浙江制造”团体标准T／ZZB1575－2020，这是国内首个蒸烤一体机标准， 2020年5月30日该项标准正式实施。
至此，厨壹堂成为行业唯一一家同时获得“行业标准起草单位、蒸烤一体机标准起草单位、高新技术企业、浙江制造认证、新三板上市“五项权威荣誉的企业。
爆品
全球首发智能联动蒸烤集成灶
这个时代并不缺创新，缺少的是这个时代的经典。在集成灶行业微创新泛滥的当下，缺的是一款用时间、智慧和匠心打磨，让世界刮目相看的好作品。而厨壹堂2020年重磅发布的年度爆款- B7ZK便是其中之一。
作为业内智能联动蒸烤集成灶的唯一发明者，厨壹堂以B7ZK为例，建立了高端蒸烤集成灶的十大标准：高颜值、蒸烤联动、多功能（一台抵7台）、安全性好、油烟吸净率高、容量大、一级能效、搭载智能变频电机等。
作为厨壹堂的年度爆品，B7ZK智能联动蒸烤集成灶于5月30日正式发布。线上发布当日，1小时订单破1500台，直播间观看人数累计突破12万，交易总额达2000万+。首次亮相的骄人成绩，间接证明了市场对B7ZK的高度认可。
赢销
线上+线下， 以工匠精神做“心“营销
随着竞争加剧、消费行为习惯改变，传统的营销策略逐步失效。品牌与消费者之间的沟通，从过去强制性的大规模传播，变成了当下的“全接触、碎片化、互动式”传播。
基于对目标消费者的行为研究，厨壹堂建立了“线上+线下，以工匠精神做心营销”的品牌策略。线下：投放高铁、车站、机场；线上与抖音签署战略合作，在流量聚集平台高度曝光；与腾讯合作，基于大数据精准投放朋友圈广告；与经销商共建微信群，打造厨壹堂品牌私域流量池；与天猫平台战略合作，线上直播引流至线下门店……在营销上，不求一时的销量，厨壹堂以工匠精神深耕品牌。
2020上半年，在高铁广告、机场广告及新媒体等巨额品牌宣传投入后，厨壹堂在618大促期间厨壹堂再度斥资于杭州东站投放50块大屏广告；在新品B7ZK发布期间，与抖音、头条签订战略合作协议，在两大平台及微信朋友圈大力投放广告。
