4850万+大手笔推广投入!美多集成灶向消费者品牌大步迈进

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2020-10-16

美多的脚步稳健有力且坚定豪迈

2020年,集成灶行业最善于运用营销的品牌是谁?

 

或许,一千个人有一千个答案,但无论最终答案如何,厨电新观察认为:在2020年宏观经济承压,大多数企业选择收缩战线、减少投入的大环境下,逆行而上大手笔投入营销的美多集成灶,必是入选答案之一。

 

斥巨资与百度、红星美凯龙、新疆广播电视台等达成战略合作,投放地方公交车、出租车广告,再投1000万霸屏高铁……

  • 3000万+,霸屏高铁,搭载中国速度

    继2016年以来,美多集成灶巨额投放3000 +万全国高铁广告,覆盖超90%的全国高铁,搭载中国高铁速度,美多集成灶品牌知名度再上新高度。

  • 1000万+,携手百度,精准营销

    与全球最大中文搜索引擎百度达成战略合作,投放百度品牌专区广告,全方位展示品牌形象;“集成灶十大品牌”关键词竞价投放,精准引流;全国数十个省份区域性广告投放,24小时持续性品牌曝光。

 

 

  • 150万+,上线广播,高频投放

    与全国交通类电台排名前列的新疆交通广播网FM94.9强强联合,每天7个黄金高峰时间段高频次播出,助力美多集成灶新疆区域市场的精细化布局。

  • 100万+,头条+抖音,引流圈粉

    与今日头条和抖音流量巨头合作,投入100万的头条推送,快速曝光品牌和产品,实现品牌迅速引流圈粉。

  • 300万+,走进电梯,深度传播

    在山东、天津、福建、四川、湖南、陕西等全国多个省市,高密度、高频次投放电梯广告,深入目标受众生活圈,全天候24小时覆盖,零距离锁定目标消费者。

 

 

02、
大手笔背后
是美多集成灶向消费者品牌迈进的战略决心
 
众所周知,品牌的打造不是一蹴而就,而是一个漫长的培育过程。集成灶品牌的打造亦是如此,需经历区域品牌→行业品牌→大众消费品牌→国际化品牌五个阶段。

 

从行业整体发展来看:历经17年发展,如今,集成灶行业绝大多数企业,依然处于区域品牌或行业品牌的建设阶段。

在某一区域市场拥有一定知名度的品牌,对于行业外的广大消费者而言,品牌知名度较低;对于诸如美多集成灶的一线品牌则大多已经成长为行业品牌,无论是在任何一个区域市场,只要是业内人士,包括产业链上下游相关人士,大都知晓,并公认为行业知名品牌,但对于未曾消费购买过集成灶产品的大众群体而言,却面临不甚了解的尴尬。

 

集成灶品牌数百家,但是“众人皆知,有口皆碑”的大众品牌却寥寥无几。集成灶行业从区域品牌、行业品牌,向大众消费品牌的进化才刚刚开始。

 

可以预见的是,随着“强者恒强,弱者淘汰”品牌洗牌加速,集成灶品牌借助营销推广,实现行业品牌向大众品牌蜕变的热情,将会越来越高。

从美多一系列的营销动作中,我们可以看出:美多集成灶已经率先突破过去以招商和“渠道拓展”为重心的行业局限,转向以抢占“用户心智”为核心的全媒体营销布局,打通品牌 “最后一公里”,美多品牌辐射与影响从“中间商”向消费者进一步延伸。

 

在2020年大手笔营销投入的加持下,美多大众消费品牌战略正在加速推进。在即将到来的“消费者品牌时代”大道上,美多的脚步稳健有力且坚定豪迈。

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