2020-10-16
2020年，集成灶行业最善于运用营销的品牌是谁？
或许，一千个人有一千个答案，但无论最终答案如何，厨电新观察认为：在2020年宏观经济承压，大多数企业选择收缩战线、减少投入的大环境下，逆行而上大手笔投入营销的美多集成灶，必是入选答案之一。
斥巨资与百度、红星美凯龙、新疆广播电视台等达成战略合作，投放地方公交车、出租车广告，再投1000万霸屏高铁……
3000万+，霸屏高铁，搭载中国速度
继2016年以来，美多集成灶巨额投放3000 +万全国高铁广告，覆盖超90%的全国高铁，搭载中国高铁速度，美多集成灶品牌知名度再上新高度。
1000万+，携手百度，精准营销
与全球最大中文搜索引擎百度达成战略合作，投放百度品牌专区广告，全方位展示品牌形象；“集成灶十大品牌”关键词竞价投放，精准引流；全国数十个省份区域性广告投放，24小时持续性品牌曝光。
150万+，上线广播，高频投放
与全国交通类电台排名前列的新疆交通广播网FM94.9强强联合，每天7个黄金高峰时间段高频次播出，助力美多集成灶新疆区域市场的精细化布局。
100万+，头条+抖音，引流圈粉
与今日头条和抖音流量巨头合作，投入100万的头条推送，快速曝光品牌和产品，实现品牌迅速引流圈粉。
300万+，走进电梯，深度传播
在山东、天津、福建、四川、湖南、陕西等全国多个省市，高密度、高频次投放电梯广告，深入目标受众生活圈，全天候24小时覆盖，零距离锁定目标消费者。
从行业整体发展来看：历经17年发展，如今，集成灶行业绝大多数企业，依然处于区域品牌或行业品牌的建设阶段。
在某一区域市场拥有一定知名度的品牌，对于行业外的广大消费者而言，品牌知名度较低；对于诸如美多集成灶的一线品牌则大多已经成长为行业品牌，无论是在任何一个区域市场，只要是业内人士，包括产业链上下游相关人士，大都知晓，并公认为行业知名品牌，但对于未曾消费购买过集成灶产品的大众群体而言，却面临不甚了解的尴尬。
集成灶品牌数百家，但是“众人皆知，有口皆碑”的大众品牌却寥寥无几。集成灶行业从区域品牌、行业品牌，向大众消费品牌的进化才刚刚开始。
可以预见的是，随着“强者恒强，弱者淘汰”品牌洗牌加速，集成灶品牌借助营销推广，实现行业品牌向大众品牌蜕变的热情，将会越来越高。
从美多一系列的营销动作中，我们可以看出：美多集成灶已经率先突破过去以招商和“渠道拓展”为重心的行业局限，转向以抢占“用户心智”为核心的全媒体营销布局，打通品牌 “最后一公里”，美多品牌辐射与影响从“中间商”向消费者进一步延伸。
在2020年大手笔营销投入的加持下，美多大众消费品牌战略正在加速推进。在即将到来的“消费者品牌时代”大道上，美多的脚步稳健有力且坚定豪迈。
