2021-03-09
以往元宵节后陆续开工的场景已经一去不复返了，今年集成灶行业开工不仅来得更早一些，也更猛一些。各大企业大动作频频，新品发布会、经销商会议、招商会，一场接着一场，一浪高过一浪。
“开年即抢跑 起步即冲刺”俨然成为集成灶行业的开年新气象。
2021年2月23日，蓝炬星率先打响第一枪。“我的厨房听我的”蓝炬星AIoT高端集成灶新品首发，联合中科院、浙江大学，以AIoT（智能物联网）技术为集成灶赋能，发布两大系列AIoT高端集成灶新品——蓝炬星&周迅·2号Plus和蓝炬星&周迅·R6，开启厨电智能化新时代。
森歌集成灶紧随其后，2月25日，“森歌新集成，理想新厨房”开启现代理想厨房革新之路，发布森歌I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗机。2台森歌，集中解决烹饪前、中、后三阶段中果蔬清洁、油烟、厨房空间、多样烹饪方式、餐后洗碗、存碗消毒等诸多问题，为中国消费者提供一个性能更强大、体验更卓越、更智能有趣的“理想新厨房”。
红海市场，唯有新品为王才能突出重围，消费升级，唯有升级迭代才能收获市场。2021年，集成灶新品的战场想必将更为激烈。
2020年市场下行，集成灶是唯一量价齐升的厨电品类；2020年的资本市场，3大集成灶品牌集中上市。集成灶板块大热，引得各大企业跨界，投资者追捧的同时，也成为了创业者们关注的热门加盟项目。这就使得2021年开年，成为千载难逢的黄金招商窗口期，是各大品牌布局全国终端的最佳契机。
2021年3月1日，“开年大市 亿跃而起”亿田智能2021第一季大商招募会，亿田启动上市后的首轮招商会，抢先引爆终端，提前拦截资源。
与此同时，多家集成灶品牌选择在这个时候召开经销商峰会，如金帝和潮邦不约而同将年会举办地选在海口这一全国闻名的旅游城市。3月1日，金帝“进击2021”优秀经销商峰会，3月4日，“向未来 海阔天空”潮邦集成灶全国优秀经销商峰会。3月2日-3日，业内备受关注的火星人也于G20峰会举办地浙江-杭州国际博览中心召开新纪元——2021火星人集成灶加盟商年会。
众所周知，一场成功的经销商峰会不仅能起到提振信心、凝聚力量的作用，更是对外展现企业实力，吸引加盟的绝佳机会。2021年的招商成绩或将成为决定各大企业未来发展走势的关键所在。
不过，与其说各大企业开年上来就激战，不如说这场战争从春节就已经打响。
春节期间，亿田携手福利派送官兼品牌代言人林志颖，发起 #解锁牛气年夜饭# 抖音全民任务，晒年夜饭瓜分万元现金，一经推出就得到了广泛响应。
森歌联合抖音发起了“团圆家乡年”和“15分钟召唤家乡味”活动，更是赢得了6.5亿次播放。
过去对于集成灶行业来说，春节是营销空白期，但现在春节成为营销关键期。各大企业通过创新互动玩法，不仅增加了大众过年的仪式感和趣味性，还通过“美食”、“团圆”等大众喜闻乐见的内容收获受众好感，加深品牌认知。
结语：如果说2020是行业的分水岭，那么2021是行业的关键期，从今年的行业现状来看，越来越多的企业选择将时间和资源前置，无论是上新还是招商，企业纷纷加快发展势头，抢占有力竞争地位。这场开年鏖战，谁能赢得开门红，谁又将在未来的竞争中，持续领先，我们拭目以待。
