集成灶品牌已从单品走向多元化,更大的竞争才刚开始!

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2021-03-16

最近的集成灶行业格外热闹。 火星人首次发布全新品类热水器,产品矩阵从集成灶单品、集成灶+集成水槽/洗碗机两三套,进入集成灶+集成水槽/洗碗机+热水器三件套时代;森歌宣布&ldq

最近的集成灶行业格外热闹。

 

火星人首次发布全新品类热水器,产品矩阵从集成灶单品、集成灶+集成水槽/洗碗机两三套,进入集成灶+集成水槽/洗碗机+热水器三件套时代;森歌宣布“1个理想厨房,2台森歌刚好”集成厨电套系化品牌全新战略,将集成灶与洗碗机进行套系化组合销售;金帝以“一个厨房,两台金帝,就是干净”的产品战略,一口气推出13款集成灶新品,7款集成水槽。

 

此外,据悉亿田也即将发布全新的集成厨房产品战略——将集成灶、洗碗机、集成水槽、嵌入式厨电等厨电产品,与橱柜完美融合,为消费者提供一个整体的、集成化的定制厨房。

 

经历了拼产品、拼技术、拼营销、拼渠道等多重维度的竞争后,如今遭遇阶段性隐形天花板的各大集成灶品牌为了获得更大增量,开始逐步突破单品边界,在集成灶单品持续创新的基础之上,开启了一条扩充品类的多元化发展之路。

 

01
集成灶单品魅力依旧,但创新空间越来越小

 

过去多年,集成灶行业的增长神话,已无需多言。去年,疫情黑天鹅下,集成灶依然保持两位数增长的表现,更是不负各方期待。如今,这个即将突破200亿大关的集成灶市场,不仅吸引了一大波传统厨电、综合家电等巨头跨界入局,也吸引着资本市场关注与进场。

 

但同时我们发现,在集成灶一路高歌猛进的另一面是:竞争愈加激烈,技术逐步成熟,产品创新空间越来越小,同质化现象在所难免,各大集成灶品牌都在寻求创新差异化。

 

这一点,从当下集成灶新品的表现便可窥见一二。比如:在消费升级背景下热销的蒸烤类集成灶赛道上,蒸烤一体日渐趋同,以亿田为首的集成灶企业不仅推出了差异化的蒸烤独立集成灶,据悉亿田还即将推出一款在蒸烤模块基础之上集成煮饭机器人的集成灶新物种;当 AI语音控制、APP智能操控、智慧大屏等成为集成灶智能化标配时,蓝炬星联合中科大等相关机构,推出了智能化程度更进一步的AIOT智慧物联集成灶。

 

当下,集成灶市场依然稳步增长,但未来在行业红利消失之后,如何持续保持市场地位,除了持续创新的差异化产品之外,突破集成灶单品走向多元化则成为了行之有效的破局之路。

 

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多元化趋势明显,集成灶品牌面临竞争更加激烈

 

回顾集成灶行业的发展,我们发现,大约从2018年开始,除了集成灶单品之外,橱柜、集成水槽、洗碗机、嵌入式厨电、热水器等关联产品,陆续出现在集成灶企业的产品矩阵中。进入2021年,集成灶企业从单品纵深走向多品类横向扩张的趋势则更加显著,正如本文开头我们所列举的火星人、亿田、森歌、金帝等已经明确宣布多品类经营策略。

 

其实,从单品到多品类经营这条路线,更早以前在家居行业表现最为火热。传统橱柜品牌索菲亚、欧派等皆跳脱了原有的橱柜单品,进入涵盖更多品类的大家居领域。不难理解,单品销量增长空间毕竟有限,为了寻求更大发展,获取新的增长点,多元化布局是不错的选择。

 

在集成灶单品红利越来越小的当下,从集成灶单品中突围,向蕴含巨大市场空间的洗碗机、集成水槽、热水器、嵌入式厨电产品横向延伸,必将为集成灶企业带来新一轮增长。
 

值得注意的是,集成灶企业多品类扩张的背后,除了突破现有天花板的销量增长以外,也意味着集成灶企业将跳脱集成灶单品赛道,站在更大的舞台,与洗碗机、热水器、嵌入式厨电等企业兵戎相见。

 

集成灶企业的对手将不仅仅是同行,和方老太等传统厨电企业,还有诸如洗碗机代表西门子,热水器代表林内、AO·史密斯、嵌入式厨电劲旅美的等众多国内外巨头。

 

当然,围绕厨房场景,从单品走向多元化,并非集成灶企业在布局,相关联厨电企业从其他品类向集成灶扩张的企业亦不在少数。可想而知,未来,围绕厨房场景,从单品纵深创新到多品类横向扩张,集成灶企业面临的竞争势必更加激烈。

 

 

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