万事兴集成厨电20周年庆全面启动,吹响品牌新征程号角

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2020-09-02

一场“全品类集成厨电”的行业变革正在由万事兴拉开序幕

      2020年,宏观不可抗力因素为各行各业带来巨大的冲击,厨电行业也不例外,洗牌加速马太效应凸显。以万事兴集成厨电为代表,软硬实力兼具的品牌脱颖而出,市场份额进一步扩大。自此,厨电行业正式进入比拼实力、耐力、创新力、执行力的马拉松式博弈竞争时代。

 

      2020年8月20日,万事兴集成厨电20周年庆启动会,在绍兴嵊州、贵州遵义双会场同步举办。过去20年,万事兴集成厨电见证了行业起步到兴起的全过程。站在20年的新起点,万事兴集成厨电品牌之路更加清晰而坚定。

 

     

      作为行业的见证者与参与者,万事兴集成厨电的发展史亦是行业的变迁史。下面,让我们一起通过万事兴集成厨电的这场会议,透视厨电行业的变革之道。

 

 
01、
新旧更替还是新旧融合?
万事兴布局全品类厨电战略
 
     
     
      中怡康数据显示:2020年上半年家电市场规模同比缩水19%,绝对值仅3848亿元;厨电下滑更大为20%,占了整体家电规模的25%。2020年1-6月份,集成灶销售量、销售额同比下降5.8%,8.3%。
 

 

      2020年,在不可抗力影响之下,集成灶连续多年两位数增长的神话被打破,但却依然跑赢厨电市场大盘。近年来,以集成灶为代表的新兴厨电一度被认为是扭转厨电市场颓势的一剂良药。

 

      “集成灶秒杀传统厨电”“集成灶替代传统厨电”的呼声此起彼伏。诸多传统厨电主流品牌也纷纷入局集成厨电市场。这场厮杀,是新旧更替,还是融合共生?

 

      从需求端来看,中国14亿人口,消费理念截然不同,要一刀切扭转数十年形成的消费习惯,显然痴人说梦。

 

      作为一家扎根厨电行业20载的企业,万事兴集成厨电选择了一条“以用户需求为核心,全布局品类战略最大限度覆盖市场需求”的新旧厨电融合发展之路。

 

 

万事兴集成厨电董事长王俊先生

 

      正如万事兴集成厨电董事长王俊先生所言:随着2020年中国经济发展步入新常态,经济结构调整、新旧产业和发展动能转换,对厨电行业带来严峻挑战。但是,厨电行业依旧充满机遇与发展潜力,中国厨电市场普及率依然很大,旧厨房旧厨电改造进入新常态。

 

      万事兴集成厨电产品涵盖集成灶、吸油烟机、家用燃气灶具、不锈钢水槽、烤箱、电蒸箱、洗碗机等大多数品类。随着集成灶为代表的新厨电兴起,万事兴全品类厨电亦迎来品类契机。

 

 
 
02、
全品类+全渠道+全媒体
万事兴20周年庆吹响新征程号角
 

     

      总面积达10+万平方米,集先进的制造生产系统与研发系统、检测系统、仓储物流系统为一体的智能厨电产业园;年产100+万台厨电的生产制造能力;100+项发明专利和外观专利;是《吸油烟机》《烤箱》《不锈钢水槽》等产品国家标准参编单位……

 

      作为公认的“厨电行业的富士康”,万事兴集成厨电历经20年发展,已经拥有雄厚的产品创新力和生产制造力。但,万事兴集成厨电深刻明白:厨电行业早已走过拼单一的产品创新或者营销概念的阶段,步入拼耐力、拼创新力、拼综合竞争力的马拉松式博弈竞争时代。

 

      站在20年的新起点,万事兴集成厨电在强大的研发制造能力基础之上,向产业链条的两端延伸,致力于构建集研发、生产、销售、服务于一体,在全产业链每一个节点都拥有强劲竞争力的综合性品牌。

 

      在此战略框架之下,万事兴集成厨电启动了以“全品类+全渠道+全媒体”为核心驱动力的品牌发展之道。本次20周年庆启动会,正式吹响了万事兴集成厨电品牌新征程的号角。

 

 

 

万事兴集成厨电运营中心总经理闫红涛

 

      启动会上,万事兴集成厨电运营中心总经理闫红涛先生全面解读了品牌全新战略之下的各项落地策略:

 

全品类集成厨电,最大限度满足市场需求

 

      在产品方面:从烟灶消,到集成灶、集成水槽、洗碗机、热水器、垃圾处理等,万事兴集成厨电以用户需求为中心不断打破边界,致力于为中国家庭提供一站式的整体厨电解决方案。

 

 

      落实到2020年度新品,万事兴集成厨电一口气发布了15款新品:3款集成灶、2款烟机、2款灶具、1款消毒柜、1款嵌入式蒸烤一体机、5款燃气热水器、1款垃圾处理器。

 

      正如万事兴集成厨电运营中心总经理闫红涛先生所言:万事兴是一家拥有“厨电全家福”的全品类集成厨电品牌。

 

工厂裸价,助力经销商切割市场最大蛋糕

 

      作为厨电行业生产规模之最的企业,万事兴集成厨电规模化的生产实力,决定了其产品的成本竞争优势。

 

      面对更加复杂的宏观环境和日益激烈的市场竞争,万事兴集成厨电20周年庆以“工厂裸价”价格策略,全面赋能经销商。

 

     

万事兴集成厨电大区总监田华亮先生

 

      与同类型品牌企业相比,万事兴集成厨电拥有更高的产品利润;与同价格产品相比,小企业无品牌附加值,难以与万事兴集成厨电相提并论。万事兴集成厨电“工厂裸价”的策略,于经销商而言无疑是致胜终端的必杀技,但于行业其他企业而言却无法复制。

 

全渠道布局+全媒体矩阵,全面赋能经销商

 

      2020年,线下渠道停摆,线上渠道表现出强劲的市场爆发力。过去倚重于实体门店的厨电企业,被倒逼不得不做线上+线下的全渠道布局。

 

      万事兴集成厨电目前在全国已建立31个省市自治区营销网络,以及1000多家二、三级服务网点,并且已经与天猫、京东、苏宁等电商平台达成战略合作,建立起完善的线上渠道体系。

 

      此外,在传播层面,2019年万事兴集成厨电与佟大为和关悦夫妇签约,成为品牌形象代言人,并陆续与央视、高铁、机场、新媒体等达成战略合作。

 

 

 

      本次20周年庆活动,万事兴集成厨电线上线下同步推进,海陆空全媒体覆盖,全国千家门店同期落地执行。这是一场声势浩大的品牌运动,亦是万事兴集成厨电开启20年新征程的前奏序曲。

 

 

 

 

 

      烟灶消、集成灶、集成水槽、洗碗机、热水器、垃圾处理……在新旧厨电更替、融合之际,一场 “全品类集成厨电”的行业变革正在由万事兴拉开序幕。
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