2021-08-05
伴随着国内疫情的好转，我国经济在2021年上半年强势复苏。热水器产品受到整个市场环境的影响，在2021年上半年也表现良好。
根据奥维云网统计数据，2021年上半年，电热水器整体市场规模129亿元，同比上涨14%。其中，2021第一季度零售额60亿元，同比上涨28%;第二季度市场零售额69亿元，同比上涨4%。
上半年燃气热水器整体市场规模135亿元，同比上涨25%。2021年第一季度零售额62亿元，同比上涨71%;第二季度市场零售额74亿元，同比上涨1%。
电热水器
线上市场保持增长，线下疲态尽显
根据奥维云网数据显示，分月度看，线上电热水器市场在2021年保持了同步正向增长的趋势。在2月为线上市场最低零售额，5.7亿元，同比增长13.0%;6月为最高零售额15.7亿元，同比增长达57.8%。销售量上，2月最低位59.2万台，同比增长13.7%;6月销售量最高142.6万台，同比增长增长35.5%
线下市场虽然在第一季度也有过短暂的增长“蜜月”，但在第二季度，却均呈现出了同比的下滑态势。线下市场零售额最低为2月1.1亿元，但其同比增长高达33.4%，线下零售额最高为3月，2.9亿元，同比增长高达41.1%，在之后的4、5、6月，则均保持了下滑态势，同比下滑最高为6月，下滑了21.1%，当月销量同比下滑25.2%。
均价有提升，线下均价趋势与2020年相近
从均价方面来看，线上电热水器在第一季度的价格，与20202年同期“缠缠绵绵”，而在5月开始，有了一个较大幅度的提升，6月则是想较于5月的948元，陡然升高达1100元，直接拉开差距。
而线下市场的电热水器价格趋势，与2020年的十分相似，但与线上市场相同的是，在2021年6月达到上半年的峰值2094元。
从零售端价格占比来看，线上市场1000元以上价位段，占比均有不同程度的提升，但幅度都非常微小，各价位段对于1000元以下份额让渡的分享，可以说是“雨露均沾”。
电热水器线下市场的增长，则主要集中在3000-3999元的价位段。
从容积角度上来说，线上电热水器市场零售额占比的变化微乎其微;线下市场60L容积有一个相对比较明显的提升，总体而言，也几乎没有变化。
分容积均价方面，首先，无论线上线下的电热水器市场，除了线下市场40L外，每个容积段均价都是提升的;其次，大部分均价都是2020年为低谷;线上市场的60L和线下市场的50L提升最为明显。
从品牌角度来说，电热水器线上市场海尔、美的、A.O.史密斯为前三，海尔在2021年上半年的市场拥有了大幅度的提升，而第二名的美的虽然失去了第一的位置，但第五名为其旗下品牌华凌，从美的集团的角度山来说，总体零售额或许并没有下滑。
2021年上半年线下电热水器市场排名为A.O.史密斯，海尔和美的，前两者在2021年有小幅度的上升，而美的则有下滑态势，并且十分明显。
燃气热水器
线上市场618拉动明显，线下第二季度走弱
分月度看，燃气热水器线上市场在零售额上基本保持正面增长，1-6月中，零售额最低位2月，为3.5亿元，同比增长3.5%;零售额最高位6月的16.4亿元，同比增长44.0%。从零售量来看，2月线上市场零售量最低24.8万台，同比增长57.5%;最高位86.4万台，同比增长19.9%。
相较于线上市场，燃气热水器的线下市场明显后劲不足。在第一季度，1、2、3月的零售额同比分别达到62.4%、81.4%和100.3%，涨势非常喜人，零售额的最高点也出现在3月，5.2亿元。但在第二季度，则均呈现出下滑态势，下滑范围均在15%以内。销售量也保持了同步，显示出了第二季度难以为继的增长。
均价上升，14-16L需求明显
在均价方面，2021年上半年线上电热水器均价除了2月一路走高，特别是5月的1745元到6月的1901元，在图中几乎是直线上升;而在线下电热水器市场，除了2月呈现出明显的洼地——2744元之外，总体还算平稳增长，同样在6月抵达最高点3499元。
在分价格段零售占比方面，线上市场延续了历年来1499元以下的高占比局面，2021男上半年这笔为33.2%，以往年相比略有下滑。2000-3499元中所包含的三个价位段占比，均有所上升。
线下燃气热水器市场中，则延续了5000元以上价位段的高占比优势，2021年上半年占比高达31.2%，并且在2020奶奶的基础上上升明显，线下燃气热水器市场价格趋于高位的状态非常明显。
从容积段来说，无论是线上还是线下，14-16L都在零售额占比优势明显的前提下，有进一步的提升，线上市场方面，目前14-16L零售额占比为54.92%，线下市场为60.19%。
从品牌角度上来说，2021年上半年线上市场燃气热水器夺得前三的为美的，海尔和林内，到那时美的的零售额下滑非常明显，与之形成鲜明对比的是，海尔上升明显，以这种趋势来看，美的是否能保住第一的位置，很难说。
线下市场A.O.史密斯、林内和万和为前三，三者零售额变化不大，卡萨帝伪劣第五，涨势明显，与之对应的是美的，降幅也很显著。
众所周知，热水器行业近年“一路向下”，受益于疫情期间热水器刚需型消费的限制，才有了2021年上半年，热水器市场所谓的“相对”景气。但无论是电热水器还是燃气热水器，或多或少都可以感受到其在后劲方面的不足，市场“复苏”就目前而言的确是真的，但“复苏”之路似乎也已经走到了尽头，承压向前的常态很可能即将回归。
同时，不得不说的是，目前外部环境中，原材料价格持续上升，地产市场景气度下滑，市场在变小，成本却在提高。此外，品牌企业一方面简单粗暴地高配低打，试图进行降维打击，比如美的分割出华凌品牌;另一方面，积极投身与场景化全屋热水甚至是用水的构建。已经步入存量时代的热水器行业，留给中小品牌的反应和反抗的时间真的不多了。
