在商业研究中，各个领域的第一总是众人关注的焦点，比如特斯拉、戴森等。
而这些当今大热的品牌，无一例外都是“开创一个品类，并成为该品类第一”的经典案例。这样的案例，在同质化问题相对突出的厨电领域并不多见。
而近两年，有一个品牌在拥挤的集成灶赛道于2019年开创出一个全新品类，并在不到3年的时间以市场占有率70%的成绩，稳居该品类销售第一。
它便是集成灶行业头部企业——亿田。
那么，它是如何用3年不到的时间做到品类第一的呢？本文，我们以此为例，剖析品类开创背后的逻辑。
一、定位：打破思维局限，开创蒸烤独立新品类“定位理论之父”里斯先生认为：商业发展的动力的是分化，分化诞生新品类，真正的品牌是某一品类的代表；企业创建品牌的正道便是把握分化趋势，创建新品类。
亿田便是如此。
在亿田蒸烤独立集成灶上市前，集成灶行业是消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体集成灶的天下。当时市场上，无论是消毒柜款、蒸箱款还是蒸烤一体款集成灶大都对标传统烟机，宣传集中在吸油烟效果，对产品另一亮点“集成功能”却缺乏输出。
而在消费者对多元化烹饪、功能集成需求提升，以及嵌入式蒸烤箱、蒸烤一体机等产品热销双重因素驱动下，集成灶企业开始将重心瞄准对标厨电套系化的“集成功能”。
在厨电集成化大势驱动之下，集成化程度更高的蒸烤一体集成灶销量逐步走高。各大集成灶企业前赴后继涌入蒸烤赛道。但蒸烤一体集成灶因为蒸烤腔体一体的结构，存在天然弊端。
在此行业分化趋势愈加明确之时，亿田并未选择“跟随”，而是独辟蹊径，打破蒸烤腔体一体的局限，率先于行业推出蒸烤腔体分区的蒸烤独立集成灶。
可以说，作为蒸烤独立集成灶的先行者，亿田不仅实现了重新定义蒸烤类集成灶，为集成灶行业带来巨大变革，更凭一己之力开创了一个全新的品类。
二、爆发：蒸烤独立集成灶上市以来，亿田做了什么？探寻亿田蒸烤独立集成灶品类创新的实践过程，我们无法用单一的技术创新或营销创新来以偏概全。技术结合市场的综合性商业创新，才是其成功之道。
在技术创新层面：亿田联合浙江理工大学历时735天，突破后置风机结构局限，发明了颠覆式的下置风机专利技术，该结构使得狭小的机身内部实现大容量双内胆的构想成为可能，为蒸烤独立集成灶这一品类的发明奠定了坚实基础。于此同时，电蒸箱的高温喷雾加热装置 、电蒸箱内部的蒸汽保压系统、蒸箱腔内照明灯 烤箱的节能降温烤箱门结构四大专利技术，也将蒸与烤的专业度提升到一个全新高度。
在市场创新方面：自第一代蒸烤独立集成灶上市以来，亿田可谓大动作频频。产品上市初期，亿田邀请其品牌形象代言人林志颖，举办了一场堪称业内规格与逼格之最的新品发布会；携手林志颖发起“818厨房玩家”品牌大促活动，通过林志颖亲身体验诠释蒸烤独立集成灶15分钟完成一桌菜的高效烹饪体验；将产品主视觉“水与火”元素与当时红极一时的国产动漫《哪吒之魔童降世》中的灵珠（水）与魔丸（火）巧妙结合，并发起#混元珠真的存在#微博话题，引起高度关注，阅读量突破40万+；在全国门店发起“蒸烤争霸赛”主题体验活动等。
亿田第一代蒸烤独立集成灶的横空出世，备受瞩目引发业内外一时轰动。而今，亿田蒸烤独立集成灶无论是产品形象、主视觉、产品卖点还是“15分钟一桌菜”“蒸烤争霸赛”，均成为同业争相模仿的模板。
今年以来，亿田在蒸烤独立集成灶品类战略上的动作更是进一步加快与深化。在小红书、知乎、什么值得买等新媒体平台进行亿田蒸烤独立集成灶的深度种草；同时，在微博、微信等进行私域流量运营，在天猫、京东等旗舰店、直播间完成种草到转化的闭环。
此外，就在当下的双十一大促节点，亿田在全国发起一场轰轰烈烈的以【“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”疯狂双十一 蟹谢更有礼】为主题，专门针对蒸烤独立集成灶品类的主题促销活动，在全国掀起蒸烤独立集成灶消费热潮。
结语：任何产品的创新，都要回归到用户需求原点。在此方面，亿田蒸烤独立集成灶为当代主流群体解决厨房空间局促、高效烹饪、饮食多元化等提供了更佳的解决方案。
短短2年多时间，亿田开创一个全新品类，并成为蒸烤独立集成灶品类的绝对霸主。它的成功绝非偶然，而是源于其前瞻性的市场洞察、精准的产品定位，以及在技术与市场创新方面的持续探索与深耕。
市场环境风云变幻、产品技术日新月日、消费需求不断更新迭代，或许在不久的将来，集成灶行业新的品类将很快诞生。而亿田蒸烤独立集成灶开创品类的践行逻辑，不失为一个可参考的经典样本。
