焕新体验,赋能终端!蓝炬星全新SI品牌形象引领行业变革潮流

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2023-04-12

《礼记·大学》中有一句话:“苟日新,日日新,又日新。”这句话几千年来告诫人们要勤于变化,不断革新,才能够顺应时代。

深谙此道的蓝炬星,在吸纳品牌沉淀的十余年市场经验后,秉承大师设计精髓,顺应市场需求以用户导向的升级,在2022年推出第三代SI形象,致力营造更贴心舒适的购物体验。新形象一经亮相,就收到了业内和消费者的广泛好评。

重视用户体验,打造沉浸式场景空间

随着90后00后逐渐成为市场消费主力,迎合年轻人成为主流商业趋势。在这个“看脸”的时代,如何让年轻消费者看到品牌第一眼时产生好感,对线下门店的颜值提出了更高要求。

蓝炬星终端形象整体采用时下年轻消费群体喜欢的时尚简约风,从色彩搭配到空间布局精心打造时尚“秀场”。

色彩上,以黑白暖灰为主基调,橙色作为点缀,相互碰撞之下,产生出让人意想不到的“可甜可盐”的化学反应,最大限度传递蓝炬星所提倡的品质生活魅力。

黑白灰体现科技、年轻、品质的视觉气质,烘托出舒适的零售氛围,让顾客全身心放松,享受整个选购过程。而橙色的运用则是点睛之笔,为门店空间带去了一抹明亮色彩,并且橙色与食物有关,暖橙色能让顾客产生更多厨房心智想象。

空间上,布拉格灰与暖光灯带的组合打造了优雅、大气、有序列的展柜空间;质感十足的圣地亚黑使得整个空间沉稳不少,高端、神秘而有韵味;功能性中岛设计、吊灯沙发以及软装绿植,在空间中相互融合,精致而贵气。轻奢高端,是对这版品质感SI的最好概括。

为了消除传统门店售卖的边界感,蓝炬星采用一体化的分区模块设计使得空间利用更加完整,予人舒适优雅的场景化沉浸式购物体验,将品质与高端融合得恰到好处,尽显简洁时尚的品牌魅力。

新形象的统一,在产品陈列以及工作人员着装等细节处也都进行了标准化的规范。整个门店用科学的动线规划,告别产品摆放紧凑造成的挤压感,除了集成灶这一核心产品外,蓝炬星还将集成水槽、热水器、洗碗机、净水器等多种高端厨电产品进行合理陈列,套系化的展示彰显了蓝炬星作为行业全能型选手不凡的实力,也为顾客提供了厨房整体装修思路。

当看过产品功能演示,顾客便可以在精心布置的洽谈区享用茶点,听导购进一步的介绍。不管是陈列、布局还是氛围,一个让顾客舒适的环境才能更加吸引顾客,增加购买欲望。


众所周知,品质是蓝炬星集成灶的生命线,从一贯以来在严苛标准和极致工艺下,专研高品质厨电产品,为更多家庭营造健康美好的烹饪环境,到不断升级品质服务政策,提出“质量硬·敢承诺 三年免费包换”的品牌主张,可以窥见蓝炬星对“品质”的执着。

全新终端门店形象亦是如此,蓝炬星将“高品质”的产品理念融入整个空间设计,让消费者沉浸在高端大气的氛围之余,更充分挖掘品牌内涵,沉浸式体验蓝炬星集成灶的产品魅力。

赋能终端门店,提高蓝炬星市场竞争力

当前集成灶市场逐渐成熟,行业竞争已经日趋白热化,快速增长时代已经不再,同时,随着消费习惯的改变,线上渠道占比逐渐增多,线下门店的份额受到一定程度的蚕食,提升终端销量成为决胜市场的关键。

而线下门店作为品牌的“脸面”以及沟通消费者的空间载体,直接影响着消费者对产品、对企业的第一观感,并直接影响购买意愿和品牌价值认可度。

因此,蓝炬星坚定推动全新终端形象陆续在全国各地门店落地,也推出了强有力的支持政策,将全力扶持经销商门店采用新SI形象标准的要求进行升级改造。以新设计、新形象、新店态,为消费者提供更专业的选购体验和更精细的导购服务,让消费者感受到蓝炬星的产品和品牌实力,从而获得更愉悦的成交体验。

此次对于终端门店SI系统的全新升级,是蓝炬星集成灶在面对全新阶段的市场竞争的战略升级之举,将进一步赋能终端门店,提高蓝炬星市场竞争力。
据悉,截至目前,蓝炬星终端网点已突破1000家,覆盖全国32个省、直辖市、自治区的各县市区。蓝炬星2018年即确立在90%以上的下沉市场布局旗舰店、形象店、专卖店的拓展策略,而今其织密渠道大网的战略正在有序推进,成果卓然。

要数量更要质量,作为中国集成灶行业的知名品牌,蓝炬星集成灶在对终端门店的帮扶上可谓不遗余力,让每一位经销商都不掉队,实现共创共赢。在3大补助支持、4大资源保障以及5大营销赋能的加持下,极大提升经销商专业度,帮助经销商平稳快速起步,最终实现门店生意的良性循环。而终端门店形象升级,就是重点帮扶举措之一。

目前,第三代SI形象正在全国门店高速升级中,预计将在今年达到80%覆盖面的形象升级。已经完成全新SI形象升级的诸多旗舰店,门店效益提升显著,以江西余干旗舰店为例,在门店形象升级后,进店成交率提升到了70%,真正落实为经销商赋能。

结语

全新SI的启用不仅仅只是店面的升级,作为蓝炬星根据自身定位而展开的系统性升级革新中的一环,终端门店升级亦是品牌战略的落地实践。未来,坚持品质高于一切的蓝炬星,将以沉浸式场景的全新体验,构筑品牌与用户精神共鸣的桥梁,把品质生活传入千家万户,他的市场表现将更加值得期待。
 
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