长期价值逐步显现,樱雪厨电以7大实力夯实护城河

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2024-06-03

奥维云网(AVC)数据显示,2024年一季度中国厨卫大电市场零售量1974万台、零售额314亿元,分别同比增长4.4%、3.2%。伴随经济复苏,厨电行业整体回暖。然而,走出阴霾看见曙光的外部环境

奥维云网(AVC)数据显示,2024年一季度中国厨卫大电市场零售量1974万台、零售额314亿元,分别同比增长4.4%、3.2%。

伴随经济复苏,厨电行业整体回暖。然而,走出阴霾看见曙光的外部环境,并不代表厨电企业“满园春”。

常言道,人类的悲喜并不相通,企业发展亦然。我们看到,在行业竞争进一步加剧,市场环境变幻莫测的2024年,厨电领域“二八法则”愈演愈烈。头部持续向上与尾部企业加速出清,同时上演。

在此其中,在厨电领域深耕27载厨电标杆企业樱雪集团,基于其深厚的品牌积淀焕发出高质量增长势能。拉长时间来看,其以7大实力为核心构建起的护城河,未来带来长期增长价值。

本文,我们将其品牌的7大核心实力归类为质造力、品牌力、产品力三大关键词进行解读,揭秘其夯实“百年品牌”基业根基与持续向上的核心逻辑。
 

一、硬核制造,夯实厨电新质生产力根基
 

自2023年首次提出以来,“新质生产力”的热度不断攀升。

总书记不止一次提到,加快发展新质生产力。今年,“新质生产力”不仅写入《政府工作报告》,更被列为2024年十大工作任务的首位。

与传统生产力相比,新质生产力是代表新技术、创造新价值、适应新产业、重塑新动能的新型高质量生产力,具有高科技、高效能、高质量特征,是符合高质量发展要求的生产力。

某种程度上,新质生产力的“新”与樱雪集团一直以来求“新”不谋而合。

作为一家在厨电领域深耕27载的企业,围绕夯实制造根基与生产力持续提升,樱雪集团自诞生之日起,就始终以科技创新为引领,不断加大研发投入,积极引进先进技术和设备,推动产品升级换代,提高生产效率和质量,致力于打造具有高科技、高效能、高质量特征的新质生产力。

作为独立民营企业,樱雪自有厂房、自有品牌、自有资金、自主生产,并且,自主完成研发和设计;始终坚持“消费者满意、经销商赚钱”的理念,利用数字时代的智能化手段降本增效,让利运营商。


 

二、樱雪集团董事长李荣坤先生
 

可以说,掌握核心制造硬实力的樱雪集团,为发展新质生产力奠定了坚实基础。

此外,值得一提的是,2022年,总投资高达3亿元的樱雪大厦正式破土动工,将融合产业、学术和研究于一体。作为樱雪集团全新的总部大楼,同时也是国家级实验室和全自动化生产厂房的所在地,这里是一座名副其实的“新质生产力”大厦,为推动樱雪集团高质量发展注入强劲动能。


 

三、价值提升,以长期主义塑造“百年企业”
 

股神巴菲特的《护城河理论》指出:企业抵御竞争对手攻击的可持续性竞争优势。拥有“护城河”的企业具备一种结构性特征,令其它竞争对手很难复制,且在较长时间内都可以抵御外侵,防范危机,并保持可持续性的高回报率。

那么,什么样的护城河能赋能企业穿越牛熊,实现持续复利?

巴菲特投资的企业中,大都有一个共同特征——在各自领域积累足够强大的品牌荣誉,形成无形资产。我们曾经无数次听过的那个“可口可乐大火之后一夜之间重建工厂”的故事告诉我们,品牌就是企业最大的护城河,是穿越周期的最大复利。

将目光聚焦到厨电行业,有人瞄准规模效应,有人追求成本优势,也有人押宝营销。但,樱雪集团与无数优秀企业一样,始终认为:其他构成企业核心竞争力的要素无时不在变动之中,存在极大不确定性,品牌是VUCA时代的最大复利。

为此,我们看见,秉持“重专业更重感情”,锚定“百年企业”长期目标的樱雪集团,自2021年以来再次深化品牌建设,发力大品牌建设。不仅聘请实力派演员陈数成为樱雪的代言人,且在线上线下构建系统化的品牌传播体系。

据悉,今年4月26日起,樱雪再度投入巨额广告费用,在CCTV-13《新闻30分》这一黄金时段全年播出广告,大幅增强了品牌在市场中的知名度和影响力。与此同时,在线上,借势粉丝经济及新媒体渠道,发力抖音、小红书、知乎、等新媒体平台,积极与新时代消费主力军进行品牌互动与沟通;在线下,坚持开设品牌体验大店,让用户可以形成“多产品、大店铺、大品牌”的“连锁”印象。

价值不断提升,品牌影响力也持续扩大的樱雪集团,在赢得更多市场份额与经销商高度认可和踊跃选择的同时,也因其出色的成绩被广泛认可与肯定,连连斩获多项极具权威性和影响力的大奖。比如“中国名牌产品”、“广东省名牌产品”、“中国驰名商标”,以及在“2024年中国品牌日·中山品牌活动”中斩获“行业品牌标杆企业”等。

值得一提的是,其烟机产品更是连续9年荣获五金制品协会“高效净化环保之星”。


 

四、快速响应,把握市场脉搏与用户心声
 

在这个快速变化且充斥着诸多不确定性的时代,那些能够精准把控市场趋势脉搏以及用户需求变化的品牌,恰似一只始终掌控猎物动向的猎豹,随时准备一跃而起,从而捕获成功的契机。

而樱雪集团自品牌创立以来,之所以能一路稳健持续向上,除了其硬核的制造力以及长期主义积淀的品牌力之外,还源自于其无论何时都能在不确定中敏锐把握市场脉搏与用户心声的能力。

“亲临一线,以用户反馈为方向,带领团队攻克技术难题,深度开发市场。”樱雪集团董事长李荣坤过去在媒体采访中如是说。

要敏锐捕捉市场脉搏,需要拥有敏锐的眼睛与灵敏的耳朵,“眼观六路耳听八方”。用心聆听用户心声,才能发现真实需求;深入一线才能不断搜集线索,拼出市场全貌。

深谙此理,为了时刻关注市场动态,倾听用户心声,樱雪集团掌舵人李荣坤董事长数十年如一日,始终坚持直接参与经营管理,亲临一线,并带领团队深入市场调研走访,积极探寻市场变化的细微之处,仔细倾听消费者的每一个诉求,全方位搜集市场信息,进而精准把握市场的发展趋势。

敏锐洞察市场变化与消费需求基础之上,将之通过硬核的研发技术转化成产品卖点才是品牌持续保持竞争力的关键所在。

在此方面,樱雪集团全面实施科技创新战略,与各大著名院校、全球著名电器研发机构深度合作,陆续建成“省级技术研发中心”、“省级工程中心”、“广东省院士专家企业工作站”、“博士服务站”等。同时,通过不断扩展产品研发团队,目前已经拥有各项发明及实用新型专利100余项。

此外,2017年,在董事长李荣坤的带领下,樱雪集团提出 “产品智能研发、市场深度开发、管理全面提升”的两发一升战略。在此战略指导下,樱雪不断进行产品的快速迭代,紧扣厨电高端化趋势,加速向高端化、套系化和场景化进军。2022年秋,樱雪重磅推出全新套系产品——“源”套系;顺应厨电集成化趋势,2023年11月,推出新品集成烹饪中心·灵玥系列。

整体来看,凭借全方位的综合竞争力,樱雪集团27年来专注厨电赛道、稳健前行。无论是在行业高增长的红利期,还是而今充分竞争的存量时代,皆呈现出强大的品牌韧性,实现高质量发展与跨越。

面向未来,持续释放长期价值的樱雪集团,无疑值得寄予更大期待。

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