卡萨帝拿什么成为高端厨电“一哥”？

在全球五大手机厂商中，苹果手机是2022年全年以及2023年一季度唯一正增长的品牌，其中2023Q1增幅高达18%；作为电动豪华轿车标杆，特斯拉2022年总交付131+万辆汽车，年度总营收814.6亿元，同比增长51%；海尔旗下高端品牌卡萨帝，6年间实现10倍增长，连续6年保持高端份额与增速第一。

可以说，纵观全球手机、汽车、家电领域消费风向，高端化已成必然趋势。

尤其是，家电领域的中国本土品牌卡萨帝近年来的亮眼表现，逐步坐实高端家电“一哥”地位，在国际市场和业界皆获得高度认可。

那么，向“高”冲刺的企业不在少数，卡萨帝拿什么成为高端“一哥”的呢？

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卡萨帝，坐实高端”一哥“地位了吗？

对于如今的卡萨帝，有声音这样评论：尽管近几年持续增长，但其在整体海尔体系占比依然很低，销售贡献额占比堪堪超过5%，距离成为海尔第二曲线尚远。

还有人说，或许因其定位和价格原因，卡萨帝国民知名度不足，相较于诸如雅诗兰黛、保时捷、劳力士等国际奢侈品，品牌认知与影响力有限，似乎似乎逃不掉“小众”怪圈。

尽管如此，《厨电新观察》认为，将视野放逐整个家电产业，而今的卡萨帝尽管与国际奢侈品知名度尚存差距，但是其在家电领域绝对称得上“高端一哥”。

首先，从几组数据来看：卡萨帝今年继续保持平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一，同时以711.65亿的品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单，较去年增长14.7%；2023年3月底，卡萨帝1w+冰箱份额为40%；1w+洗衣机份额为86.3%；1.5w+空调份额为29.2%。

2022年，卡萨帝在高端市场份额持续净增，1w+冰箱份额为38.5%，净增2.3%；1w+洗衣机份额为77.2%，净增3.2%；1.5w+空调份额为30.6%；冰吧、酒柜份额分别达68%和86.2%。此外，厨电零售逆增30%，热水器份额净增%。

聚焦到厨电细分领域，最新数据显示，11000+元价位段嵌入式烤箱和5000+价位段油烟机，卡萨帝均居行业TOP1；今年5月，卡萨帝厨电零售额增速44%，以第一增速跑赢行业。

其次，从业界权威性来看，卡萨帝连续6年在中国市场位居高端第一。中国可以说是全球家电领域竞争最激烈的市场，国际性品牌西门子、三星、LG、嘉格纳等知名品牌。不说全球，至少卡萨帝在中国市场连续6年的战绩，足以说明其在高端市场的领导力。

此外，从国际上家电企业的态度来看：据业内知情人士透露，当年卡萨帝冰箱问世时，欧洲一众老牌家电出于捍卫自身形象的目的，集体约定不引入卡萨帝产品的设计理念与技术，以免被贴上”模仿者的标签“；至2010年，卡萨帝法式对开门上市3年内，美、韩、中家电企业均对该产品进行拆解与模仿。

在国际高净值人群影响力方面，意大利皇室公主、马来西亚玻璃市州总督、卢森堡高端钟表珠宝品牌后代,以及比利时600年历史的Ten Torre古堡主、英国300年历史的欣威克庄园主、瑞士日内瓦湖畔价值2亿的别墅主等，皆是卡萨帝的忠实用户。

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卡萨帝如何一步步成为高端家电“一哥”

十多年前，中国家电高端市场，是西门子、松下、博世等一众国际品牌的天下。彼时，国内家电品牌更多的是以价取胜，经过数轮轰轰烈烈的价格战之后，占据中低端市场。

2006年，定位高端的卡萨帝横空出世，开始了打破高端市场被外资垄断格局的征程。

卡萨帝成立初期，家电市场”两极分化“序幕拉开。一方面，在“家电节能补贴”“家电下乡”政策刺激下，中低端产品占据主流市场；另一方面，进口品牌被本土品牌挤压至高端市场，并借此不断强化产品与高端竞争壁垒。

当大多数国产品牌还未有高端意识时，卡萨帝率先布局，并自2016年开始在高端市场牢牢站稳脚跟。它是如何做到的呢？复盘卡萨帝的发展历程，我们将其分为两个阶段。

第一阶段，2006年-2016年，这十年间，卡萨帝凭借从0到1的技术创新，奠定高端家电的底座。比如，在诞生初期，卡萨帝打破传统设计理念，相继推出法式对开门冰箱和意式抽屉式冰箱，成为国内外冰箱企业争相模仿的对象。

此后，卡萨帝沿着“从0到1发明”新品类路线，在冰箱领域继推出法式、意式冰箱品类后，于2016年推出红外线恒温冰箱，2017年推出行业首款F+品类。在洗衣机领域，2014年首次提出“分区洗护”理念，打造出全球首款上下双筒的双子云裳洗衣机；2017年推出全球首款物联网洗衣机——纤见洗衣机，2020年推出能上烘下洗的融合纤洗护理机。

可以说，卡萨帝自诞生之日起，即被打上了“科技创新”的烙印。而今，尽管卡萨帝身后有无数跟风模仿者，但其推陈出新速度惊人，以快致胜。

第二阶段：2016年至今，卡萨帝通过长达10年的投入蛰伏，开始收获高端第一。那么，成为“高端一哥”写之后，卡萨帝如何持续增长呢？

其一，拓宽品类边界的同时，在每一个细分赛道不断提升市场份额。比如2020年11月，卡萨帝保证其在冰、洗、空高端市场份额第一的前提下，其冰箱市场份额从整体行业TOP3跃升至TOP2，洗衣机品类也挺进TOP3.

其二，产品技术创新为基座前提下，围绕厨房场景，构建起壁垒极高的智慧生活生态。众所周知，三翼鸟与卡萨帝一样，同样是海尔体系下的聚焦智慧家庭场景的全球首个场景品牌。在家电场景化趋势加速上演的当下，三翼鸟的反哺，为卡萨帝致胜高端添了一把火。

卡萨帝融合三翼鸟打通衣食住娱，为用户提供从智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室到智慧厨房的居家整体解决方案。其代表作如指挥家、银河、鉴赏光、光年等高端套系。

而今，卡萨帝的冰箱在高效管理食材的同时，将冰箱推入基于用户身体健康推荐健康美食，并联动厨电产品开始智慧烹饪的时代；其空调也早已超越精准控制室温，走向通过声纹识别判断家里是否有老人、小孩，并据此为其定制专属温度环境、空气环境的时代。

此外，近两年，围绕人群“破圈”，卡萨帝不仅在国内通过高端精英社群体系经营，深度耕耘国内高端市场，更大踏步开启其走向国际市场星辰大海的步伐。仅在2023年卡萨帝就在全球多个地区召开品牌发布会，比如1月在巴基斯坦召开品牌发布会，为当地带去成套智慧生活方案；3月在新加坡机电展上，展出鉴赏家、光年两大高端套系等。

结语

从产品从0到1的创新，到多个品类的持续引领，再到场景体验时代的智慧生活生态构建，卡萨帝稳坐高端“一哥”之后，不偏安一隅，正在从中国本土市场走向全球。

至于未来，其需要多久才能达到诸如保时捷、劳力士等奢饰品的用户认知度，虽然无从判断，但我们深知这不是一朝一夕之事，而是长期耕耘的结果。毕竟品牌建立不是一蹴而就，而是一个长久、持续的过程，愿卡萨帝耐得住寂寞、坐得住冷板凳、践行长期主义，我们耐心静待花开。