2023-11-08
2023年前三季度的行业数据，释放出一个重要信息：集成灶行业高速增长时代终结。
当我们感慨行业红利不在，集成灶头部企业集体遭遇“滑铁卢”之时，我们每个人都应该明白其中底层逻辑：任何一个行业都无法脱离周期和兴衰的规律。集成灶行业当前发展现状，是行业进化的必然。
“物竞天择，适者生存”。在行业进化过程中，不能适应新生态的企业会被时代无情淘汰，而那些在时代洪流中主动进化的企业则披荆斩棘、乘风破浪。
对于行业而言，无数品牌的起起伏伏构成了集成灶江湖的风姿多彩。这其中不乏一些曾经辉煌一时、而今落寞收场的品牌。他们对于行业的发展，也有着不可磨灭的时代贡献。
本文，《厨电新观察》就为大家盘点，那些曾风光一时、而今难觅踪迹的集成灶品牌。
01
走向下坡路的时哥集成灶
提及时哥，如果不是业内人士，可能没有多少人知晓该品牌。其实，创立于2008年的时哥，在集成灶行业已经沉淀了15年。比如今集成灶上市企业营收第一的火星人，还早2年。
《厨电新观察》从国家企业信用信息公示系统获悉，时哥（企业全称：宁波市时哥电器有限公司）2013年营业总收入1393.35万元，在此之后因相关信息未对外公开。但从其员工社保缴纳人数，可见其逐步走向衰落。
国家企业信用信息公示系统显示，时哥2013年从业人数70人，2017年160人，而到了2018年降为117人，2019年直接显示停业。相关信息显示：2019年12月11日-12月30日，该公司正在进行简易注销公告。
动产抵押信息显示，2018年，时哥多项设备被作为抵押债务的担保变价出售给仲利国际租赁有限公司。而这与业内相关人士所透露的：由于大举扩张，上马厨柜业务，资金链断裂导致破产，不谋而合。
到了2019年3月浙江时哥智能电器有限公司成立，股东出资信息中，除了宁波市时哥电器有限公司原有股东刘某斌和王某林之外，还有而今的时哥集成灶董事长张小校。
在时哥集成灶相关介绍中，提到：中国时哥成立于2008年10月，2019年3月股权重组，总部位于嵊州，拥有6万余平米现代化生产基地。
至于其当前企业营收我们未查询到相关讯息，但从其公开的在职员工缴纳社保情况，可以看到其没落态势。2020年在职员工缴纳保险人数31人，到了2022年仅剩16人。
02
死于“高端”的诺孚厨堡
“得高端者得天下”，成为当下厨电乃至家电行业的共识。而谈及“高端”，就不得不提早在15年前就高举“高端”大旗的诺孚。
公开数据显示，诺孚电器股份有限公司（曾用名：宁波维高电器股份有限公司）成立于2007年2月，总部设在宁波，是一家集研发、生产、销售和服务于一体的创新型厨房电器高科技企业，由前程投资集团、高仕控股集团、迪赛置业等大型企业集团共同投资组建。
相关宣传资料显示，诺孚定位于：中国高端集成灶创新引领者，主打德国工艺+欧式设计理念，引进德国焊接、锻造技术与设备，选择各国优秀的供应商。同时，在用料上也奢华至极，“诺孚厨堡”全系列产品炉头都采用德国或意大利纯进口，玻璃台面均为德国进口的肖特微晶玻璃材质，带给消费者绝对高端的品质享受。
2009年，在中国科学技术馆新馆中，荣获国家发明专利和国际专利的诺孚厨堡，代表厨电行业最新技术成果入驻“科技与生活”展区。
天眼查相关信息显示，诺孚2021年因违反财产报告制度被列入失信被执行人名单，2022年4月企业状态从存续变更为“吊销，未注销”。
高端路难走，在集成灶品类未打开知名度的行业早期更甚。这或许是诺孚走向没落的原因之一。
03
“弃子”优格集成灶
成立于2009年的优格，近两年还活跃于市场。但是相关资料显示，其在2022年底就已经申请了破产清算。
优格，隶属于浙江卡森国际控股集团。据悉，卡森国际是一家在海内外拥有80多家控股、参股子公司的“百亿集团”。背后拥有如此强大的支撑，依然走向了没落消亡，这也不得不让我们重新审视集成灶这个赛道。
惋惜之余，优格在集成灶行业的表现仍有可圈可点之处。比如，大约在10年前，集成灶企业普遍营销投入不高的情况下，深谙消费者体验才是王道的优格，就已经豪掷3000多万打造30多辆无烟厨房大巴。
此种新型商业形式，不仅辐射范围广、机动性强，更能直接进入各大城市居住区，进行更直观的产品体验与品牌宣传。据悉30多辆的大巴，相关维护成本一年即达到百万级别。
迟迟看不到“回报”，或者投入产出不达预期，或许是优格破产，被背后投资集团抛弃的原因之一。
04
“浅尝辄止”的法瑞集成灶
众所周知，近几年跨界入局集成灶的企业可谓摩肩接踵。这其中，不乏综合家电、传统厨电、家居等巨头。其实，早在2007年，就有一家建材装饰上市企业（2020年上市）入局了集成灶。
它，便是集成吊顶领域的法狮龙。
法瑞官网资料显示，2007年，法狮龙董事会决议成立集成环保灶开发小组，项目立项；2009年，申报23项专利，法瑞商标注册，第一代锐鲸和第二代白鲸产品下线；2009年成功邀约国际名模HANA代言，亮相北京建博会，央视广告热播；2010年，法瑞新厂房投入使用，荣获集成环保灶十大品牌，第一届经销商会在杭州召开。
2011-2013年法瑞稳健扩张；2014年销量再突破，全国专卖店达283家；2013-2018年，在建博会、厨卫展、高铁等频频亮相，同时在央视等媒体持续投入品牌广告。
一路走来，法瑞可谓一路高歌猛进。业内人士表示，在发展初期，法瑞在业内可以挤进前几名。
然而，到了2019年，法瑞品牌历史戛然而止。
天眼查资料显示，2019年2月，法瑞新增一项与范某某肖像权的纠纷民事调解书；2023年进行了简易注销，2023年3月企业状态从存续变更为注销。
在法瑞发展历程中，其实早就经历了品牌“易主”。天眼查资料显示，2013年2月，法瑞组织机构、法定发表人/董事长、住所均进行了变更。其中，董事长由此前的沈正华，也就是法狮龙的董事长，变更为李建培。
也就是说，法狮龙就在集成灶赛道仅6年就“浅尝辄止”。
结语
商海沉浮，风云变幻，大浪淘沙，皆是自然规律。展望未来，在集成灶行业生态更迭的过程中，被淘汰出局还将继续上演。谁能笑到最后，依然存在很大变数。
文中，如今已经消失或者式微的企业您听过几个？您印象中消失的企业还有哪些？欢迎留言。
