2024-03-19
竞争白热化的存量时代，厨电赛道上一场激变正在悄然上演。在此其中，国民厨卫品牌万家乐的传奇故事无疑值得我们深入探究。
作为行业静态繁荣背景下逆势向上的“特例”，万家乐在2024AWE期间召开的“燃科技、悦美好”发布会带来的系列新品，让我们窥见其正在以科技创新为底座，将视角投向覆盖更广阔生活场景的厨卫生态。
品质焕新驱动厨电消费的当下，满足消费新需求的品类，诸如集成灶、集成烹饪中心等迎来繁荣成长。在此背景下，布局更多品类赛道，让飞轮快速转动，释放场景乘数效应，才是增长之道。这正是万家乐在此节点，启动多品类战略的底层逻辑。
显然，作为燃热品类的领军者，万家乐正在凭借深厚的品牌积淀与研发优势，将高速运转的燃热作为动力源，拉动更多厨卫品类并进，进而撬动品牌整体向上。
一、重新定义“小”时代：夯实基本盘，激活动力源
作为驱动品牌飞轮运转的原动力，燃气热水器可以说是万家乐品牌的起点，也是其发展的基本盘。
近年来，在行业大盘企稳，功能需求与理性悦己双驱动的背景下，以敏锐之姿洞察并布局燃热长期主义赛道的万家乐，不仅实现品牌自身在燃热大单品的绝对领先，更为行业探寻出一条高质量、长效增长的破局之路。
从行业发展来看，在增量与存量双驱动下，燃热品类显著回暖。奥维云网数据显示，2023年燃热零售额272亿元，同比增长10.4%，零售量1236万台，同比增长5.9%。
从万家乐自身来看，其不仅是燃热赛道上的“头号玩家”，更是该赛道上的“趋势之王”——在零冷水、小体积趋势产品上遥遥领先。数据显示，2023年万家乐小体积热水器零售额线上、线下占比均高达95%；2015年-2023年累计燃热零冷水线下销量占比，万家乐9年保持第一。
尤为值得关注的是，作为小体积燃热的开创者、“燃气热水器小时代”的引领者，万家乐在此次新品发布会上再次为行业带来惊喜与变革。
具体来看，万家乐全新推出的A2系列小体积燃气热水器，机身比行业平均水平减少37% ，“比小更小”，实力诠释何为“重新定义小时代”。A2搭载专利O2MAX电净富氧技术，开启富氧浴新纪元；A2W锚定静音，内置十二重深源降噪技术，带来安睡级极致体验。
持续深耕大单品，稳中有进夯实基本盘，万家乐在燃气热水器赛道展现强势统治力。
二、重构智慧厨房体验：掘金品类红利，撬动新增长
从过去的能做饭，到如今的做好饭，从过去的满足基本生活需求到如今契合更好的生活方式，随着经济增长、消费升级，中国消费者对于厨电的要求也不断提高。
在此背景下，满足消费升级需求的新兴厨电品类迎来成长机会。此前，业界人士将其称为厨电的“品类红利”。这其中，集成灶、集成烹饪中心、高端套系等细分厨电一片繁荣。
从发布会释放的信息来看，万家乐敏锐洞见外部环境变化，基于多元品类布局和资源能力的沉淀，在燃气热水器品类之上，将战略目光聚焦在了厨房生态。
产品方面，在产品逐渐趋同、日渐同质化的语境下，万家乐秉持其始终如一的以用户为中心原则，凭借“技术领先战略”撬动品类红利。
具体来看，万家乐致极MAX套系，涵盖烟机W9、灶具V9、蒸烤箱ZK3A、洗碗机FQ8以及燃气热水器TX8五大产品，聚合了诸多万家乐的创新科技与引领行业的创新产品。
全新X8系列集成灶搭载万家乐全新推出的I-clean内外易清洁系统，依托专利“超泡化油洗”技术，全面破解用户集成灶需拆洗的清洁难题。
问极AI智慧烹饪中心集油烟机、烹饪制冷机、灶具、蒸箱、烤箱等烹饪功能于一体，搭载智慧烹饪、智净系统、舒适系统三大集成系统，烟烹智联技术、PID温度精控技术、风幕隔烟屏净烟技术、等离子净化技术、超泡化油洗技术、清凉制冷技术等多项厨房黑科技拉满。
掘金“品类红利”，多元化引擎未来势必拉动万家乐阔步奔跑。
三、科技创新筑底，为品牌发展装上“涡轮增压器”
39年，从安全洗浴，到节能环保、舒适沐浴、健康沐浴、热水“小时代”，再到燃气热水器之后乘势“品类红利”布局智慧厨房品类，万家乐紧跟时代脉搏，洞察市场需求进化，构筑起以燃气热水器为原动力，智慧厨房多品类为新引擎，独具特色的增长飞轮。
可以预见，未来一段时期，随着万家乐在燃气热水器+未来趋势品类双驱动的布局更加深化，势必会产生从1到N，多业务生态协同、互相影响、互相促进的正向循环“飞轮效应”。
而这背后，让增长飞轮加速转动的，是其以科技创新为底座，39载长跑积蓄的力量所构筑起的“涡轮增压器”。
作为厨卫领域先进科技的拥趸，万家乐注重关键核心技术的研发。据悉，万家乐拥有的专利数不仅业内遥遥领先，且先后主导或参与多项国家、行业、地方标准。
与此同时，万家乐积极与高校和科研院所保持紧密的产学研合作，通过共建联合研发中心开展前沿性课题的研究工作，持续提升自身技术水平和创新能力。
据悉，去年开始，万家乐与中国极地研究中心达成战略合作，开启技术层面的探索、转化及验证合作，加速促进科技成果转化和应用。此次发布会上，中国极地研究中心领导也受邀出席并发表致辞。他表示，未来，双方还会开展更多技术层面的探索、转化及验证，为中国人提供更领先的产品解决方案。
此外，本场发布会上，万家乐再一次主导的一项行业团体标准正式发布——携奥维云网发布《中国燃气热水器产业体积分类标准白皮书》，填补燃气热水器领域体积标准空白，引领行业向标准化、高质量发展加速迈进。
从制霸燃热，到覆盖多品类的厨卫解决方案，万家乐踏准时代节拍，构建起环环相扣的“增长飞轮”。未来，我们期待在科技创新“涡轮增压器”的持续赋能下，万家乐的增长飞轮进一步加速转动。
