2025-04-15
近两年，以旧换新政策作为国家促消费的关键抓手，为家电行业注入了强劲动能。
2025年，面对全球经济格局重塑与国内消费分级趋势，家电行业在政策加持下展现出独特的韧性。
这一亮眼成绩的背后，是政策体系持续完善的综合效应。
其一，在覆盖范围上，补贴品类从原有的"8+N"显著扩展至"12+N"，新增了洗碗机、净水器等消费升级类产品。
其二，在补贴力度上，不仅提高了补贴比例至15%，还放宽了空调等重点产品的人均补贴数量限制。
其三，在配套服务上，全国已建成623个标准化回收站点，推动废旧家电回收利用率大幅提升至92%。
为保障政策落地见效，各地创新开展形式多样的促消费活动，目前已累计举办7000余场，预计全年将突破3万场。
江苏通过有线电视开机广告实现千万级用户精准触达，安徽将服务网点整合进政务平台民生服务地图，重庆则构建起覆盖城乡的标准化回收网络，这些因地制宜的创新举措共同铸就了政策实施的"最后一公里"保障体系。
2025年，家电行业在挑战中稳步前行
2025年开年以来，中国家电行业在复杂环境中展现出强劲韧性。
据招商证券研究报告显示，1-2月家电及音像器材零售额实现1537亿元，同比增长10.9%，增速环比 2024Q4 有所放缓，主要系同期基数偏高、政策拉动效果边际减弱。
从渠道来看，线下受以旧换新政策影响，表现优于线上。1-2 月白电增长良好，尤其是线下渠道；厨电线上线下需求明显回暖；扫地机及洗地机延续较快增长。
生活电器领域则延续创新驱动特征，数据显示，25W1-W11（年初至2025.3.16）扫地机器人线上/线下累计销 售额同比+72.5%、+62.5%，洗地机线上/线下累计销售额同比+39.7%、+22.3%。
然而行业在稳步前行的同时，也面临着美国单边加征关税带来的严峻挑战。
据行业数据显示，中国出口至美国的空调、冰箱等产品将面临80%左右的关税，而经由越南转口也需承受46%的关税成本。这一变化让许多以代工为主、利润微薄的中小企业陷入生存困境。
面对挑战，头部企业展现出较强的抗风险能力。海尔、美的等龙头企业凭借全球化布局优势，通过产能调配缓解冲击。
海尔利用美国南卡州基地实现"关税防火墙"内的闭环生产；美的则加快东南亚产能布局，其越南工厂产能预计提升40%。与此同时，企业也在积极开拓"一带一路"等新兴市场，今年1-2月对相关国家出口增速达15.3%，有效分散了市场风险。
业内人士指出，短期来看，关税调整确实给行业带来阵痛，但长远看恰是倒逼企业提升竞争力的契机。
随着以旧换新政策的持续发力，以及企业创新能力的不断增强，中国家电行业有望在挑战中实现更高质量的发展。这场考验或许正是行业从"制造大国"迈向"品牌强国"的必经之路。
2025年，中国家电行业在"以旧换新"政策与国际贸易变局的双重作用下，展现出强劲的发展韧性与转型活力。政策红利带动内需市场突破1亿台销售大关，推动行业向绿色化、智能化升级；同时，关税挑战倒逼企业加速全球化布局与技术创新。
