2025-05-26
在"中国制造向中国创造转变"的战略背景下，中国品牌正经历着从规模扩张到价值提升的关键转型。在次进程中，以华为、大疆、方太等为代表的一批中国本土品牌强势崛起，在全球市场构建起具有鲜明中国特色的品牌价值体系。
将目光聚焦到厨电领域，历经数十载发展，中国厨电行业的竞争早已从早期的价格厮杀、功能堆砌，迈入以品牌文化、用户体验为核心的价值竞争新阶段。
作为高端厨电的引领者，方太向来被视为中国品牌高端化转型的典范。这一标杆地位，在近期权威评选中再次得到有力验证。
由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办，并最新发布的“2025中国品牌价值评价”数据显示，方太以201.56亿元的品牌价值连续五年领跑厨电行业。
作为国家市场监督管理总局指导的权威评价体系，“中国品牌价值评价信息发布”已持续开展十二年，被公认为中国品牌建设领域的"风向标"。
在2025年度评选中，参评品牌数量创下1068家的新高，经过多维度严苛评估，最终779个优质品牌脱颖而出。值得关注的是，本次发布的总品牌价值127844亿元，同比增长1985.93亿元，印证了中国品牌价值的整体提升。
在这份权威榜单中，方太以201.56亿元的品牌价值继续领跑厨电行业，较去年增长7.5%，实现连续5年蝉联品类榜首的卓越成就。这一持续增长不仅体现在数值上，更反映在品牌强度系数的提升，展现出持续的品牌成长性。
从更宏观的维度来看，方太的品牌价值成长，于整个行业而言意义深远。
首先，其连续领跑打破了厨电行业“大而不强”的固有印象；其次，7.5%的增速，为整个行业树立了价值增长标杆；更重要的是，方太为中国品牌高端化转型提供了可复制的实践路径。
在消费者认知层面，连续9年、累计13年稳居中国品牌力指数（C-BPI）油烟机品类第一；在产品创新领域，方太冰箱凭借突破性的工业设计斩获2025年IF设计金奖；在品牌营销方面，《2024幸福洞见大会暨全球新一代高端全嵌冰箱发布》整合营销案例入选品牌建设促进会“中国品牌优秀典型案例集”。
在品牌价值持续攀升的背后，是方太对高端化发展路径的深刻探索。
新消费浪潮与产业升级的双重驱动下，高端市场已然成为家电行业竞争的制高点。在这一战略机遇期，众多品牌纷纷布局高端化，但多数仍停留在价格带提升的表层转型。
而方太却通过“文化引领+科技创新+生态构建”三位一体的独特发展模式，在高端厨电市场建立起绝对的领导地位，打造出中国品牌高端化的标杆案例。
文化破圈
重新定义高端品牌的精神内核
在消费升级3.0时代，消费者对高端产品的定义已从单纯的功能满足转向情感价值认同。方太敏锐地把握这一趋势，在全球化品牌竞争中开创性地将儒家“仁爱”思想融入品牌基因，构建了独具东方智慧的高端品牌哲学。
这种文化自觉使其区别于西方奢侈品的炫耀性消费逻辑，形成独具中国传统文化基因的价值主张，构建起独特的文化竞争力。
研发端，方太深知，高端产品的竞争力始于对用户生活的深度理解。为攻克中式爆炒油烟难题，研发团队耗时三年，通过反复炒制千斤辣椒模拟极端烹饪环境，最终开发出“不跑烟”油烟机。
产品端，高端产品的价值，源于对技术壁垒的持续突破。在净水领域，方太以八年研发周期，组织跨学科团队攻克行业难题，成功研发出NSP 选择性过滤技术，填补了全球净水行业空白。
服务端，方太打破传统家电行业“重产品、轻服务” 的惯性，创新性推出“五心服务”体系，构建覆盖售前咨询、售中设计、售后安装及长期维护的全周期服务链条，让高端品牌的温度渗透到用户生活的每个细节。
当技术创新、产品品质与服务体验形成协同共振，品牌便不再是冷冰冰的商业符号，而是融入千万家庭生活的“幸福解决方案提供者”。 这正是方太连续五年领跑品牌价值榜单的底层逻辑，亦是中国高端品牌走向世界的核心动能。
技术立身
构建高端品牌的硬核支撑
在技术的“无人区” 里，方太以长期主义凿出一条中国路径。
方太每年将超5% 的营收投入研发，构建起“基础研究-应用创新-场景落地”的全链条体系，累计斩获 15000余 项专利，其中 4000余项发明专利构筑起行业 “技术护城河”。更具战略意义的是，方太主导修订吸油烟机国际标准，让中国技术从“跟跑者”变为“规则制定者”，在全球舞台上赢得话语权。
这种技术实力，具象为一系列改写行业规则的创新成果：水槽洗碗机推动国内市场5年增长近 10 倍；集成烹饪中心上市5年走进 300 万家庭；全球新一代高端全嵌冰箱获2025年IF设计金奖（全球仅0.7%获奖率）。
方太用实实在在的市场数据证明：高端品牌的含金量，藏在对每个技术细节的极致苛求里，亦藏在对行业未来的前瞻性布局中。
场景重构
高端品牌的用户价值跃升
当Z 世代的厨房从“烹饪孤岛”变为“生活中心”，方太以“高端全场景厨电”战略，完成从产品提供者到生活方式定义者的角色升维。
以“排烟烹饪、洗消饮用、保鲜冷储”三大场景为核心，方太构建起硬件互联 +数据互通+体验互融的厨房场景生态体系。
在排烟烹饪场景方面，方太集成烹饪中心通过“上排集成”技术突破，实现烟、灶、蒸、烤等功能的无缝协同，让中式爆炒与西式烘焙在一方空间和谐共存。
在洗消饮用场景方面，其原创“高能气泡洗”技术颠覆行业标准，推动中国洗碗机迈入黄金十年，同时发明NSP选择性过滤技术打造母婴级净水机，开启“健康饮水”新时代。从餐具清洁到饮用水净化，形成完整的健康闭环。
在保鲜冷储场景方面，搭载远洋级氮气保鲜技术的冰箱，将科研级保鲜带入日常，实现从"储存食物"到"锁住新鲜"的品质升级。
正如场景实验室创始人吴声所言：“中国厨房不缺新电器，缺的是厨居生活新场景的开拓者。”方太通过15000余项专利技术，正在成为这样的开拓者——让厨房不再是电器的简单叠加，而是一个个美好生活场景的有机串联。
在“双循环”新发展格局下，其经验揭示了产业升级的多维路径：在文化维度，将五千年文明积淀转化为品牌软实力；在技术维度，实现从跟跑创新到标准制定的跨越；在市场维度，完成从产品输出到价值输出的跃升。这不仅是单个企业的成长故事，更是“中国制造2025”战略在微观层面的成功实践。
当前，全球产业格局正在深度重构。方太的探索展现出一条值得借鉴的发展路径：以文化自信为精神内核，以科技创新为发展引擎，以生态协同为价值纽带。这种发展范式既传承东方智慧，又融合现代管理；既立足本土市场，又具备全球视野，为高质量发展阶段的中国制造业提供了转型升级的新思路。
