2023-11-01
月有阴晴圆缺，海有潮涨潮落。
当事物发展到一定阶段，便会“满则溢，盈则亏”，从高潮滑到低谷。这是自然界的规律，亦是商业发展的潜在规则。
其中，最具代表性的便数如今的集成灶行业。2022年之前，集成灶行业高歌猛进：2016年-2019年增长率超过55%，即使面对疫情寒冬依然实现穿越周期的高增长-2019-2021年复合增长率23.5%。
然而到了2022年，“命运的齿轮开始转动”，集成灶开始步入下滑通道。
时代的灰落在每一个企业头上都是一座山，大盘破位下行，行业淘汰赛开启，无核心竞争力的中小企业难逃厄运。在此背景下，倒闭潮开始上演。
01
浙江又有2家企业破产清算
今年年初，行业就有一家浙江某一集成灶企业倒闭的传闻。截止目前，尽管该公司没有出具相关官方公告，但是在业界已经属于“查无此人”。
近日，《厨电新观察》在“阿里拍卖”平台获悉，集成灶行业又有两家公司因破产清算进行资产拍卖。
其一，9月，嵊州市库世诺电器有限公司在阿里拍卖平台进行公开拍卖活动，以1.02万和3800元拍卖2辆车。
据法院裁定书显示，2021年4月27日，嵊州市人民法院根据申请人申请裁定受理债务人嵊州市库世诺电器有限公司破产清算一案。
公开资料显示，库世诺电器有限公司成立于2015年12月25日经营范围包括生产、销售：吸油烟机、燃气灶、保洁柜、烤箱、集成灶、水暖器材、家用电器、厨房设备、电机；货物进出口。
截止目前，该公司信用信息未注销，但已经被嵊州市市场监督管理局列入经营异常名录。
其二，10月20日和10月30日，浙江外星人电器有限公司在阿里拍卖完成两笔实用新型专利的拍卖。
据公开资料显示，浙江外星人电器有限公司于2017年11月29日注册成立，经营范围包括生产、加工、销售家用电器、吸排油烟机、集成灶等；销售金属材料、建筑材料（不含砂石）、五金配件、汽车配件；货物进出口。
据法院裁定书显示，2021年11月29日，嵊州市人民法院根据申请人申请裁定受理债务人浙江外星人电器有限公司破产清算一案。
截止目前，该公司信用信息未注销，但自2021年5月就已经被嵊州市市场监督管理局列入经营异常名录。
02
大洗牌之下，集成厨电依然是风口
除上述企业之外，部分前几年小有名气的品牌也被传即将倒闭。这背后，反映的是整个行业严峻的现状，以及大盘下行之下行业大洗牌对中小企业带来的强势冲击。
首先，集成灶行业步入低速增长时代，成为既定事实。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年前三季度集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。
近日集成灶上市企业相继出炉的三季度财报数据显示：2023年前三季度，四大上市公司无一幸免，营收呈现不同幅度下滑。其中，火星人与亿田智能归母净利润维持增长。
其次，天花板下，行业竞争更加激烈，淘汰赛不断升级。
当下，已经步入存量时代，顶着天花板前行的集成灶行业，要实现增长已经是奢望。更令集成灶企业雪上加霜的是，近年来，美的、海尔、老板电器、华帝、方太等加码布局集成灶。
凭借深厚的品牌底蕴、硬核实力与广泛的“群众基础”，跨界而来的他们甫一入场，即呈现高歌猛进的姿态。以老板电器为例，数据显示，2023年前三季度，在集成灶线下市场份额中，老板电器占比高达28.9%，位居行业TOP1。
可以预见，未来，大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼必将加速上演。在激烈厮杀之下，淘汰赛势必进一步升级，被挤下牌桌的品牌只会越来越多。
此外，大洗牌加速上演，但集成化依然是厨电行业风口。
虽然集成灶行业仍处于下滑承压阶段，但集成灶的功能集成优势、空间利用优势依然相当突出。
未来，随着分体换新、集成灶本身换新需求释放，地产政策利好传导，以及集成灶自身技术的创新与高端化进阶，未来让然大有可为。
与此同时，除了集成灶品类之外，集成洗碗机、集成烹饪中心等集成化新物种正在不断衍生并迎来快速扩张。
结语
随着宏观环境急剧变化，行业结构、竞争格局、消费需求以及技术迭代等发生变化，集成灶行业发展依然充满不确定性。每一个企业都应时刻关注环境变化，并提升自身核心竞争力。向外看，向内求，向上生长。
未来一段时期，厨电集成化依然是大势。但“雨露均沾”早已成为过去，未来的风口不是谁都能飞得起来。未来竞争只会越来越残酷，被挤下牌桌的也会越来越多。
