2025-08-21
当德国精工家电的代表博西家电（旗下西门子、博世）与以高性价比著称的小米米家宣布达成合作时，家电领域迅速引起热议。
8月18日，博西家电正式宣布旗下品牌博世、西门子的全品类优选家电产品融入米家生态，实现跨品牌智能互联。从西门子冰箱、洗衣机到博世蒸烤箱，这些曾经以“德系高端”“品质标杆”为标签的产品，如今只需通过米家APP就能远程操控，甚至用一句“小爱同学，启动洗衣机”就能完成语音交互。
这场看似科技赋能的合作，在引发行业对智能家居生态融合期待的同时，也因双方品牌调性的巨大差异，掀起了关于“高端是否掉价”的争议。
而另一边，小米刚刚发布的2025年Q2财报显示，其大家电业务正以惊人的速度狂飙，甚至因为一场数据乌龙引发与格力空调“谁是第一”的市场讨论。
在合作发布会上，博西家电高级副总裁兼首席数字官孔凡强调：“全屋智能的理想体验，必须依靠行业伙伴的共同投入与协作。”而小米IoT平台部总经理牛坤则表示：“米家App的开放生态，正是为了解决多品牌协同障碍。”双方的话语中，透露出对这次合作的共同期待——通过技术共生与资源互补，为消费者打造无缝的智能生活体验。
从技术落地来看，这次合作确实带来了不少便利。用户只需打开米家APP，就能在设备列表中看到接入的西门子冰箱、洗衣机、蒸烤箱等家电，点击进入后，可以实时查看冰箱的温湿度、洗衣机的运行进度，还能收到耗材不足的提醒。
更实用的是，远程控制功能让用户在外出时也能随时调整家电状态；通过“小爱同学”语音助手，动动嘴就能开关家电、查询状态，避免手动操作的繁琐。
此外，米家APP还打通了购买链路，在“品牌馆”页面，用户可以直接跳转至西门子或博世的官方小程序，选购配件、咨询客服，从种草到使用的全流程形成了闭环。
对博西家电而言，这无疑是加速数字化转型的重要一步。近年来，中国厨电市场竞争激烈，方太、老板、华帝、卡萨帝等品牌凭借本土化创新和精准营销，不断蚕食传统高端市场份额。
博西家电虽然拥有“德系精工”的品牌积淀，但在拥抱年轻用户、融入智能家居生态方面步伐相对缓慢。通过接入拥有庞大年轻用户基数的米家平台，博西家电试图触达更多潜在消费者，尤其是那些对智能家居接受度高、追求科技便利的年轻人。
而对小米而言，引入博世、西门子这样的国际高端品牌，不仅丰富了米家生态的产品矩阵，更提升了平台的品质调性。毕竟，在消费者认知中，“德系高端家电入驻米家”，本身就是对小米智能家居能力的一种认可。
然而，这场看似双赢的合作，却在市场上引发了广泛讨论。争议的核心，在于双方品牌定位与用户群体之间的显著差异。
博西家电在中国市场深耕多年，旗下的西门子、博世品牌一直以来皆以“高端”“品质”“德系精工”为核心标签，目标客群是注重生活质感、愿意为技术和服务支付溢价的中高收入群体。对他们而言，家电不仅是功能载体，更是生活格调与身份认同的延伸。一台西门子冰箱，可能代表着厨房的专业与精致；一台博世洗衣机，可能意味着对衣物护理的极致追求。这些用户对品牌的情感连接，建立在对“高端”二字的价值认同之上。
而小米米家的用户画像则以年轻、性价比导向为主。尽管近年来小米通过高端机型提升了手机业务的市场地位，但其整体品牌形象仍与“平价”“互联网”“科技普惠”紧密关联。平台上主流产品以亲民价格和实用功能为核心卖点，用户更关注“花更少的钱获得更多功能”的实用体验。
这种差异直接传导到了合作争议中。西门子冰箱控制界面出现在米家APP，博世洗衣机通过小爱同学语音操控，这种高端家电与平价生态的绑定，让部分熟悉博西家电的用户可能产生心理落差。原本代表专业与格调的品牌形象，与米家平价实用的标签形成了鲜明反差。
更深层的矛盾在于，博西家电一直以来秉持“长期主义”理念，强调产品的耐用性与服务的专业性，品牌传播聚焦于“品质生活”的长期价值；而小米米家则以“快速迭代”“高性价比”为核心，通过高频产品更新和亲民价格吸引用户。
两种截然不同的品牌逻辑，让这次合作在用户认知层面面临挑战。博西家电试图通过米家生态触达年轻群体，但这些用户是否认可高端家电与性价比平台结合的价值？小米米家引入博西家电，是看重其品牌背书带来的品质加持，还是将其作为丰富生态的“高端点缀”？这些疑问背后是高端品牌融入大众生态时难以回避的认知冲突。
就在博西家电与小米米家的合作引发争议的同时，小米集团发布的2025年Q2财报，却展现出了其在大家电领域的强劲增长势头。
财报显示，今年第二季度小米总营收1160亿元，同比增长30.5%；经调整净利润108亿元，同比大增75.4%。其中，IoT与生活消费产品收入387亿元，同比增长44.7%，智能大家电收入更是暴增66.2%，成为财报中的一大亮点。
具体来看，小米空调出货量超540万台，同比增速超60%，刷新单季历史纪录；冰箱出货量超79万台，同比增速超过25%；洗衣机出货量超60万台，同比增速超过45%。
值得注意的是，在行业价格战愈演愈烈的背景下，小米智能大家电实现了“量价齐升”，ASP（平均售价）逆势增长，这意味着小米不再单纯依靠低价抢市场，而是通过产品升级和品牌高端化，赢得了消费者的认可。
据奥维云网数据，上半年线上空调市场前十品牌中，小米是唯一实现量价齐升的品牌。与此同时，前几日，一组数据的乌龙，甚至引发了“小米空调销量是否已超格力”的市场讨论。
在财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰自信地表示：“小米大家电业务有百分之百的信心完成年初目标。”他强调，小米坚持对核心技术压强投入（Q2研发投入78亿元，同比增41.2%），不参与价格内卷，而是通过底层技术创新（如自研3nm旗舰芯片玄戒O1）和高端产品布局，推动长期格局的改变。
值得关注的是，小米将2025年定为“大家电出海元年”。Q1-Q2已在东南亚、欧洲实现销售和服务闭环，Q3计划进军非洲和拉美市场，优先从中高端产品切入，对标日韩品牌。这种“国内高端化+海外扩张”的双线战略，正在让小米在家电领域逐步改写传统竞争格局。
对于博西家电来说，如何在借助小米生态扩大用户基数的同时，维护原有高端用户的忠诚度？如何避免“米家化”操作削弱品牌的高端溢价？这些问题需要更精细化的运营策略。
对于小米而言，如何在保持性价比优势的同时，满足高端品牌对用户体验和品牌形象的要求？如何平衡“年轻用户”与“品质用户”的需求差异？这些都需要双方在后续合作中不断探索。
这场高端与平价的碰撞，最终能否实现“1+1>2”的效果？博西家电能否通过小米生态加速转型？小米又能否在家电领域真正站稳高端市场？静待市场给出答案，拭目以待。
