2021-08-11
8月8日晚，火星人集成灶披露2021年半年度报告。报告显示：2021年上半年，火星人实现营收9.22亿元，同比增长79.67%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元，同比增长178.23%。2021年上半场，火星人营收利润销量多维度增长，在高质量发展的道路上行稳致远。
根据中怡康数据显示，2021年上半年集成灶整体市场规模96.8亿元，同比上涨66.6%。火星人同比79.67%的增长率不仅高于行业增长水平，上半年营收9.22亿元更首超此前一直稳居营收第一的浙江美大的9.091亿元，跃居集成灶行业N0.1品牌。
01、厨电市场环境向好，火星人抓住机遇持续上行
根据中怡康数据显示，2020年百亿规模厨房电器中，集成灶是唯一正增长品类。在2021年上半年，集成灶整体市场零售规模119万台，同比增长49.9%，零售额96.8亿元，同比增长66.6%。
目前，整个集成灶行业处于快速增长阶段，身为业内头部企业的火星人正是抓住赛道红利机遇，一路高歌猛进，持续上行。
火星人自2010年品牌成立以来，一直致力于解决厨房油烟问题，打造智能化健康厨房。经过11年发展，火星人在本次报告期末已拥有经销商数量1400+，经销门店数量近1900家，经销网络覆盖31个省市自治区。同时，其“智能智造”实力不断提升，打造智能化“超级工厂”，获得299项专利加持。火星人以强大的研发实力和创新能力构建技术“护城河”，并以此为基参与包括国家《集成灶》标准、浙江制造《集成灶》标准等多项标准的制定，获得了行业高度认可与社会广泛关注，成为央视《超级工厂》重点报道企业。另据《中怡康：2021年集成灶市场半年度总结》显示，火星人品牌以线上第一、线下第二的突出优势牢牢占据国内集成灶高端市场。
强大的综合实力最终促成品牌在市场端超越预期的表现。今年618，火星人以2.68亿全网总销量额的好成绩连续6年拿下线上销量集成灶行业第一。如今更完成了品牌的高质量跃迁，龙头地位不断稳固。
02、多渠道并进+创新产品力，助力火星人市场渗透率不断提升
火星人业绩增长是品牌综合实力的体现，更是渠道拓展、产品创新的重要支撑。
在渠道端，火星人积极把握集成灶行业成长及渠道扩张红利，实施渠道多元化战略，不断挖掘市场更大的可能性。大力推进经销门店在全国范围内的铺设，持续保持电商平台优势，以线上线下“双轮驱动”销售模式拉动增长的同时积极拓展KA渠道、工程渠道、整装渠道、下沉渠道等新兴渠道，为公司的快速发展注入新的增长动力。
火星人多渠道并进健康增长的同时不断推陈出新，在产品端持续发力。火星人在产品开发中心，技术研究院，智能创新研究院三维一体的研发体系下，完成以集成灶为核心，以厨柜为载体，搭配集成水槽、集成洗碗机、垃圾处理器、净水器、果蔬清洗机等全品类产品矩阵布局。一直以来，火星人持续高研发投入构建技术先发优势。2021年上半年，火星人投入3320.90万元加码产品研发，截止618，已上市新产品20 款，分别是电商 7 款、线下经销渠道 2 款集成灶、1款洗碗机、工程和整装渠道10款新产品。并在功能上以烟灶联动、智能预约、精准控温等智能优势助推火星人强势巩固市场优势地位。下半年，火星人“年新增三万套集成灶技改项目”将运行，帮助产品进行智能化升级，以智能使用体验覆盖更多消费人群。
结语：根据中怡康测算，预计2021年集成灶整体规模有望突破300，零售额有望突破240亿。集成灶行业加速发展背景下，火星人市场竞争优势明显，发展前景一片向好。至于其年底能否营收利润全面超越美大坐稳行业“头把交椅”,让我们拭目以待火星人2021年下半场的表现！
