2021-08-16
近期，多家企业披露今年上半年业绩报告。其中，范式君整理了四家厨电企业半年报，分别为浙江美大、老板电器、火星人、华帝股份。数据显示，四家企业在2021H1营收和净利均保持向上增长，整体向好。从2021年上半年厨电行业的走势来看，一季度高速增长，二季度开始回落，整个走势高开低走，这也就意味着下半年将比较艰难。
后疫情时期厨电企业迎来复苏
后疫情时期，全国经济得到恢复，厨电市场快速回暖，在经历一段低谷期后，厨电企业也迎来了复苏。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年整体厨卫市场(含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热)规模达到726亿，同比增长了25.8%。其中一季度规模295亿元，同比上涨67%，二季度规模430亿元，同比增长8%。
从企业发布的半年报数据来看，四家厨电企业在2021上半年的营收和净利都实现了双增长，其中火星人的净利润更是翻了一倍多，比去年同期增长178.23%。在国内疫情得到控制后，居民的健康意识逐渐加强以及人均可支配收入不断提高，有效带动了厨电板块需求提升，行业景气度攀升。
集成灶零售额增速领跑厨电品类，景气度保持高增
随着我国居民生活水平的逐步提升，厨电产品的消费升级仍在延续。为解决消费者对厨房电器功能需求的多样性与厨房面积相对有限之间的矛盾，集成产品已经得到越来越多的消费者认可并出现在我国居民的厨房中，集成灶就是其中之一。
作为吸油烟机和燃气灶集成品，集成灶兼具燃气灶具、吸油烟机两者的核心功能，通过侧吸下排式吸油烟结构设计，可在保证灶具热效率符合国家标准要求的同时，进一步增强油烟吸净能力，使厨房更加清洁、环保、健康，能较好地满足消费者的消费升级需求。
据奥维云网(AVC)数据显示，中国集成灶市场2021年上半年规模同比实现了大幅增长，零售额增速领跑厨电品类，其中2021年H1集成灶零售量137万台，同比2020年H1增长56.3%;零售额113亿，同比2020年H1增长73.0%。
奥维云网推总数据显示，2021年6月集成灶线上零售量/额分别达13.4万台/8.4亿元，同比+33%/+56%;线下零售量/额分别达29.1万台/28.6亿元，同比+33%/+46%。上半年来看，H1集成灶线上零售额同比+62%至21.1亿元，线下零售额同比+75%至91.9亿元。
集成灶上半年表现可观
今年上半年，集成灶巨头浙江美大实现营收9.09亿元，较上年同期增长40.69%。其中，集成灶产品收入8.27亿元，同比增长43.40%，占营业收入90.95%。值得注意的是，同样专注于集成灶产品的火星人在今年上半年实现营收约9.22亿元，同比增加79.67%，首次超过了浙江美大。其中，集成灶营收占比87%，营收同比增长84.15%。
从老板、华帝发布的半年报来看，新兴品类对其2021上半年的业绩增长贡献很大。其中，老板电器集成灶上半年的收入同比增长45%;华帝集成灶上半年的收入同比增长438%。据悉，华帝曾在今年6月表示，其集成灶产品储备充足，并已经积极全面建设集成灶线下店铺，加大全国范围内线上业务的开拓和推广。如今看来，成效显然。
今年7月1日，华帝的一条招商信息在微信朋友圈发出后引起热议，其集成灶业务将由专业的团队来操盘，并全面进军集成灶市场。作为集成灶的重量级“入局者”，华帝今年上半年的业绩报告中，其集成灶表现也确实亮眼。华帝发布的报告显示，集成灶新品营收3033.81万元，且营收增幅在所有产品中最高。
结语：以上四家厨电企业的半年报数据显示，集成灶行业依旧保持着快速发展的向上态势。据奥维云网判断，集成灶在下半年仍然会保持高速发展的态势，预计集成灶全年增速会在35%以上，全渠道零售额可达277亿元，同比增长51%;全渠道零售量可达337万台，同比增长42%。随着厨电产品消费升级的不断推进，集成灶产品未来的市场规模仍有望进一步提升。
