2020-09-09
5月31日，绍兴市人民政府主办，绍兴市商务局承办的“云购绍兴”直播活动启动。并发布了绍兴市直播电商相关榜单，包括11家首批直播电商重点培育企业、10家首批直播电商重点培育基地和7家直播电商人才孵化基地。
而雅士林集成灶则被评选为绍兴市级首批直播电商重点培育企业，也是绍兴地区集成灶行业唯一的入选企业。雅士林集成灶和来自绍兴地区的19家知名绍兴品牌一同成为代表绍兴形象的“直播电商”。
“直播电商”2020年疫情加速孵化出来的风口，而且这个风口得到了各级政府的全面支持，从市长到基层干部，都纷纷为“直播电商”加油助威，可见“直播电商”当下之火热。而“直播电商”的崛起是基于成熟的信息技术与成熟的消费市场，所以“直播电商”不仅不会成为昙花一现的风口，而将会成为未来的电商主流形态。
电商直播的价值绝不仅仅在于网红主播，其真正价值在于对优质产品的发掘。随着5G的进一步普及和物流成本的降低，电商直播的优势逐渐显现，既以最小的成本让优质产品触达更多人群。雅士林集成灶正是认识到这一点，积极布局直播电商，不仅成功让雅士林渡过了疫情期间的负面影响，更是成功收获了新赛道的优势。
如果说传统线下渠道成就了方太、老板厨电；
传统电商时代成就了云米厨电；
那么直播电商时代成就的可能会是雅士林。
雅士林集成灶总经理杨光接受绍兴电视台采访时表示，“雅士林集成灶将积极培育新电商模式，持续开展直播培训、直播卖货等特色活动，力争把雅士林集成灶打造成行业内名副其实的‘网红品牌’。”
因疫情影响，雅士林集成灶早在2月就开始了‘直播天团’计划，首批12名成员组建了网红主播团队，将通过视频制作、多渠道直播、场景叠加等举措，赋能品牌宣传、产品销售、品牌招商、培训互动等各项工作，号称“雅士林直播天团”。“雅士林直播天团”用了极短的时间，就成功找到了直播电商的“门道”，在3-5月3个月时间里，雅士林通过直播就销售了2000多台集成灶，销售额突破1000万，成为嵊州地区直播电商的佼佼者。
这个数据让整个雅士林直播天团信心大振，也让雅士林公司高层坚信直播电商将是品牌“因祸得福”的一次好机遇。在接下来的品牌发展中，雅士林将持续在直播电商上发力，不仅要形成常态化，更要形成特色化，优势化。使雅士林集成灶成为直播电商第一品牌。
雅士林为什么要做直播电商，一开始很多人觉得这是一种噱头，看起来热闹。
一段时间后，大家觉得这个只是一个鸡肋，实际上并不会产生太多订单，属于赔钱赚吆喝。
到了5月，随着政府的大力扶持，各明星纷纷开启直播电商的时候，大家惊呼原来这是一座宝藏。
直播带货浪潮下，中国消费市场正在掀起一股消费变革。对于雅士林集成灶来说，他的骨子里就是充满了“创新与变革”，天生就是为变革而来，因为只有做一个变革者与创新者，他才有机会成为厨电行业的领导者。
雅士林集成灶在成立之初的发明引擎盖式模块化集成灶到无灯工厂再到对经销商招商政策上的变革，雅士林集成灶正一步步以创新变革者的姿态出现在厨电行业面前。打破现有格局，确立自身品牌优势。“直播电商”对于雅士林来说，带来了一种全新的带货场景。雅士林集成灶在红星美凯龙、居然之家、淘宝、京东以及抖音等几大直播平台火力全开，全新的带货场景让雅士林集成灶看到了专属于自己“快车道”。
直播电商的背后，则是雅士林集成灶的雄心，希望通过在新赛道上的奋起直追，成为新一轮的风口红利中获利最大的一个品牌。雅士林正在绕过线下传统品牌与电商品牌的防御墙，正在打造起直播电商领域的“独角兽”。
直播电商的本质是什么？是接地气，是能够在用户面前直观的展示产品。用户喜欢不喜欢，将直接会通过看或不看来选择，没有了实体店里那种销售场景，对品牌来说，则需要拿出更具吸引力的产品来吸引客户。如果产品颜值不给力，如果产品性能不给力，就不会有消费者继续看，所以直播对于品牌来说，更加直接更加赤裸的展现在用户面前，接受用户最挑剔最直接的“选择”。
首先在颜值上，雅士林集成灶紧贴年轻消费人群，对于外观颜值也是极尽年轻化，譬如7彩氛围灯设计，一体成型宽域大面板、全触控人机交互、超大置物台，这些简约大气的外观设计迎合了当下年轻人的消费喜好，成为了小红书、抖音上年轻人推崇的集成灶品牌。
而在核心技术上，雅士林集成灶独创“引擎盖式模块化”集成灶新结构，把“易清洁 易保养”变成了现实，并轻松实现1秒速开台面，两分钟拆卸风轮，而且此项数据还得到了嵊州公证处（公证号：【(2020)浙嵊证民字第447号】）的公证。另外雅士林集成灶在风轮、蜗壳、风箱等接触油烟的部位，全部采用了纳米疏水工艺处理。在机身外面、面板、头部都使用了不锈钢无指纹科技处理，最大限度地保证从内而外的自清洁效果。
高颜值、高品质、高差异化的产品让雅士林集成灶本身具备了“网红”气质，也让雅士林的集成灶具备了更强的市场竞争力。
雅士林集成灶正积极用全新的品牌与产品理念，全新的战略布局、全新的渠道优势，从传统厨电品牌中，抢夺市场。
集成灶，雅士林更好。这句全新的雅士林广告语是雅士林未来发展的底牌所在，也是雅士林集成灶的未来方向所在。因为在这遵循丛林法则的市场竞争中，只有更好，没有最好！
