厨房爱干净,我选万事兴|万事兴集成灶二十周年庆五大品牌战略方向独家披露

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2020-12-01

2000年,万事兴以传统烟灶消起家,开始走进中国厨房。 2020年,万事兴形成以集成灶为主,产品覆盖油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、热水器、洗碗机等整体厨房的一站式厨电王国。

2000年,万事兴以传统烟灶消起家,开始走进中国厨房。

 

2020年,万事兴形成以集成灶为主,产品覆盖油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、热水器、洗碗机等整体厨房的一站式厨电王国。

 

风云变幻20载,万事兴不仅创造了令业界瞩目的发展轨迹,更是见证了中国经济社会的巨变和中国人厨房生活的变革。

 

 

2020年11月26日,中国·嵊州,“二十有为”万事兴集成灶二十周年庆典正式拉开帷幕。万事兴董事长王俊先生及一众高管、来自全国各地的经销商、行业专家以及权威媒体等齐聚一堂,共同为万事兴20周年庆生。

 

01、

不忘初心,20年只为中国幸福厨房

 

从传统三件套贴牌加工,到以集成灶为核心的全品类厨电产品矩阵;从小小的租借厂房,到堪称行业规模之最的智能制造基地;从籍籍无名的幕后制造商,到中国千万家庭选择和信任的国民品牌。

 

一段充满科技感的光影画,细数着万事兴20年来的精彩瞬间,将万事兴跨越式的发展历程呈现在众人面前,令人为之惊叹。

 

万事兴二十周年回顾光影画

 

庆典现场,万事兴掌舵人王俊先生发表了重要致辞,他首先向莅临庆典现场的每一位嘉宾表达了衷心的感谢,并分享了万事兴品牌20年来的发展历程和未来愿景。

 

万事兴集成灶董事长王俊发表致辞

 

他表示:过去20年,在全体万事兴人的共同努力下,万事兴实现了从小厂房到10万平米行业规模最大综合厨电制造企业之一的跨越,实现了制造型企业向自主品牌型的跃迁,实现了从0到千余家门店的扩张。下一个20年,万事兴将秉承“厨房爱干净,我选万事兴;幸福中国味,干净中国家”的品牌理念,继续坚定品牌化发展之路、坚定以集成灶为核心的产品发展之路、坚定以经销商为重心的渠道发展之路,朝着“成为让千万中国家庭幸福的国民品牌”的目标阔步迈进。

 

02、

2020年逆势增长,2021加速扩张

 

2020年,在不可抗力因素影响下,各行各业被按下暂停键,厨电行业也难能幸免。但在此宏观背景下,万事兴却依然守住了多年来的高速增长,实现全年同比增长20%以上。

 

正如万事兴集成灶营销总经理闫红涛先生在《万事兴集成灶2021品牌发展战略报告》发布环节所说:2020年,万事兴很行。这个“很行”的结果,源自于2020年万事兴全媒体平台的广告投放,以及线上线下渠道的精耕细作。

 

万事兴集成灶营销总经理闫红涛解读品牌发展战略

 

面对充满更多不确定性的2021年,万事兴依然充满信心且战略思路清晰。针对2021年万事兴品牌战略发展规划,营销总经理闫红涛先生给出了五个字“万事兴很新”,并就此展开了详尽解读:

 

实现品牌独立运作。2021年开始,万事兴产品体系与OEM彻底剥离,独立运作。

 

加快品牌年轻步伐。从品牌形象、产品策划、营销推广、门店体验、售后服务等品牌运营的每一个节点都向年轻消费群体倾斜。

 

持续加强品牌传播。持续推进线上线下全媒体广告投放,并加速构建新媒体内容矩阵。

 

加强市场营销实效。联合第三方专业机构,“因地制宜”为经销商提供更具实效的营销方案。

 

集成灶占据C位。将集成灶上升至品牌战略核心层面,实行爆品战略,主推具有绝对差异化的明星产品。

 

加速渠道多元并进。进一步提升线上渠道营销能力,进一步优化线下渠道质量,并不断推进再装、旧改等新渠道布局。

 

03、

成立品牌战略研究院,多方合力助跑万事兴

 

“组织扁平化”“让听得见炮声的士兵做决定”,已经成为互联网+时代企业组织变革的共识。如今,这一先进的组织模式也正在万事兴上演。

 

庆典现场,由万事兴发起,联合中怡康、奥维云网、阿里巴巴、京东、红星美凯龙、居然之家、中国建材研究院、厨电新观察、网易家居、搜狐家居等权威机构和媒体,以及万事兴优秀经销商共同创立的万事兴品牌战略研究院正式宣告成立。

 

万事兴品牌战略研究院揭牌仪式

 

万事兴品牌战略研究院由董事长亲自挂帅,旨在:整合市场研究、营销策划、终端推广、媒体渠道等多方专业资源,同时综合核心经销商实战经验,共同推动万事兴品牌战略升级和终端营销落地。

 

万事兴品牌战略研究院院长为“高级研究员”颁发聘用证书

 

庆典现场,万事兴董事长、万事兴品牌战略研究院院长王俊先生还向第一批获得“高级研究员”的17位大商代表颁发了聘用证书。未来,万事兴品牌战略研究院将每月发布产品组合、销售策略、活动执行等多方面相关信息,助力经销商实时了解行业动态,同时鼓励经销商将实战经验与万事兴家人分享,共同提升综合运营能力。

 

集居网络科技创始人王亥翔发布万事兴小红书

 

作为品牌战略研究院的营销赋能工具,“万事兴小红书”也在本次庆典上重磅亮相。具备品牌资料库、裂变营销、产品销售、客户跟进、数据管理五大核心功能,同时还兼具内部培训直播系统、售后服务系统、线上抽奖秒杀系统等功能,对内而言,万事兴小红书是赋能门店终端的学习平台,对外而言,万事兴小红书是帮助门店获客引流的营销利器。

 

引客侠创始人陈宇《大商逆向盈利之道》演讲

 

此外,作为品牌战略研究院的战略合作单位之一,售货引客侠创始人陈宇老师也受邀来到现场,为大家带来主题为《大商逆向盈利之道》的主题演讲,为大家带来了一场终端门店运营的思想盛宴。


 

 

04、

发布2021产品矩阵,万事兴启动爆品战略计划

 

互联网时代,信息透明和需求多元化,催生出备受企业推崇的“长尾理论”经济学。其核心本质是将产品细分再细分,满足更多个性化的需求。作为厨电行业的老牌企业,万事兴也探索出了一条自己的“长尾经济”特色之路——“2+经济”,即通过细分产品为消费者提供第二件、第三件同类型产品,比如消费者购买了万事兴热销产品集成灶,还会同时购买第二件热水器,第三件集成水槽等同一场景下关联产品。

 

象章策划创意总监徐虞良发布万事兴集成灶2021年产品矩阵

 

在此战略思想之下,万事兴进一步细化产品体系,并重磅发布了《万事兴集成灶2021年产品矩阵》和《万事兴集成灶2021年度爆品》。其中,作为2021年度爆品战略的旗舰款产品,万事兴左烤右蒸集成灶的发布让人备受瞩目。

 

青禾品牌创意创始人夏风发布万事兴集成灶2021年度爆品

 

如今,蒸烤集成灶几乎成为各大品牌的标配,但产品形态大多局限于蒸烤一体。万事兴深入洞悉新一代消费者对于“快速烹饪、多样美食、专业烹饪”的需求,突破传统蒸烤集成灶单一内胆结构形态,开创性地提出 “左烤右蒸”创新概念,为消费者带来“左烤右蒸不串味,烹饪效率更加倍”的美好烹饪体验。

 

此外,万事兴左烤右蒸集成灶在净烟、火力、能效、外观等方面做了全新升级:升级款变频电机,配合280mm大直径风轮,最大风压800Pa以上,风量18m³/min,瞬吸速排油烟不残留;“Z” 型侧面造型设计,充满科技感的蓝色氛围灯,设计美观而实用;燃烧热效率65%以上,远超一级能效标准,多省燃气10%;搭载自动热清洗技术,提升产品运作效率,延长使用寿命。

 

05、

线上线下深度融合,赋能加码无界新零售

 

2020年厨电行业迎来了电商渠道的新一轮爆发,万事兴的表现也同样可圈可点。

 

2020年,万事兴打造了一支集运营、推广、客服、文案、活动策划等于一体的专业电商团队,并与天猫、京东等电商平台达成深度战略合作,同时还在抖音、快手等新媒体平台通过直播、达人种草等形式构建了品牌口碑内容矩阵,推出符合电商购物特点的网销专供爆品……在一系列的电商策略加持下,万事兴双十一期间战绩不俗,一举拿下蒸烤消集成灶类目销量冠军,并荣获由天猫与腾讯优居联合颁发的“2020年度集成灶行业十大品牌”和”2020年度集成灶行业畅销产品”双项大奖。

 

万事兴电商部部长金韵翔发布万事兴2021互联网新零售规划

 

2021年,万事兴将继续加大电商渠道的投入,继续深化抖音、快手、小红书等渠道潜力的挖掘,打造集种草、引流、带货为一体的营销闭环,同时继续加强“门店帮”系统导入,进一步推进线上线下渠道的融合发展,为万事兴无界新零售加码赋能。

 

 

租借的小厂房到行业规模之最的智能制造基地,从传统三件套到以集成灶为核心的集成厨电产品矩阵,从幕后贴牌制造商到千万家庭信赖的国民品牌,万事兴的20年,变的是企业的规模和影响力,不变的是“只为中国幸福厨房”的初心。一场万事兴20周年品牌庆典,让我们看到了万事兴过去20年的成长与沉淀,也看到了未来20年他厚积薄发的底气和雄心。

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