2021-01-06
12月31日上午，火星人厨具股份有限公司（简称：火星人，股票代码：300894）在深圳证券交易所举行上市仪式，正式登陆资本市场。发行价14.07元，开盘价34.51元，涨幅145.27 %。
至此，火星人成为集成灶行业第4家上市企业。
01
近年来业绩表现突出，增长形势良好
据悉，火星人集成灶成立于2010年，专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品。
从招股书披露的业绩来看，快速增长的营收和利润将成为这次火星人上市的一大筹码。2017年至2020年三季度，火星人分别实现营收7.00亿元、9.56亿元、13.26亿元和10.05亿元，业绩稳步提升，疫情之下，依旧保持优秀的业绩表现；净利润分别为1.63亿，0.92亿，2.4亿，2.95亿，除2018年因为股份支付导致净利润下滑外，后续增长良好，具有持续且良好的盈利能力。
02
核心优势明显
技术驱动构筑护城河
在科技飞速发展的当代，技术优势是能够让公司从激烈的市场竞争中脱颖而出的关键因素。
火星人秉持“持续创新、行业领先”的总方针，一直以来处于市场竞争的优势位置。据招股书显示，公司自成立以来高度重视技术研发，不断对厨房吸油烟技术进行科技创新，拥有较强的技术研发能力与丰富的技术研究成果，其中公司设计推出的“X7”集成灶产品荣获了“IF 设计金奖”、“红点设计奖”以及“中国设计红星奖”等国内外知名奖项。
2017年至2019年，火星人研发投入分别为2455.56万元、3973.37万元、4511.73万元，技术研发主要集中在集成灶产品的燃烧、吸油烟、消毒、蒸箱等方面以及集成洗碗机的果蔬清洗、超声波清洗等方面，相关技术均来自于原始创新。目前已拥有专利权235项，其中发明专利8项，技术护城河进一步巩固，火星人的技术优势将在未来发挥更大价值。
03
多重利好下
火星人市场前景可观
从行业地位来看，集成灶行业发展态势将继续向好向上，火星人作为头部品牌，率先享受行业增长红利。随着集成灶渗透率的提升，火星人将进一步巩固第一梯队优势，拉开差距。
从营销渠道来看，电商大行其道的互联网时代下，火星人线上优势明显。据招股书显示，公司线上销售收入占主营业务收入的比重已由 2017 年的 25.56%提高到2019 年的 45.75%。且历年来保持电商平台销冠的位置，2019年，更是成为首个天猫“亿级俱乐部”成员。
从地域属性来看，火星人作为海宁千亿智能厨电产业集群的重要组成部分，在政府的支持和背书下，火星人集成灶的普及入市将更为顺利。同时政企合作，“高端灶·海宁造”的特色优势以及品牌烙印得以进一步强化。
从市场需求来看，火星人提出的“集成厨电，开放厨房”新厨房主张也契合消费升级背景下的市场需求。将集成化的产品设计理念应用于全新领域，不断创造融合新技术的全新厨电产品，满足人民日益增长的美好生活需求。
尤其在上市之后的资本助力下，火星人实力将得到进一步巩固。多重优势叠加之下的火星人，众机构普遍看好。
