@集成灶人,一文看清2021集成灶行业发展的确定性趋势

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2021-02-24

2021年已然开局,集成灶行业将呈现何种走向,是持续利好还是阶段回调?

2020年,行业下行与疫情叠加影响之下,厨卫市场下滑达15%。集成灶市场却异军突起,继续保持10%以上的增长。

2021年已然开局,集成灶行业将呈现何种走向,是持续利好还是阶段回调? 面对不确定的未来,唯有看清行业确定性趋势,提前布局,方能制胜未来。

@集成灶人,请查收您的“开年攻略”。

01
行业持续利好
  • 资本看好

     

2020年末,集成灶行业连续3家公司成功登陆资本市场,对于企业自身和对行业来说,既表明了资本市场对这几家企业过往成绩的肯定,也代表了资本对集成灶行业长期发展的看好。

新上市的集成灶企业,无一例外赢得了资本市场的热捧。尤其是火星人,一路看涨,现市值已突破250亿元大关,形势一片大好。

据悉,2021年已经有多家集成灶企业启动上市计划。

  • 政府扶持

     

2020年,海宁市政府和嵊州市政府相继表示将全力打造千亿智能厨电产业集群。通过对技术教育的支持、研究开发税收优惠政策以及资助龙头制造商的创新活动来提高产业集群的自主创新能力,重点培育多家亿级企业、上市企业,实现产业规模化发展。2021年嵊州市继续加强对嵊州市集成灶高铁车站的品牌推广,重点宣传“集成灶·嵊州造”嵊州区域形象以及集成灶代表品牌。

目前集成灶行业已然形成了以海宁和嵊州为主导的产业集群,其中海宁产业集群以美大、火星人等企业为代表;嵊州产业集群以亿田、森歌等企业为代表,政企协作,共同发力带动集成灶产业的大发展。

可见,在资本和政府的双重利好之下,集成灶行业的前景一片向好,各大企业尽管放下包袱,大踏步发展。

02
市场持续扩容

集成灶高速增长背后,在市场占有率方面一直不容乐观。奥维云网监测数据显示,2019年,集成灶市场规模约为212.5万台,2020年受疫情影响,预计销量增长维持在10%左右,即市场规模大约为234万台左右。跟其他厨电相比,数量还是比较小的。以2019年为例,燃气灶具,一年销量是4000万台左右;净水器约1800多万台。

不过,随着集成灶普及度的提高,这一现象正在不断转好,集成灶与分体烟灶消零售量比例持续上升,2016年该数据仅为2.3%,2018年增长至4.5%,到2020年,该数据已经升至6.3%,并且还在继续增长。

此外,大部分的集成灶企业的销售网络主要铺设在三四线城市,近年来,集成灶产品凭借产品性能优势和产品知名度的拓展,正逐步向一二线城市延伸。一二线城市已逐步完成集成灶品类的市场普及,逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段。

这也是为什么3家上市企业都提到了要扩大产能,集成灶未来还有很大的增长空间。

03
竞争持续加剧

目前,集成灶行业仍处于充分竞争市场环境,即尚未出现绝对垄断的企业。但经过十余年的高速发展,行业不可避免出现了强者恒强、弱者愈弱的马太效应。目前,火星人、美大已经迈入年营收15亿的第一梯队,并向20亿发起冲刺;亿田、帅丰、森歌尚处于年入5-10亿的第二梯队,奥田、金帝、美多、蓝炬星、万事兴、板川、潮邦等企业迈过亿级规模,此外,还有很大一部分企业尚未跨越亿级门槛。企业与企业之间的体量差距正在不断拉大。

2020年3家企业的集中上市,在资本的助力下,这一差距将进一步被拉大。与此同时,越来越多的品牌跨界集成灶,抢占市场份额,其中不乏华帝等老牌厨电品牌、美的等家电巨头、云米等强势互联网品牌。仅2020上半年,线上在售品牌就同比新增17个。

而随着时间的推进,竞争的加剧,这种两极分化的趋势不会放缓,只会愈演愈烈,这也倒逼集成灶企业重新思考自己的赛道以及在细分市场中的位置。

04
产品结构持续升级

伴随着中国经济的持续发展,中国社会正在从金字塔社会进入橄榄型社会,中国中产阶级正在持续扩容,成为消费的主力军,同时社会底层人群在国家发展红利的惠及下,收入也在不断提升。消费升级需求趋势不可逆,因此产品结构升级将是未来的常态。

据中怡康《2020集成灶市场洞察报告》显示,烹饪类集成灶受市场欢迎,烟灶蒸产品均价处在行业高点。同时,多元化集成产品开始涌现。其中,亿田和天猫精灵深度合作的天猫精灵款集成灶不断升级,完成了从蒸箱款到蒸烤一体集成灶的跨越;蓝炬星新一代AIoT高端集成灶发布在即,为集成灶智能化带来新风向;火星人X8智能集成灶,凭借39项智能创新设计开启新篇章。

可见,提升烹饪体验、提高智能操控的好产品战略成为企业当下的研发共识,而消费者对高端集成灶的认可,也为行业带来了更大的利润空间,进一步促进企业的研发积极性。

结语:时代的车轮滚滚向前,行业的发展永不止步,集成灶已经坦然走过2020年,迈入2021年全新发展阶段。虽然市场仍存在诸多不确定性,但集成灶行业的磅礴生命力,让我们有理由相信,这个行业还有更多美好值得期待!

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