2021-02-07
伴随新兴媒体的崛起，借助年轻人更喜爱的抖音视频平台进行营销，已经成为各大商家打造声量、获得流量的一大利器。然而，对于更依赖于实景体验的大厨电品类来说，如何在短视频社交平台锁定目标人群，创造高话题性的内容，收获高人气，是厨电品牌方进军抖音的最大挑战。在这方面，森歌集成灶给行业做了一个不错的榜样。
在2021年春节到来之际，森歌集成灶携手抖音，联合国内各行业顶尖品牌，共同打造“团圆家乡年”活动，为全国人民送上新春祝福。并且，在此基础上，作为集成灶行业独家特别合作伙伴，2月5日-2月14日期间，森歌集成灶还为国民带来了#15分钟召唤家乡味#话题互动，邀请全国人民晒出家乡美食。本次活动辐射抖音平台5亿用户，在短期内聚焦了大众视线，引发了广泛的参与和讨论。
此次#15分钟召唤家乡味#话题互动，有参与感的话题、瓜分巨额奖金的形式，以及千万流量的大力扶持，大大激发了用户参与话题互动的积极性。高品质的营销内容容易吸引到真实、活跃用户的参与，而活跃用户的涌入也反向助推了#15分钟召唤家乡味#话题的火爆，这种良性循环更加助力了此次传播的成功。
在活动传播上，抖音特有的推送方式，将包含#15分钟召唤家乡味#话题的相关视频精准触达对美食、烹饪相关领域感兴趣的人群。森歌借此活动，可以有效突破圈层和地域的限制，收获新一波年轻的消费群体，获得巨大的传播声量。截止2月6日，话题已获得1.1亿次播放。
此外，获客转化方面，在话题主页面，只需点击“领取高效烹饪神器”的链接，用户就能直接跳转落地页，进入填写信息页面，就近匹配经销商。这步简单直接的操作，为活动带来的流量提供了有效出口，帮助森歌缩短了“营销-渠道-购买”的中间环节，也让抖音的聚量成功转化为品牌的流量池，成功实现抖音平台与品牌之间的流量转化闭环。
此次携手抖音的春节话题互动，并不是森歌借助抖音营销的第一次试水，在此之前，森歌携手抖音短视频亮相浙江卫视，共同打造《抖音美好奇妙夜》，通过年轻人喜爱的新形式，引发受众主动关注，让更多家庭了解到森歌集成灶。除此之外，2020年的“森歌云饭局”、“88家庭日”“森歌美食计划”“快给厨房降降温”等活动，都形成了刷屏级传播，让森歌的品牌形象深入人心，为森歌全年33.3%的增速奠定了坚实的基础。
一个是集成灶头部代表品牌，一个是火爆的短视频+直播平台，此次森歌携手抖音，通过创意的营销策略，巧妙链接多元生活情境，结合时下热门的抖音话题的推广方式，创造娱乐营销新模式，成功实现“品牌+媒体+消费者“三位一体。相信在未来，我们还能见到森歌与抖音的更多营销合作，赋能森歌集成灶走向千家万户，也为厨电行业营销模式指引新的方向。
