“团圆家乡年”森歌&抖音活动掀起刷屏级风暴,看森歌如何制胜抖音营销

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2021-02-07

此次森歌携手抖音,通过创意的营销策略,巧妙链接多元生活情境,结合时下热门的抖音话题的推广方式,创造娱乐营销新模式,成功实现“品牌+媒体+消费者“三位一体。

伴随新兴媒体的崛起,借助年轻人更喜爱的抖音视频平台进行营销,已经成为各大商家打造声量、获得流量的一大利器。然而,对于更依赖于实景体验的大厨电品类来说,如何在短视频社交平台锁定目标人群,创造高话题性的内容,收获高人气,是厨电品牌方进军抖音的最大挑战。在这方面,森歌集成灶给行业做了一个不错的榜样。

在2021年春节到来之际,森歌集成灶携手抖音,联合国内各行业顶尖品牌,共同打造“团圆家乡年”活动,为全国人民送上新春祝福。并且,在此基础上,作为集成灶行业独家特别合作伙伴,2月5日-2月14日期间,森歌集成灶还为国民带来了#15分钟召唤家乡味#话题互动,邀请全国人民晒出家乡美食。本次活动辐射抖音平台5亿用户,在短期内聚焦了大众视线,引发了广泛的参与和讨论。

 

 

此次#15分钟召唤家乡味#话题互动,有参与感的话题、瓜分巨额奖金的形式,以及千万流量的大力扶持,大大激发了用户参与话题互动的积极性。高品质的营销内容容易吸引到真实、活跃用户的参与,而活跃用户的涌入也反向助推了#15分钟召唤家乡味#话题的火爆,这种良性循环更加助力了此次传播的成功。

在活动传播上,抖音特有的推送方式,将包含#15分钟召唤家乡味#话题的相关视频精准触达对美食、烹饪相关领域感兴趣的人群。森歌借此活动,可以有效突破圈层和地域的限制,收获新一波年轻的消费群体,获得巨大的传播声量。截止2月6日,话题已获得1.1亿次播放。

 

 

此外,获客转化方面,在话题主页面,只需点击“领取高效烹饪神器”的链接,用户就能直接跳转落地页,进入填写信息页面,就近匹配经销商。这步简单直接的操作,为活动带来的流量提供了有效出口,帮助森歌缩短了“营销-渠道-购买”的中间环节,也让抖音的聚量成功转化为品牌的流量池,成功实现抖音平台与品牌之间的流量转化闭环。

此次携手抖音的春节话题互动,并不是森歌借助抖音营销的第一次试水,在此之前,森歌携手抖音短视频亮相浙江卫视,共同打造《抖音美好奇妙夜》,通过年轻人喜爱的新形式,引发受众主动关注,让更多家庭了解到森歌集成灶。除此之外,2020年的“森歌云饭局”、“88家庭日”“森歌美食计划”“快给厨房降降温”等活动,都形成了刷屏级传播,让森歌的品牌形象深入人心,为森歌全年33.3%的增速奠定了坚实的基础。

一个是集成灶头部代表品牌,一个是火爆的短视频+直播平台,此次森歌携手抖音,通过创意的营销策略,巧妙链接多元生活情境,结合时下热门的抖音话题的推广方式,创造娱乐营销新模式,成功实现“品牌+媒体+消费者“三位一体。相信在未来,我们还能见到森歌与抖音的更多营销合作,赋能森歌集成灶走向千家万户,也为厨电行业营销模式指引新的方向。

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