新一轮疫情来袭,厨电行业再次迎来大变局

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2022-04-01

3月初以来,新一轮疫情再次袭击全国。 相关数据显示,截至4月1日17点51分,全国现有确诊病例269671例(含全国31个省市自治区直辖市和港澳台),且仍有持续保持日均新增千

       3月初以来,新一轮疫情再次袭击全国。
 
       相关数据显示,截至4月1日17点51分,全国现有确诊病例269671例(含全国31个省市自治区直辖市和港澳台),且仍有持续保持日均新增千例以上的态势。



       新一轮疫情的大规模重燃,多地停工停产情况屡次发生,为各行各业带来强烈冲击。
 
       那么,新一轮疫情将为厨电行业带来什么样的影响呢?
 
01 
生产端:新一轮疫情加速优胜劣汰
 
       1. 短期产能影响不大。
 
       当前,新一轮新冠确诊病例主要集中于部分地区。国内厨电主要产能所在地,除了青岛现有确诊300多例外,绍兴、宁波、海宁、合肥、佛山、顺德等地区影响相对较小。
 
       同时,厨电新观察查询部分厨电企业在投资互动平台上的相关问答获悉,当前暂未受到明显影响,生产情况一切如常。此外,结合厨电行业生产排期来看,当前并非高峰旺季,短期人工轮休调班影响不大。
 
       但从长期来看,如果疫情发酵,工厂产能势必受到影响。而此时,拥有替代人工工业机器人或智能制造生产线的厨电企业将优势尽显,受影响程度相对而言稍小。
 
       2. 疫情加速市场淘汰。
 
       自2018年,厨电行业增长脚步放缓以来,国内厨电企业的增长多来自于存量市场中小品牌的蚕食,一方面来自于增量市场产品结构升级的拉动。其中,更直接有效的方式莫过于新产品的“推高卖新”。
 
       此前,老板电器对外公布的2021年的财报快报显示,除了烟灶等传统品类之外,以蒸烤一体机为代表的第二品类以及以洗碗机为代表的第三品类群,是拉动增长的主因。
 
       万和2021年快报同样透露,凭借团队快速应变能力,不断拓展产品品类,进一步加快新兴市场拓展力度,从而实现了销售的加快增长。
 
       值得注意的是,通过产品创新抢食市场,让本就在宏观环境复杂、原材料成本上涨背景下生存艰难的中小品牌生存空间进一步挤压。而新一轮疫情的来袭,则加速了这一进程。
 
       显然,面对疫情反应速度、调度能力、运营弹性能等方面,更具优势厨电龙头企业势必进一步巩固地位。知微见著,新一轮疫情让行业洗牌来的更加猛烈。
 
       3. 涨价或将持续。
 
       首先,成本持续上涨是不争事实,厨电行业涨价已经潮起。
 
       尽管中美贸易关系有所缓和,海运成本有所下降,但是疫情带来的国内物流停运、人工成本上涨,再叠加实体门店受本波疫情波及,厨电产品涨价或将来得更为猛烈。
 
       据厨电新观察获悉,继本月月初以美的、海尔、海信为代表的家电龙头集体宣布涨价,厨电品牌产品涨价通知函随之而至。比如AO.史密斯涨价通知显示,由于原材料价格、人力成本、运输成本等持续上涨,AO.史密斯个系列产品成本大幅提高,公司决定与4月1日起上调全线产品价格。



       当然,厨电企业不能将所有压力都转移到消费端,企业要积极采取系列战略性举措,将大部分压力转移到自身,通过优化生产链降低成本、技术创新提升产品价值等策略,建立企业竞争优势。
 
02
消费端:新一轮疫情加速两线融合
 
       1. 健康类厨电增长但有限。
 
       新一轮疫情影响下,具备健康属性的消毒柜、洗碗机、蒸烤类等产品,以及社交属性更强、功能更加多元化的小家电,将迎来新一轮增长。
 
       但是,相较于2020年的第一轮疫情带来的影响大概率明显弱化。厨电新观察预计,本轮疫情对健康类厨电、小家电提振相对有限。
 
       给出此预测的原因,一方面是上一轮疫情中,诸多消费者已经购买相应产品,也就是说企业面临的并非是空白市场,还有一部分消费者本轮疫情已经变得相对理性,因恐慌心理而冲动消费得以克制。
 
       2. 线上增长依然高于线下。
 
       上一轮疫情中,传统电商、直播电商、社交电商爆发式增长。本轮疫情亦不例外,当线下被逼停摆时,消费者“线上下单——快速配送到家”消费习惯逐步养成,产品销售额进一步向线上聚拢。



       这一点,洗碗机品类最新一周的数据便可证明。奥维云网数据显示,3月14日-3月20日,洗碗机品类线上行业规模同比上升24.82%,线下却下降了4.3%。



       与此同时,疫情下的宅经济势必加速短视频、口碑种草等内容营销趋势,这一点春节期间APP增长前五均为短视频APP便可窥见一二。
 
       对于已经构建起线上线下全场景新零售体系,以及内容营销体系的厨电品牌而言,其势必在新一轮疫情冲击洗牌下快速增长、表现出色。
 
       3. 下沉市场消费景气有望爬坡。
 
       从本轮疫情影响的地区来看,北上深一线城市影响较大,三四线城市未受到明显波及。
 
       基于厨电产品相对刚性的需求,以及新一轮家电下乡政策的推行,厨电新观察认为,2022年三四线城市以及下沉市场,厨电消费景气度有望进一步爬坡。
 
       结语:新一轮疫情对厨电行业带来一定冲击,毋庸置疑。但相较2020年的第一轮疫情,已经拥有一定应变力的厨电行业受此波疫情短期影响相对淡化,全年景气平稳改善值得期待。
 
       于厨电企业而言,面对突如其来的新一轮疫情抬头,厨电企业应采取一系列紧急战术性举措,克服短期阵痛。更为重要的是,要放眼未来,着眼危机后的增长与复苏战略,高筑自己的竞争护城河。
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