2025-03-18
眼下，一年一度的AWE 即将拉开序幕。在此节点，各大家电品牌们摩拳擦掌，纷纷展开预热攻势。
在这一片热闹中，一则消息一经释出，便引起热烈反响。来自清洁电器领域的独角兽——追觅科技，正式官宣进军大家电赛道。
在大家电格局已定的背景下，如今跨界大家电，无疑是一场极具话题性的战略布局。众多业内人士纷纷就此发表看法，这一举措究竟会给追觅自身带来怎样的机遇，又将如何搅动原本竞争激烈的大家电市场格局，成为家电圈的热门话题。
3月11日消息，追觅科技官宣了两项重大战略决策。
一方面，追觅正式宣告进军智能厨电领域。据透露，在即将举办的 AWE2025 中，追觅将携旗下全系智能产品首次公开亮相，其展区规模面积高达800㎡。届时，追觅将在展会上发布全系智能厨电新品，展示其在智能厨电领域的创新成果与布局。
另一方面，追觅郑重宣布全面进军大家电领域。在此次AWE期间，追觅将面向市场推出涵盖空调、洗衣机、冰箱等一系列大家电产品。
依托自身在清洁电器领域积累的高速数字马达、AI视觉交互等前沿技术，追觅科技旨在构建覆盖烹饪、清洁、环境管理等场景的全链路智慧生活解决方案，这一举措彰显了追觅从单一智能硬件供应商向全场景智慧生活解决方案提供商转型的战略意图。
自2017年创立以来，追觅便踏上了一条技术攻坚之路。创业伊始，团队便将攻克智能电器的核心技术——高速数字马达技术视为首要任务，全力突破海外巨头长期构筑的技术封锁与专利壁垒。
历经两年不懈努力，成功将马达转速提升至10万转/分钟，打破了技术瓶颈。此后，追觅持续发力，成为全球首家实现马达转速突破20万转 / 分钟的企业，具备自研自产高速数字马达的强大实力。
凭借强大的技术研发实力作为支撑，追觅在智能清洁领域一路乘风破浪。
奥维云网数据显示，2024年1-12月期间，追觅科技荣登中国线上市场清洁电器市场份额榜首，零售额份额占比高达16.2%。
在全球市场板块，2023 年其全球营收成功突破 150 亿元大关，海外营收占比超过半数，产品远销美国、德国、法国、韩国等 120 多个国家和地区。国内市场，追觅在扫地机器人这一品类， 2023-2024 两年间，其于线上监测渠道 5000 元以上销售额排名中稳居首位 。
然而，随着行业发展步入新阶段，清洁市场增速放缓的态势愈发明显。
数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的 348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。但到2022年，中国清洁电器市场销量的同比增长仅为12.1%，增速相比之前大幅下滑。2023年，清洁电器市场增速进一步下滑至10%左右。
奥维云网推总数据显示，2023年国内清洁电器零售额为 344 亿元，同比仅增长 6.8%，零售量 2534 万台，同比下滑 0.5%；2024回暖，领涨整个家电市场，年销售额423亿元，同比增长24.4%，零售量3035万台，同比增长22.8%。2025年预计清洁电器整体销额同比增长9.3%，销量同比增长8.5%。
在这样的行业背景下，追觅需要探寻新的业务增长点，开拓全新的发展赛道。而布局大家电领域，成为追觅构建全屋智能生态版图的关键落子。通过推出“空冰洗”以及智能厨电产品，追觅志在从现有的单一清洁场景，拓展至涵盖烹饪、清洁、环境管理等全方位的智慧生活场景，全力角逐智能家居入口这一战略要地，与行业巨头展开正面竞争。
布局大家电，追觅机会几何？
对于追觅官宣入局大家电，外界观点呈现两极分化。有人看好追觅凭借自身积累实现突破，也有人质疑其在新赛道将面临诸多挑战。
看好因素主要来源于三个方面。
首先是技术实力迁移。
追觅在智能清洁领域沉淀了深厚的技术功底，其高速数字马达技术全球领先，还拥有智能算法、流体力学、空气动力技术等核心技术。
这些技术具有跨场景应用的潜力，比如扫地机器人的仿生机械臂技术能实现毫米级贴边清洁，若运用到空调出风口设计中，有望解决传统产品的清洁死角难题；洗地机的热水自清洁与全链路抗菌技术，或许可为冰箱净味杀菌、洗衣机筒自洁功能提供创新思路。
其次，是供应链与渠道优势。
大家电产业链成熟，代工模式普遍，追觅无需大规模投资自建工厂，借助现有供应链资源就能快速实现产品落地，可大大缩短新品上市周期。不过，代工模式（OEM）虽能带来快速入局的便利，却也饱受争议。
在渠道方面，追觅海外营收占比过半，已在东南亚、欧洲等地构建起完善的分销网络，大家电产品有望借助这一成熟渠道，复制清洁电器的出海成功经验，迅速打入国际市场。
最后，是品牌与粉丝基础。
在智能清洁领域，追觅塑造了鲜明的科技、创新品牌形象，积累了大量忠实粉丝，这种品牌认知与粉丝信任，能够在一定程度上降低大家电产品的市场推广难度，助力新品快速打开市场。
质疑主要围绕三个方面展开。
其一，技术适配挑战。尽管追觅有技术积累，但清洁电器与大家电在技术原理和性能要求上存在巨大差异。清洁电机的精密算法难以直接套用到空调制冷系统、洗衣机动力结构中，若技术适配不当，即便产品参数出色，实际使用时也可能故障频发，损害品牌口碑。
其二，激烈的价格竞争。以空调市场为例，小米空调凭借极致性价比已经在此赛道占据可观份额。追觅若无法在高端市场凭借独特技术、功能实现差异化突破，则有可能陷入价格战泥沼，导致毛利微薄。
其三，生态协同存疑。虽然追觅构建全屋智能生态的愿景美好，但不同品类产品之间的协同效果还有待市场检验，而且其智能清洁产品的粉丝是否会因为品牌效应，毫无保留地接纳大家电产品，目前尚未可知 。
追觅跨界大家电的野心，映射出智能家居产业从单品竞争向全场景生态跃迁的时代浪潮。
在家电行业格局固化的背景下，追觅的跨界突围既要面临传统巨头依托供应链与核心技术构筑的护城河，又要直面小米等互联网品牌以低价策略对中低端市场的虹吸效应，以及其技术迁移的适配性难题等，均成为这场跨界实验的生死考题。
在大家电赛道，追觅能否成功，其成败仍有待市场与时间的双重验证。
对于追觅布局大家电，你看好吗？你认为其能否击穿传统家电的护城河？欢迎在评论区分享你的观点！
