2025-10-13
2025年国庆中秋假期已经落下帷幕，国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。而传统意义上的金九银十消费旺季也已过半，据商务部商务大数据监测，2025年的国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。
那么这波“破天的富贵”，家电行业接到了多少呢？带着这样的疑问梳理行业数据，笔者却看到冰火两重天的2组数据。一边是官方渠道披露的智能家居、节能家电等品类的亮眼增长数据，透着市场繁荣的信号；另一边却是线下终端反馈的冷清现实，家电品类销量普遍下滑。显然，单一维度的数据无法勾勒市场全貌，想要看清 2025 年中秋国庆期间家电市场的真实局面，还需要多角度来看。
一方面形势大好，多项数据飙升
据官方发布的数据来看，2025年的国庆中秋假期呈现一派欣欣向荣的局面。商务部监测的主要电商平台数据显示，智能家居产品综合增长14.3%。假期前四天节能家电（一级能耗）增长19%；智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8%。
另外，市场期盼已久的第四批以旧换新资金也在10月1日发放。根据国家发展改革委消息，今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金在国庆期间陆续到达市场，也为市场带来了一剂强心剂。
与此同时，有不少线下卖场和品牌也反馈，国庆期间销售数据较去年同期增长。例如苏宁易购数据显示，截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超过50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79%。新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比分别提升158%、131%、199%。
但是剥开数据外壳便会发现，这份繁荣实则暗藏文字游戏与样本偏差的隐患。从数据维度来看，当前披露的是筛选后的细分品类数据，聚焦的是智能家居这类本身处于增长赛道的热门品类，回避了传统家电品类的销售情况。从样本来看，孤立的样本很难反映全国的市场情况。
另一方面低迷依旧，多数据呈现下跌
从奥维云网零售数据检测来看，2025年双节家电线下市场的可谓一片哀鸿，整体呈现下滑局面。在国庆中秋（9.29-10.5期间），大家电品类的线下市场普遍下降8%左右，厨房大电普遍下滑4%左右，厨房小电平均下滑10%左右，水家电品类平均下滑10%左右。
究其原因，一方面，房地产市场的低迷正持续影响着家电行业，从增量到存量，从存量到降量，市场正进入深度调整阶段。而与此同时，消费渠道与场景的迁移已成定局。随着年轻消费群体成为市场主力，其线上购物习惯持续深化，线下门店不再是家电消费的首选场景。
更关键的是，年轻人对节日促销的敏感度显著下降，假期更倾向于休闲娱乐而非线下购物，传统节日营销模式对核心消费群体的吸引力正在快速流失。这种消费行为的转变，使得线下市场即便叠加政策补贴，也难以扭转整体冷清的态势。
当国庆黄金周不再是线下门店的“黄金周”，线下渠道需要多一些调整与思考，如何面对新形势与新变化，需要做出更多的改变。只有通过精细化的运营，多渠道并举，找到新的支撑点，才能在市场立于不败之地。
