2025-10-14
近日，全球知名品牌估值与增长咨询机构GYBrand全球品牌研究院发布《2025年度中国家电出海品牌10强指数》（Top10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index）。
从榜单核心数据来看，头部品牌格局清晰。海尔凭借全球化布局优势与产品竞争力，成功蝉联GYBrand《2025年度中国家电出海品牌10强指数》榜首；美的以稳固的海外市场份额位居次席；海信、TCL、格力则依次占据第三至第五名，构成第一梯队核心阵营。此外，长虹位列第六，创维排名第七，奥克斯、三花智控、科沃斯则凭借2025年出色的市场表现，共同跻身榜单前十。
值得关注的是，本次上榜的10家家电企业，海外营收合计突破5512亿元，且海外营收占企业总营收的比重达到41.14%。这一数据不仅印证了中国家电品牌在全球市场的渗透力与影响力，更凸显出海业务已成为头部家电企业营收增长的重要支柱。
综合家电巨头垄断榜单，品牌破局路径解析
GYBrand《2025年度中国家电出海品牌10强指数》是一份全面展示2025年中国家电出海品牌最新成果的榜单，同时也是衡量当下中国家电出海品牌高质量发展的风向标。该榜单不以企业规模或营收为单一依据，而是基于海外市场的业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续性等多元维度，通过专业市场调研、数据建模与行业分析综合得出，具有高度的专业性与权威性。从这些入选的企业来看：
海尔：全球化网络+ 本土化创新筑牢领先优势：海尔在全球化布局方面极具优势，已在全球落地了35个工业园、163个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络，服务着全球200个国家和地区的10亿+用户家庭，围绕不同地区的用户需求定制研发和精准创新，通过体育连接用户，让品牌走进生活，巩固了海尔在国际市场的领先地位。
美的：供应链升级+ 数字化运营驱动效率提升：美的在海外拥有23个生产基地，供应链模式从“中国供全球”逐步转变为“区域供区域”，通过数字化工具重构运营效率、AI驱动广告投放优化等，端到端履约效率显著提升。电商渠道保持增长势头，在“黑色星期五”等大促期间，美的自有品牌在亚马逊核心站点的多个细分品类表现出色。
TCL：全链条布局+ 奥运 IP 激活全球品牌潜力：TCL近年来加速海外市场布局，加大战略供应商和渠道合作，加快全球本土化工业布局和智能制造投资，并通过持续的研发创新、严格的质量管控与体系优化，完善产品全生命周期管理。2024年成为奥林匹克全球合作伙伴，更是进一步激活了全球品牌活力与潜力。
三花智控：海外产能落地+ 多元策略应对市场风险：三花控股作为唯一一家入选榜单的零配件企业，三花智控墨西哥工厂的投产，大幅提升了自身海外产能的占比，为抢占北美市场奠定基础。尽管面临关税政策的影响，但通过多元化生产基地及合作模式，有效应对了关税风险，业务稳定性保持在可控范围内。
科沃斯：品类优势延伸+ 多区域市场实现增长突破：科沃斯作为唯一一家入选的清洁电器企业，科沃斯以“国内扫地机器人市场规模连续多年第一” 的优势为基石，近年来更是积极开拓海外市场，通过新品布局，强化产品竞争力及扩宽价格档位覆盖。欧洲市场为其贡献主要的海外营收增长，同时也在亚太、中东、东欧等地区取得显著增长。
家电出口持续增长、东南亚正成为全球出口关键支点
根据海关相关数据显示，2024年我国家电出口额达1124亿美元，同比增长14.0%，再创历史新高。2025年上半年，中国对全球家电产品累计出口687.8亿美元，同比增长6.2%。这一增长态势的背后，既是国内家电市场趋于饱和后，企业加速出海寻求新增长空间的必然选择；也是中国家电品牌多年深耕国际市场、完善全球化布局的成果体现 。
同时，在全球产业链深度重构与区域市场需求迭代升级的双重背景下，中国家电企业正将“产业链协同出海” 作为核心战略路径，加速深耕东南亚市场，推动该区域成为自身全球化布局的关键支点。
尤为关键的是，由中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东盟十国签订的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效后，区域内关税减免覆盖率显著提升，原产地累积规则进一步完善，大幅降低了跨区域生产的贸易成本与壁垒，为中国家电企业在东南亚构建本地化生产网络、深化产业协同扫清了关键障碍。
