2021-04-28
2021年，疫情基本得到控制，中国经济迎来复苏；被压抑的房地产迎来竣工潮，厨电行业景气度攀升。
从2020年第一季度全渠道销售额39%的断崖式下跌，到2020全年近10%的下滑，2020年的厨电行业仍然呈现负增长局面。看似下滑，但相比前几年，厨电行业产业结构正在改变，新的市场机遇正在悄然孕育。
01、8大厨电上市公司财报公布，1降7增，整体向好
近期，厨电行业上市企业2020年年度财报陆续披露。传统厨电行业“三剑客”老板电器、万和新电器业绩稳健，实现营收与净利润双增长，而华帝股份受疫情与原材料上涨影响，营收与净利润双下滑。
新兴厨电品类集成厨电四大上市企业，浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器均实现较好增长。其中，火星人表现尤为突出，营收增幅领衔四大上市企业，且与集成厨电行业首家上市企业美大的营收规模进一步拉近。
此外，值得一提的是，作为疫情的最大受益者，小厨电持续爆发。这一点从摩飞母公司新宝股份的财报数据中便可证明：营收同比增长44.4%，净利润同比增长62.39%。
从细分品类来看，在疫情和行业大盘双重影响下，传统烟灶下滑趋势明显，据奥维云网推总数据显示，2020年油烟机全年销售额319.5亿元，同比下滑9.3%，销售量2283万台，同比下滑7.6%。燃气灶销售额188.4亿元，同比下滑5.9%，零售量2803.9万台，同比下滑8.1%。
相较于传统烟灶的下滑颓势，以集成灶、洗碗机、嵌入式蒸烤箱为代表的新兴厨电品类，一片向好。奥维云网数据显示，2020年洗碗机零售额87亿元，同比增长25.3%，零售量191.7万台，同比增长31%；集成灶销售额182.2亿元，同比增长13.9%，零售量238万台，同比增长12%。
这一点，从老板电器财报中也能够反映。老板电器2020年营业收入81.36亿元，同比增长4.84%，实现净利润16.74亿元，同比增长5.27%。对于业绩增长的原因，老板电器在其2020年财报快报中披露：公司持续推进以蒸烤一体机为代表的第二品类群及以洗碗机为代表的 第三品类群等厨电新品类发展。2020 年度，公司蒸烤一体机及洗碗机 品类均实现快速增长，品类空间巨大，未来增长可期。
综上来看，2020年传统厨电品类持续下滑，但集成灶、洗碗机、嵌入式厨电等新兴品类却保持持续爆发。未来随着厨电品牌多品类扩充和渠道深挖，厨电行业必迎来新一轮增长。
02、多重要素推动，厨电行业或将迎来新一轮增长周期
紧随2020年厨电上市企业财报披露，集成灶四大上市企业2021年第一季度的财报也已发布。从财报来看，随着疫情得到控制、中国经济复苏，集成灶行业迎来新一轮增长。
此外，奥维云网推总数据显示，2021年第一季度油烟机全渠道零售额为58亿元，同比增长89.3%；燃气灶零售额为35.5亿元，同比增长60.3%；集成灶全渠道零售额39.8亿元，同比大涨163.3%。
虽然因疫情影响，同比去年增长数据并不能真实反应行业发展态势，但是行业复苏迹象确实有目共睹，新一轮增长也已成行业共识。追根究底增长背后的推动要素，以下几点尤为突出。
地产回暖带动厨电复苏。2021年1-2月全国新建商品住宅销售面积同比增加108.4%。随着地产竣工节奏回归正常，将带动厨电短期需求回补，房屋装修等带来的新增购机需求仍是行业增长主要动力来源。
结构调整驱动新的增长。2021年第一季度厨电行业明显复苏，相较于2019年，不同品类市场表现围绕健康、集成趋势呈现两级分化：传统烟灶同比2019年Q1呈下降趋势，而集成灶、洗碗机、嵌入式蒸烤等则呈现同比上升趋势，尤其是集成灶增长态势明确。在大盘限量背景下，新兴厨电品类带来新一轮增长。
消费升级拉动高端消费。从价格段表现来看，厨电产品高端价位段占比不断提升，带动了平均单价持续上浮。在消费升级背景下，高端需求强力释放，对拉动行业增长作用十分显著。
结语：一片大好的2021年第一季度已经过去，五一、618大促节点一触即发。厨电行业能否延续第一季度的强劲增长态势，让我们拭目以待！
