2021-04-02
2021年，疫情的阴霾逐渐消散，我国经济也有了明显的回暖，厨电行业的景气度攀升，人们压抑一年的消费欲望将得到释放。根据奥维云网的预测，2021年，集成灶行业将延续高增长态势，全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为294.7万台，同比增长23.9%。
春季作为全年的开端，是众品牌争夺市场的重要节点。作为行业内实力品牌的奥田集成灶，在3月开启了一系列的大动作，对内，通过325直播活动增加销量；对外，中国建博会参展声量助推，为品牌全新的一年的发展蓄力。
近几年，蒸烤一体集成灶因满足了新的消费趋势下的用户需求而备受追捧。这其中，作为该品类的开创者奥田集成灶功不可没。早在2017年，奥田就首发第一台专利“蒸烤一体”集成灶90TT，该产品集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜5个厨电品类， 1台=5台，在有限厨房空间内带给了消费者更多的附加值。产品一经上市，瞬间引爆市场，创下了年销数万台的佳绩。
2021年3月24-26日开幕的中国建博会上，奥田作为中国集成灶的典型代表，携多款蒸烤一体集成灶产品亮相展会，用充满未来感的概念和极富设计感的展品，为现场观众勾勒出一幅现代厨房的生活画卷，收获了超高的人气。
作为“看脸”的一代，当下的年轻人对于家居的“颜值”与设计感要求越来越高。奥田深谙年轻消费者的需求，在产品外观上精心雕琢。奥田的东方系列集成灶以其高颜值在此次展会的众多厨电产品中脱颖而出。以此次展出的东方明珠M5蒸烤一体集成灶为例，奥田在设计中采用了东方文化中“天圆地方”、“大道至简”的哲学理念，删繁就简，保留东方文化的气韵筋骨，将传统意蕴融入其中，为消费者带来了厨房美学新思考。
除了颜值能打，东方明珠M5蒸烤一体集成灶在过去“1台=5台”的结构功能基础上，对烟机、灶具和蒸烤系统进行了全面的升级：针对风道改良的独创一体无缝技术、超大900mm吸烟区，15mm超薄侧边设计，进风顺畅，吸烟率提升30%，有效吸烟范围可达96.67%以上，针对蒸烤革新的70L超大一体成型蒸烤内胆技术能化预约功能、高温消毒、人性化细节方面增设了防烫标识设计、分控全息UI设计、方圆旋钮设计、53mm加高圆弧翼档设计……10大独创专利技术、8大领先功能设计，为消费者带来更完美的烹饪体验。
此次中国建博会的展出，不仅提升了奥田集成灶在家电行业中的影响力，同时，更通过场景化的产品展示，为消费者带来了美好厨房生活的向往。
在竞争愈发激烈的集成灶行业，除了产品方面，市场对企业的品牌实力的考验也在加剧。在品牌建设方面，奥田亦是全面布局，扎实前行。
几日前，中国建博会刚刚结束，3月25-26日每晚19:00，奥田开展了“灶神驾到•直播抢工厂-宝马325开回家”直播促销活动，掀起了一波抢购风潮。直播间内，奥田邀请到了主演过《匆匆那年》、《如懿传》、《流金岁月》、《锦心似玉》等知名的热播剧的影视演员何泓姗惊喜助阵。作为有颜又有料的青年演员，此次为奥田助阵。据统计，本次325直播大促，两晚累计在线观看人数145万+，累计下单13800+，实现声量与销量双丰收。据悉，早在2019年，每逢重大的促销节点，奥田都会以“灶神驾到”直播形式跟大家见面，至今已举办了数十场。
除此之外，奥田在线上深化多平台布局，联合天猫、京东等购物平台，央视及各大地方卫视的电视媒体平台，高铁、高炮等传统媒体平台，抖音、快手等视频平台，再加上新媒体营销，实现全渠道引流。得益于前瞻性的营销布局，奥田的电商业务，已经抢跑在了行业前列，2020年 “双11”全网突破1.16亿，线上同比去年增长184.94%，京东旗舰店整体增长1997%，奥田专利蒸烤一体集成灶继续蝉联全网总量第一，从天猫到京东，均创下了增长新纪录。
线下方面，奥田设立了3000多个终端销售门店，遍布全国各个地区；积极参与历年行业内各大展会，增加品牌露出机会；与居然之家、华美立家等高端卖场达成战略合作，扩大渠道优势。此外，高铁、高炮广告广泛投入，拉进与消费者之间的距离。
正如奥田官网上那句醒目的标语——“让每一餐都健康快乐”，34年来，奥田始终为打造美好、健康的厨房生活努力着。从一开始的烟机、灶具，到如今引领行业的蒸烤一体集成灶，奥田用匠心打造一款款产品，重构中国厨房的烹饪空间，造福消费者的同时，也为行业打开了巨大的发展空间。有了奥田为代表的的集成灶企业的引领，我们对行业未来的发展充满期待。
