2021-06-21
湖南卫视《向往的生活》第五季播出过半，#向往的生活#微博话题阅读量达382.8亿 ，讨论量达3055.8万。首播收视六网第一，节目主话题词登上微博热搜TOP1，综艺榜双榜第一。从第一季到第五季，《向往的生活》慢综艺王者之位依然稳健。
作为《向往的生活5》官方指定产品的合作伙伴，火星人集成灶不遑多让，稳坐行业Top级品牌宝座。
随着互联网视频平台的崛起，国内综艺市场规模持续扩大，综艺内容更迭速度也逐步加快。从相亲、选秀，到偶像养成、体验观察等，综艺形态百花齐放。
在这样的背景下，以《向往的生活》为代表的慢综艺，从众多综艺节目中突围。没有激烈的冲突竞技，没有哗众取宠的桥段，仅仅只是砍柴、做饭、聊天的简单生活，却成为了当代年轻人喜闻乐见的“下饭”综艺。
回归生活形态，不难发现，慢综艺爆火背后的根本原因，是其治愈了这个时代大多数人的情感焦虑：随着城市化速度加快，越来越多的年轻人奔赴北上广，钟情一线城市繁华的同时，“逃离北上广”的声音也越来越大。疲于快节奏生活的年轻人，开始向往远离钢铁水泥的诗意生活。
而《向往的生活》恰逢其时，刚好击中了城市生活的痛点。正如电视观察者杨智帆对节目的评论：当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪时，《向往的生活》用一种清新的田园风光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也放佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。
02、火星人爆火的背后：以持续创新破解不断升级的厨房需求
Top级综艺的背后是直击用户心灵的情感共鸣，而TOP级品牌火星人集成灶爆火的背后亦是如此。
在集成灶不为主流市场接纳的初期，火星人投入巨资力邀日本国宝级大师田中浩昭，打造出行业具有里程碑意义的X7集成灶，重塑集成灶工业与结构设计，消除消费者对集成灶传统的刻板印象。围绕消费需求升级，此后，火星人又联合洛可可等设计机构，合作打造了直击新中产审美的E4集成灶，拥有天鹅颈的X5集成灶等。
当洞悉到消费者对中国传统烹饪方式“蒸”的渴望时，火星人在油烟机、燃气灶、消毒柜功能模块基础之上，推出颠覆性的蒸功能集成灶——X2Z，带领行业进入蒸箱时代和模块化设计时代。
在实体门店遭受互联网冲击，消费人群转移至线上时，火星人率先联合天猫、京东，创建“集成灶”电商品类，开创集成灶行业销售先河。作为行业的先行者，火星人亦是集成灶电商渠道的领导者 。
当口碑成为用户评价标准时，火星人不仅率先构建服务体系，成立独立的“火星人极速服务小哥”服务品牌，还领先于行业推出“365无忧退换服务”。
在人工智能渗透到人们生活点滴之时，火星人再次领先于行业，牵手宝马集团旗下设计公司，联合推出拥有39项智能创新设计、颠覆现有集成灶功能特点和交互方式的X8智能集成灶。
而今，在“宅经济”加持下而兴起的蒸烤浪潮下，火星人持续创新、快速迭代，推出拥有“快蒸嫩烤”独特优势的大师级蒸烤一体机，以大师级技术降低消费者下厨门槛，让小白也能做出大师级美食。
在《向往的生活》超级IP加持，以及火星人在杭州东站、上海虹桥站两大全国重点高铁枢纽强势刷屏下，作为集成灶行业电商渠道常胜将军，火星人今年618出意料再续传奇，再次拿下集成灶行业全网销售Top1，连续6年蝉联冠军。
根据京东、天猫、苏宁三大平台官方公布的销售战报，据不完全统计，从6月1日0点到6月18日24点，火星人集成灶全网累计热销29430台，销售总额达2.68亿，同比2020年的1.81亿增长48%。且，火星人在各电商平台销售数据均独占鳌头，稳坐集成灶品类销售冠军宝座，获天猫集成灶类目Top1，京东集成灶类目Top1，苏宁易购618类目Top1！
一如既往以“火星人速度”，在今年618再创新高，火星人亮眼的成绩似乎已经成为大家心目中的理想当然、约定俗成。这亦离不开前文我们一直所强调的核心——始终围绕用户痛点，不断创新，持续迭代产品与服务，以前沿技术破解不断升级的中国厨房需求！
结语：在这个消费需求不断升级，竞争不断加剧的时代变局中，火星人始终清醒地认知、理性地思考，紧紧把握用户痛点，凭借强大的研发实力，将需求转化为卖点，不断创新、迭代产品与服务。
正如火星人董事长曾说过的一句话：对于厨房痛点，不同时代、不同年龄的理解不同。火星人要研究中国人的生活习惯、年轻人的消费习惯，持续将产品与服务做精做细。
没有人永远年轻，但却总有人年轻着。抓住年轻人，就抓住了时代的脉搏。这是《向往的生活》与火星人集成灶爆火背后的共同成因。
