2020集成灶半年度报告:复苏势头强劲,品牌竞争加剧

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2020-09-04

“这是个特别的2020”,这句话从2020年的第一个月说到了今天。2020年也是行业和企业转型的关键节点,2020年的上半年我们都成为了历史的见证者,对于厨电,对于集成灶也是如此。 报告显示,2020年上半年,

      “这是个特别的2020”,这句话从2020年的第一个月说到了今天。2020年也是行业和企业转型的关键节点,2020年的上半年我们都成为了历史的见证者,对于厨电,对于集成灶也是如此。

 

      报告显示,2020年上半年,我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比增长率为-18.4%,而厨电下滑更大为20%,占了整体市场家电规模的25%。

 

 

01、
行业:线上增速迅猛,线下下半年回正
 
 
 
 
     
 
      根据中怡康推总数据显示,集成灶在2017年达到近两年的销量增速顶峰,在2019年成功突破到了年销量200多万台,而在2020年预计集成灶会继续保持线上15%线下、11%的量额增速。

 

      今年上半年集成灶全国销量为75.5万台、56.2亿元,同比分别下滑5.8%、8.3%;分渠道来看线下下降幅度较大,量额分别下滑20%、18%,但线上增速十分迅猛,量额销售了29万台、18亿元,同比增长了33%、20%。上半年集成灶品牌参与数量从200个增长到了211个。

 

 

 
 
02、
线上竞争趋于厮杀激烈,火星人排名第一
 
 
 
 
     
 
      近年来,厨电行业线上市场规模持续扩大,进一步分流线下渠道市场规模,线上线下同时推进早已成为行业常态。尤其是,以疫情开启的2020年,前3个月线下几乎停摆,但线上却持续突破。
 
      上半年线上零售规模过亿元的仅有四家品牌,分别是火星人,森歌,亿田,美大。
 
 
      火星人以20%的额份额排名第一,而且也是线上唯一一家销量突破4万台,金额超越3亿元的品牌。另外森歌表现也不一般,在上半年中销额达到了1.5亿元,仅次于火星人,而且其代表产品T3BZ一直是烟灶蒸的引领者。亿田和美大则分别占据7%、6%的额份。
 
 
 
 
 
      值得关注的是互联网品牌份额增加很多,如欧尼尔、YUKIDA、荣飞、云米等,进攻势头很猛。
 

 

 
03、
线下市场,美大遭遇挑战但仍居首位
 
 
 
 
     
 
      当然,线上暴增的销量,也让很多企业措手不及,狂欢之后还需深度思考问题本质,打造线上线下深度融合的核心竞争力。
 
 
 
      线上是专业性品牌领衔,而线下则是综合性品牌与专业性品牌齐飞争锋的一个状态。集成灶线下市场零售额靠前的十大品牌分别是美大、帅康、美的、火星人、法迪欧、红日、万和、亿田、万家乐和方太。

      美大作为集成灶上市企业,实力还是比较雄厚的,线下家电市场表现也挺稳定,以23%额份额稳居首位,去年开始也加大了对线上的重视,开拓了自己的电商商城,进驻了天猫、京东等主流销售平台,在线上也排名靠前,成绩不俗。美大主要输出产品集中在烟灶消和烟灶蒸上,但也涉及到了烟灶、烟灶蒸烤产品,正在拓展自身的发展路线,从产品种类上看,美大应该算是集成灶企业是外拓较多的,目前已经有美大净水器、集成水槽、集成水槽洗碗机、水槽洗碗机、电蒸箱、电烤箱以及旗下高端橱柜品牌鼎厨,意图明显就是要打造健康化的现代化的整体厨房。

      帅康、美的作为综合性品牌表现不俗,借助原有渠道,集成灶这方面发展迅猛,同比额增速都将近100%,但这两者的均价对比美大和火星人都要低一些,而且今年均价同比下滑了不止5个百分点;对比价格来说,厨电高端品牌方太还是坚持了自己的定位,推出的集成烹饪中心在线下均价高达1.1万元,销售表现也十分不俗,进入了行业TOP10。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
     
      无疑,疫情给集成灶行业带来了沉重打击,但我们也看到了各大品牌在重压之下展现的强大韧性,竞争日趋白热化,关于集成灶的下半年也势必精彩纷呈,我们共同期待。
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