“这是个特别的2020”，这句话从2020年的第一个月说到了今天。2020年也是行业和企业转型的关键节点，2020年的上半年我们都成为了历史的见证者，对于厨电，对于集成灶也是如此。
报告显示，2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%，而厨电下滑更大为20%，占了整体市场家电规模的25%。
根据中怡康推总数据显示，集成灶在2017年达到近两年的销量增速顶峰，在2019年成功突破到了年销量200多万台，而在2020年预计集成灶会继续保持线上15%线下、11%的量额增速。
今年上半年集成灶全国销量为75.5万台、56.2亿元，同比分别下滑5.8%、8.3%；分渠道来看线下下降幅度较大，量额分别下滑20%、18%，但线上增速十分迅猛，量额销售了29万台、18亿元，同比增长了33%、20%。上半年集成灶品牌参与数量从200个增长到了211个。
近年来，厨电行业线上市场规模持续扩大，进一步分流线下渠道市场规模，线上线下同时推进早已成为行业常态。尤其是，以疫情开启的2020年，前3个月线下几乎停摆，但线上却持续突破。
上半年线上零售规模过亿元的仅有四家品牌，分别是火星人，森歌，亿田，美大。
火星人以20%的额份额排名第一，而且也是线上唯一一家销量突破4万台，金额超越3亿元的品牌。另外森歌表现也不一般，在上半年中销额达到了1.5亿元，仅次于火星人，而且其代表产品T3BZ一直是烟灶蒸的引领者。亿田和美大则分别占据7%、6%的额份。
值得关注的是互联网品牌份额增加很多，如欧尼尔、YUKIDA、荣飞、云米等，进攻势头很猛。
当然，线上暴增的销量，也让很多企业措手不及，狂欢之后还需深度思考问题本质，打造线上线下深度融合的核心竞争力。
线上是专业性品牌领衔，而线下则是综合性品牌与专业性品牌齐飞争锋的一个状态。集成灶线下市场零售额靠前的十大品牌分别是美大、帅康、美的、火星人、法迪欧、红日、万和、亿田、万家乐和方太。
美大作为集成灶上市企业，实力还是比较雄厚的，线下家电市场表现也挺稳定，以23%额份额稳居首位，去年开始也加大了对线上的重视，开拓了自己的电商商城，进驻了天猫、京东等主流销售平台，在线上也排名靠前，成绩不俗。美大主要输出产品集中在烟灶消和烟灶蒸上，但也涉及到了烟灶、烟灶蒸烤产品，正在拓展自身的发展路线，从产品种类上看，美大应该算是集成灶企业是外拓较多的，目前已经有美大净水器、集成水槽、集成水槽洗碗机、水槽洗碗机、电蒸箱、电烤箱以及旗下高端橱柜品牌鼎厨，意图明显就是要打造健康化的现代化的整体厨房。
帅康、美的作为综合性品牌表现不俗，借助原有渠道，集成灶这方面发展迅猛，同比额增速都将近100%，但这两者的均价对比美大和火星人都要低一些，而且今年均价同比下滑了不止5个百分点；对比价格来说，厨电高端品牌方太还是坚持了自己的定位，推出的集成烹饪中心在线下均价高达1.1万元，销售表现也十分不俗，进入了行业TOP10。
无疑，疫情给集成灶行业带来了沉重打击，但我们也看到了各大品牌在重压之下展现的强大韧性，竞争日趋白热化，关于集成灶的下半年也势必精彩纷呈，我们共同期待。
