2021-05-08
时至今日疫情虽然没有完全结束，但对于家电行业来说最困难的时刻已经过去，四月家电市场有非常明显的回暖上调趋势，集成灶的市场前景也如日方升，一片大好。根据中怡康测算数据我们得知，2021年第一季度中国家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，双线市场均呈现高速增长态势。
前几天的五一家电市场也迎来换新潮，而百度搜索指数显示，在一季度家电市场搜索相关的热词有，智能、健康、蒸烤一体等，所以在不久后的将来，新功能+智能化健康潮流必然成为2021年家电市场主题关键词。
先从智能化来说，随着消费者心智和需求的改变，家电市场也在逐渐迎合，产品方向朝着智能化、懒人化、自动化方向发展，智能家电备受消费者青睐。集成灶市场也是如此，包括但不仅限于智能电加热清洗，智能烟灶联动，烟灶之间感应开启，无需开关智能触控感应功能等，挥挥手即可控制多项功能。
如果说智能化是市场必须进行完善的领域，那么健康则是改善需求的硬性关注功能，在疫情影响之下健康概念备受热捧，与健康紧密相关的厨卫品类关注度上升。中怡康的数据显示，2020年洗碗机市场零售量220万台，同比增长率到了33%，增长率仍然保持两位数;一度被认为受到了洗碗机和集成灶强烈挤压的消毒柜，受益于疫情，2020年消毒柜产品销售464万台，增长率达到了16%，2021年预计销售495万台，增长率在7%左右。另外，随着近几年经济的快速发展，水资源污染问题引起的疾病事件也时有发生，人们対健康饮水的问题也越来越关注。疫情也让净水系统再次成为焦点。2020年末端净水系统零售量基准增长到了15%，预计在2021年零售量将达到1955万台，保持11%的增长。
蒸烤一体则反映了当下用户对家电品质化需求越来越高，需要的功能也越来越多。蒸烤一体机在今年热度非常高，在价格方面却和蒸箱相差不大，功能却更全面。高端食材储鲜、高端健康烹饪等慢慢成为品质生活的标配。另外，越来越多的家电产品在功能上进行集成，多功能烹饪机、台式蒸烤炸一体机和蒸煎炖煮一体机、多功能料理锅等等，以集成洗碗机为例，集成了洗碗机、水槽、碗柜等十大功能于一体，2021Q1线上额增速达58%。
近些年来中国的家庭结构发生颠覆性变化，“小家”将是未来趋势，适合“小家”的换新需求将会大量出现。近些年来的生育率下降严重，家庭平均人口降至3人，也就是典型的一对父母加一个小孩，而1人和2人户的家庭比重呈现快速上升的趋势，2019年接近一半的家庭是1人或2人户，相比17年前接近翻了一倍。这种家庭结构的变化，会对用户需求产生巨大的影响。这些小家庭的主要需求更多偏向更细化的、更高品质的需求。
