2021-06-28
身处快节奏的都市丛林，每个人都有一颗守拙田园的心。正是源于此，《向往的生活》综N代依然口碑、收视率双高。
流量聚集之地，即是品牌营销必争阵地。现象级综艺，赞助品牌必然纷至沓来，不足为奇。
但火星人集成灶在《向往的生活》第五季中的植入，却因作为节目MC和火星人代言人双重身份的黄磊而显得十分不同。尤其是，黄磊与张艺兴这对师徒CP，在节目中联合应用火星人集成灶烹饪美食的温馨场景，带来不同寻常和观众喜闻乐见的品牌植入新姿势。
“品牌植入”，顾名思义，在原生节目中植入品牌信息。稍有不慎，便会引起观众反感。
相较于一些品牌强硬的植入相关信息，火星人因其与《向往的生活》烟火气主旋律的高度契合，而开辟出了一条“润物细无声”的品牌植入之路。
作为《向往的生活》蘑菇屋的掌勺大厨，黄磊一直以来都深受土灶烟熏火燎的侵害。这一点，有不少观众都为之心疼。然而在第五季，带着将黄磊从厨房油烟中解脱出来的使命而来的火星人集成灶，首先便收割了这一波心疼黄磊的观众的好感。
与此同时，在数亿《向往的生活》观众中，被黄磊厨艺征服不在少数。对于这一波人群而言，黄磊作为意见领袖，其代言并推荐的火星人集成灶更值得信赖。
而“意外之喜”要数拥有广泛年轻观众基础的顶流明星张艺兴，在节目中用火星人集成灶烹制小炒肉、煎牛排等。
此外，张艺兴与黄磊这对从《极限挑战》就捆绑在一起的师徒CP，其深厚的师徒情让无数人为之羡慕。这一季《向往的生活》，两人在充满烟火气的蘑菇屋，共同使用火星人蒸烤一体集成灶左右开弓烹制美食的暖心有爱画面，令人直呼 “超治愈”！
火星人蒸烤一体集成灶深度融入节目原生内容，已经不是单纯的品牌植入所能概括的。它已然是《向往的生活5》中的一部分，而这种嘉宾互动与情感共鸣的植入方式，无疑为综艺IP的植入打开了一种全新思路。
与快消品通过大流量曝光便可大概率获得市场爆发不同，作为低频次、高消费的耐用品，厨电行业营销成效的显现相对漫长。
换言之，在厨电领域很难会有“一夜爆红”的现象发生。一切看似偶然的火爆现象，均是蓄谋已久的必然。
火星人之所以仅用十年便刷新家电领域最快上市速度，并连续多年保持高速增长，便是得益于其在产品、渠道、营销等各方面精准长远的战略布局与顶层设计。与传统厨电老牌老板、华帝费用率相近的营销投入，为其拥有持续强劲的爆发力奠定了基石。
纵观火星人营销轨迹：2014年，在CCTV-13、《东方时空》、《共同关注》、CCTV-4全面投放宣传；2017年，全新TVC上映，每周153次央视广告投放，全国262城、332个高铁车站、5133块屏幕，全国23个城市、24个机场、1688个机场电视同步上线火星人广告；2017年，霸气贴片现象级热播剧《人民的名义》《军师联盟之虎啸龙吟》；2018年与抖音、今日头条达成战略合作，开启新媒体战略布局；2019年，签约“黄小厨”黄磊为品牌形象代言人，举办杭州钱江新城灯光秀，35栋连体建筑群联袂呈现“炒一百个辣椒都不怕”；2021年，央视《超级工厂》&央视主持人康辉直播探厂，签约慢综艺之王《向往的生活》……
可以看到，如今火星人已经构筑起一张“央视发声+黄磊代言+综艺IP曝光”的营销大网。在这张大网全方位、立体化、持续性的作用下，“现在流行火星人”、“炒一百个辣椒都不怕”等品牌IP广为流传、深入人心。
