多方势力共同搅局厨电行业,未来格局存巨大变数

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2020-10-14

被称为“家电行业最后一块利润高地”的中国厨电市场,吸引了诸多“掘金者”入局

      2020年厨电行业加速洗牌,但是却无法阻挡多方势力品牌跨界入局的步伐。

 

背后原因有三:

 

      一.2020年厨电行业承压前行,呈现低开高走的态势。虽然市场低迷成不争事实,但是集成灶、洗碗机等新兴品类增长强劲,成为拉动厨电增长的新引擎,厨电市场依然充满增长机遇。

 

      二.伴随5G时代到来,在AI、IoT等技术的加持下,厨电行业以AI撬动物联网,市场充满无限想象空间。

 

      三.消费升级背景下,中高端收入人群对整体厨电解决方案需求上扬,或将成为行业未来新的利润增长点。

 

      扎堆入局厨电企业的杂牌小企业暂且不谈,那些国际品牌、家电品牌、整装品牌等多方势力开始在厨电市场频频发力,便可以预见这个行业的未来。

 

01、

国外品牌不断涌入,抢占中国高端厨电市场

 

      2018年,中国厨电市场保持多年的高速增长戛然而止,但是国际巨头却纷纷进军中国,对厨电市场展现出前所未有的信心。

 

      2018年3月,德国百年品牌AEG携“大师”系列高端家电以及整套厨电解决方案亮相中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE),在中国市场首次公开亮相。

 

      同年11月,中国首届国际进口博览会在上海举行,全球白电巨头惠而浦宣布进军中国厨电市场,并推出集全球智慧打造的高端欧式厨电W系列,意欲将欧洲最先进生活理念带进中国。

 

 

      近几年,除了以上品牌,德国库灵图、西门子、AO史密斯、博世、林内等海外高端厨电品牌不断涌入,大肆抢占中国厨电市场份额。品牌竞争加剧,市场格局再生变数。

 

02、

老牌家电品牌挤入厨电赛道,行业竞争愈加激烈

 

      2019家电行业增速进一步放缓,传统家电品牌将目光瞄准厨电,纷纷入局。

 

      2019年3月4日,中国国际中小企业博览会智能家电展上,海信携多款烟机和灶具新品,入局厨电。

 

      3月12日,TCL2019年春季新品发布会上,TCL新款智能吸油烟机重磅亮相,高调宣布其在厨电领域的智能布局。

 

      3月13日,创维以“AI无界”为主题,正式拉开进入厨电行业的序幕。

 

      2019年AWE期间,长虹展示了虹智慧厨房 “i+智能”技术,实现烟机、灶具、热水器、净水机等长虹智能产品的语音识别、互联互通。

 

 

      截至目前,除了海尔、美的、格力、万和、奥克斯等早已推出厨电产品,海信、TCL、创维、长虹、康佳五大彩电巨头,也都已先后入局厨电行业。

 

      尤其是海尔和美的的厨电产品,销量不断扩张,为传统厨电品牌带来巨大压力。

 

03、

互联网家电巨头云米入局厨电,以低价大杀四方

 

      2019年AWE展会上,互联网家电巨头云米推出了全新研发的云米互联网集成灶,开启智能厨房生态的布局。

 

      云米智能集成灶不仅集结了燃气灶、吸烟台及消毒柜功能,还搭载了风随火动以及wifi互联等黑科技功能,并且接入了米家智能家居系统,与小米电视、热水器、净水机等小米家电实现了互联互通。

 

 

      依托小米生态链体系,一向以性价比著称的小米,在很多产业看来都是市场的搅局者。作为“价格屠夫”,这次入局厨电产业,小米依然没让人失望,云米智能集成灶与同类产品相比配置不低,但是售价仅为4999元,比同类产品便宜了近三分之一。为已经到来的厨电行业价格大战,再添了一把火。

 

04、

橱柜+厨电,以欧派为代表的整装品牌押宝整体厨房

 

      作为整装的一部分,整装品牌也迫不及待将拥有巨大潜力的厨电“收入囊中”。

 

      2017年欧派上市时,募投项目包括“新建年产50万套的抽油烟机、50万套燃气灶生产车间”。2020年4月,欧派宣布终止燃气灶及吸油烟机的IPO募投项目。但,其在“整体厨房”的探索却未停止。

 

      2020年9月25日,欧派橱柜宣布:联合博士、惠而浦、松下、飞利浦、林内、海蒂诗、瑞好、汉斯格雅等全球厨电家居品牌,成立厨房全球战略合作联盟。

 

 

      “厨电+橱柜”整体厨房虽然刚刚起步,但是已成为热议话题。整装企业入局厨电,打破了产业边界,重塑了厨电产业格局。

 

05、

传统厨电品牌双寡头+中低端分散,格局稳定但仍充满变数

 

      相关数据显示,我国油烟机和燃气灶的市场集中度逐步上升,老板和方太市场份额位于行业前两位。2019年,老板方太CR2的销量市占率约30%,CR5市占率预计54%左右。

 

      目前,厨电行业竞争格局呈现:老板方太双高端+华帝帅康万和万家乐等其他众多品牌,高端双寡头明显,中低端品牌分散的格局。

 

      历经数十年发展,厨电行业虽然趋于成熟,但仍然不是特别集中,呈现“大行业,小公司”的态势。

 

      未来随着消费升级推进,新旧产品更替(传统厨电与新兴厨电),厨电行业竞争格局将进一步发生变化,行业集中度也将进一步提升。

 

06、

新兴厨电品牌逆势扩张,发展势头强劲

 

      梳理厨电品类近些年发展,我们发现:2018年之前,受房地产红利影响,厨电行业呈现高速增长态势;2018年之后,行业增速放缓,并略有下降。

 

      2020年受疫情和行业大盘影响,传统厨电量额齐跌,集成灶、洗碗机、微蒸烤一体机等新兴厨电品类却逆势上涨,表现亮眼。

 

      中怡康数据显示,洗碗机2020上半年线下和线上零售量同比增长14%、39%。洗碗机厂商也不断加码健康相关功能、提升技术布局和储备。

 

      中怡康另一组数据显示,2020年上半年,集成灶产品零售量线上同比增长33%。今年集成灶行业迎来不少新的入局者,随着品牌的增多,集成灶产品在形态、尺寸、搭配上更加完善,厨房场景适应能力更强。

 

      如今,集成灶行业市场规模近200亿,上市企业除了美大之外,亿田、火星人、帅丰不出意外,也将于2020下半年完成上市。

 

 

      集成灶、洗碗机等新兴品类充满巨大潜力,成为厨电行业新的增长引擎。未来,随着新旧厨电品类互相融合,新旧厨电品牌相互博弈,厨电行业的未来充满诸多未知。

 

 

 
 

      被称为“家电行业最后一块利润高地”的中国厨电市场,吸引了诸多“掘金者”入局。

 

      如今,厨电行业已经形成六股势力:以惠而浦、西门子、林内等为代表,致力抢占中国厨电高端市场份额的国外品牌;以海尔、美的、海信为首的老牌家电巨头在厨电行业不断扩张,形成一股不可忽视的力量;以云米为代表的互联网家电品牌,以低价格搅局厨电行业,为价格大战再添一把火;以欧派为代表的整装品牌,以“橱柜+厨电”一体化的方式,打破行业边界,重塑产业格局;以方太老板为首的传统厨电企业,在技术革新、品类更迭推进下,竞争格局趋稳但仍存变数;以亿田、火星人、帅丰、美大为代表的新兴厨电品牌,发展势头强劲,充满诸多想象。

 

六股势力共同搅动厨电市场,行业存在巨大变数。谁将在未来成为行业的绝对霸主?一切都是未知数,让我们拭目以待。

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