2024-05-06
回溯中国商业发展历程，伴随中国民族自信苏醒，以及新生代站上消费舞台，一条国货崛起的脉络愈加清晰、深刻。
曾经，中国手机市场被苹果、三星称霸；而今，华为、小米、VIVO、OPPO等一众国产品牌跻身全球智能手机前列。
曾经，国人对国际美妆大牌趋之若鹜；而今，完美日记、珀莱雅、夸迪等国货品牌势如破竹，销量比肩国际大牌，大有赶超之势。
在中国洗碗机市场，国产品牌同样完成了赶超。相关数据显示，无论是洗碗机专利授权量还是主流价格段市场份额皆集中在中国洗碗机品牌。
这些代表中国力量，驱动中国制造实现赶超的国货品牌备受认可与关注。近日，在新标准制定下的首台洗消一体机下线之际，国际知名通讯社法新社发文力赞其开创者老板电器，称“中国科技创新重塑了洗碗机行业未来”。
君子同心道自同。从老板电器身上，我们或许可窥见国货赶超的核心密码。
一、以技术创新破局，国货重塑洗碗机行业
在品类不断普及、消费理念不断更新的当下，聚焦中国厨房需求、以颠覆式创新不断突破西式洗碗机技术壁垒的本土化创新成为产业迭代的主旋律。
在此商业语境之下，在以老板电器为代表的一众厨电巨头引领之下，我们看到不少曾经统治洗碗机品类百余年的西方技术被颠覆，被替代。可以说，在洗碗机领域，西方技术垄断尖端科技的时代正在成为过去，国产洗碗机已经崛起。
对此，业内人士表示：凭借在关键技术不断突破，中国洗碗机品牌在专利创新、市场份额增长均快速赶超欧美品牌。尽管西方企业曾在洗碗机行业拥有先发优势，但如今多项数据已被中国企业超越，丧失了主导地位。
《法新社》援引数据显示，在专利创新方面，中国信息通信研究院电子知识产权中心的《中国洗碗机专利创新研究报告（2024 年）》显示，截至 2024 年 2 月，中国拥有 12364 项授权的洗碗机专利，近一半属于中国领先品牌。相比之下，国际洗碗机巨头在清洁、能源效率和相关方面的专利授权方面落后。
在市场份额方面，GFK的研究数据显示，2023年中国品牌洗碗机在中国的市场份额全面超越了西方品牌对手，稳步超越了西方洗碗机品牌的零售份额。线下渠道，国产品牌市占率57%，外资品牌占比43%；线上渠道，国产品牌占比69%，外资品牌占比仅为31%。
现在，我们终于可以说，中国洗碗机市场正式迎来国货品牌主导的新时代。但，我们认为，后发制人仅是开始。未来，随着中国自主创新技术提速，本土品牌势必拉大国货与欧美洗碗机的差距。
洗碗机领域具有开创性意义的新物种——洗消一体机的横空出世，及其搭载的光焱™聚热环技术的诞生，即是最好的证明。
市场调研数据显示，当下，除菌消毒的需求在中国洗碗机市场被明显前置到首位。益普索集团(Ipsos)调研数据显示，过去两年购买过洗碗机的受访者对洗碗机的核心需求高效除菌/消毒、洗得干净和省水省电，其中高效除菌/消毒占比最高，高达59%。
用户需求即是产业迭代的方向。基于用户对洗碗机在除菌消毒方面的更高要求，一场着眼于除菌消毒的洗碗机技术无人区勇敢者游戏以及产业升级的大幕亟待开启。
据此，主打消毒概念的技术与概念不断衍生。然而，当前市面上洗碗机普遍采用的水流冲淋除菌的技术，无法真正实现洗消一体，亦无法既能作为洗碗又能当作消毒柜使用。
不破不立。要驱动行业持续向上，必须以极具创造性的颠覆技术打破过往技术思维与框架，引领行业走向更广阔的星辰大海。
在此背景下，深耕厨电行业45载，以技术创新和推动产业共同发展为执念入局洗碗机赛道，并开创中国第一台自产洗碗机的老板电器，不仅首创发明了行业第一台可独立消毒的洗碗机新物种“洗消一体机”，并在此基础之上再次带来树立行业新标准的颠覆性技术——光焱™聚热环技术。
二、扭住科技创新牛鼻子，洗碗机再添一项“根技术”
“根技术”，即产业的关键核心技术，是产业发展的核心。拥有“根技术”优势，即能掌握产业话语权、主导产业未来发展。
过去，由于在“根技术”上的缺失，中国在多个领域屡屡被卡脖子，没少在“根上”吃亏。在洗碗机领域亦是如此，过去很长一段时期，在西方技术框架之下的国产洗碗机品牌被打压，欧美品牌在中国洗碗机市场可谓独霸天下。
近几年，正是中国主流洗碗机企业对“根技术”近乎偏执地执着，“啃下了”中国新生代用户的市场需求，从而逐步获得话语权，实现对外资品牌的超越。
站在如此宏观视野来看，我们认为，对于整个洗碗机行业而言，老板电器全面升级而来的洗消一体机S1系列所搭载的光焱™聚热环技术即是洗碗机行业除了洗、烘、存之外，又一项驱动行业驶向更广阔星辰大海的“根技术”。
从老板电器官网我们获悉，光焱™聚热环可持续输出105℃高温热量，使病菌变性失活，达到168h超长期0菌存储效果，目前已经获得行业0菌认证证书。这项颠覆性科技的另一子功能——光焱™独立消杀则打破市面上主打除菌消毒概念洗碗机的技术瓶颈，跳过水洗，不仅一键直达除菌，更实现内部环境的彻底洁净与无菌。
这一颠覆性的“根技术”创新，得到业界与权威机构的肯定，并为老板电器带来诸多荣耀，为整个行业带来全新增量。
在技术创新方面，法新社如此评价：洗消一体机的下线标志着中国洗碗机技术正在全面颠覆行业，而凭借在关键技术不断突破，中国洗碗机品牌在专利创新、市场份额增长方面正迅速赶超欧美品牌。
在市场销售方面，新品S1 Plus Lite (W76-S1L)2023年8月、9月霸占奥维线下市场畅销榜TOP1，并且名列2023年新品榜TOP1；光焱S1半年度累计量市占达到3.56%，排名第八，历史多次拿到10套洗碗机奥维畅销榜TOP1、TOP2；洗消一体机2023年增速（51%）远超洗碗机行业市场整体增速（9.6%）；洗消一体机增速远超老板洗碗机内部规模增速。
在权威认可方面，老板电器洗消一体机堪称“大奖”收割机，上市至今横扫家电圈各项大奖，中国质量认证中心颁发的企业标准“领跑者”、第十八届中国家用电器创新成果推介活动中荣获“技术创新成果”、"2023爱普兰优秀产品奖"等尽数收入囊中。
当然，在洗消一体机新品类的布局上，老板电器追求的不是短期的“昙花”，而是打造属于自己的“根”，驱动整个行业“枝繁叶茂”。技术创新之外，为了让“洗消”根技术落地生根，率先掌握话语权的老板电器还联合中国标准化协会制定了洗消一体机标准，统一了洗消一体机的技术要求与实验方法。
可以预见，随着老板电器开辟的这项洗碗机新的根技术落地，中国洗碗机行业势必迎来一波技术变现红利。
透过老板电器首台全新标准洗消一体机的下线，我们窥见，在主流市场赶超外资企业的中国洗碗机，正在扭住科技创新“牛鼻子”，深深扎自己的“根”。
根技术扎得越深，科技创新之树就越枝繁叶茂。手握根技术，中国洗碗机势必再上新台阶，赶超之后逐步拉动与外资品牌的距离。
