2024-04-11
随着房地产市场进入存量房时代，以“以旧换新，存量提升”为核心的更新模式成为社会发展的主旋律。
在此背景下，近年来以旧换新相关政策举措密集出台，为家电、家居行业带来巨大机遇。
2024年以来，中央层面关于以旧换新方面的部署可谓紧锣密鼓。就在近日，国务院召开的推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作视频会议再度为行业带来重磅利好。
一、利好政策持续加码，大规模以旧换新开启
2023年12月召开的中央经济工作会议，和今年2月召开的中央财经委员会第四次会议，皆对“大规模设备更新和消费品以旧换新”进行了部署。与此同时，3月1日召开的国务院常务会议对此进行了细化安排。
3月28日，国务院召开推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作视频会议，国务院总理李强在会上强调，要扎实推动大规模设备更新和消费品以旧换新，以更新换代有力促进经济转型升级和城乡居民生活品质提升。
3月26日，在国新办新闻发布会上，商务部副部长郭婷婷就落实国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》作情况介绍，据透露，目前商务部正在抓紧研究细化举措，在充分尊重消费者意愿的前提下，推动汽车换“能”，逐步提高新能源汽车、节能型汽车销售占比；推动家电换“智”，促进家电消费向智能化、绿色化、低碳化方向发展；推动家装厨卫“焕新”，支持更多存量房、二手房实施旧房装修和局部改造。
4月2日上午，国家发展改革委主任郑栅洁主持召开大规模设备更新和消费品以旧换新第1次专题座谈会，与京东集团、美的集团、海尔集团、格力电器、雅迪科技、格林美等6家民营企业负责人座谈交流。
在座谈会上，郑栅洁表示，国家发改委将利用好促进民营经济发展壮大部际联席会议制度，与有关部门一道，充分发挥经营主体作用，更好发挥政府引导作用，打好政策组合拳，强化信息、智能技术等科技支撑，推动汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。
对于该政策，海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦表示，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，对于家电企业来说是重要利好。
贾少谦说：距离2009年开展大规模“家电下乡”已有10余年，如今刚好进入家电大规模更新换代的周期。他建议，要推动以旧换新的具体利好政策有效落地，进一步完善废旧电器电子产品的废弃、回收、流通和拆解处理的管理制度和行业标准，推动企业积极参与，让高质量耐用消费品更多地进入居民生活。
二、新一轮大规模以旧换新政策，对厨电行业意味着什么？
在谈及新一轮大规模以旧换新政策对厨电行业带来的机遇之前，我们首先要明白该项政策的重点内容。
国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）指出，到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。
重点实施设备更新行动。推广应用智能制造设备和软件，加快工业互联网建设和普及应用，培育数字经济赋智赋能新模式。严格落实能耗、排放、安全等强制性标准和设备淘汰目录要求，依法依规淘汰不达标设备。
开展家电产品以旧换新。支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。加快实施家电售后服务提升行动。
推动家装消费品换新。通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。
实施标准提升行动。聚焦汽车、家电、家居产品等大宗消费品，加快安全、健康、性能、环保、检测等标准升级。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等绿色设计标准。
从政策落地重点内容来看，新一轮以旧换新势必刺激消费，为行业带来新的机遇；数字经济赋能，势必推动行业以智能化为抓手，迈入高质量发展新阶段；对绿色可再生、易回收等标准的提升，势必带来行业在材料创新方面的浪潮。
正如海尔集团董事局主席周云杰所言：新一轮以旧换新将带来三个方面的机会：其一，随着政策细则的发布及落地，用户选购家电产品的积极性将有效提升，从而带动整个行业迎来新的市场机会；其二，在人工智能等技术快速应用的背景下，用户对家电产品智能化、绿色化的新需求正加快推动企业在技术领域进行布局深耕，有效推动了产业的技术升级；其三，家电业的以旧换新将加快循环经济的发展，为整个产业的绿色化转型提供了全新的机遇。
三、万亿市场！新一轮以旧换新厨电行业大有可为
在十四届全国人大二次会议经济主题记者会上，相关部门负责人提出，设备更新初步估算是一个年规模5万亿元以上的巨大市场，汽车、家电更新换代创造万亿规模的市场空间。
蕴含万亿市场机会的新一轮以旧换新，厨电企业如何撬动？
从生产端来看，厨电企业可根据政策支持方向，研发更多绿色环保、智能的厨电产品。
对此，已经率先部署此方向的美的集团相关负责人表示，集团将围绕碳中和、空气价值、智能家居3个方向持续加大研发投入；格力提出，将继续坚持自主创新之路，打造更多的绿色智能优质产品，更好满足消费者需求。佛山照明表示，将增加绿色智能产品线，推出更多款绿色智能产品。
从销售端来看，厨电企业可围绕以旧换新政策指导方向，开发以旧换新相关产品或者局部换新场景解决方案，并构建以旧换新立体化渠道体系。
比如，与苏宁易购、京东等销售平台联合开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。据悉，目前，苏宁易购双线开启“全民焕新节”，联合百大头部品牌推出“以旧换新、大牌上新、服务出新”；京东宣布推出“以旧换新专项扶持计划”，2024年将联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴。
通过让利等多种方式，刺激消费者开展旧厨装修、厨房局部改造等。推动厨房以旧换新样板间进入商场、进社区、进平台，打造线上样板间，提供价格实惠的产品和服务，满足多样化消费需求。同时，逐步构建完善的以旧换新服务体系。
比如，在集成灶领域，就有领军者已经开始布局，从改造前的免费上门测量，到售后的免费安装，构建起了一套完整、成熟、系统的旧厨改造体系。针对改造成本问题，推出测量尺寸、设计、拆旧、安装、打孔、垃圾清运等限免政策，以及老旧电器回收补贴、超时补贴，并在厨电基础之上，提供墙面、橱柜、地面、吊顶等提供打包服务。
随着各地各部门配套政策陆续出台与落地，蕴含万亿潜力的新一轮以旧换新势必为厨电行业发展注入更多动力。政策暖风频吹，我们静待厨电行业在存量市场的“繁花”绽放。
